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大剧靠重播 继续霸占荧屏

2015-3-26 14:30:52 来源:山东商报
        今年1月1日,“一剧两星”时代开启。新政实施后的三个月时间里,业界到底发生了哪些变化?屡遭炮轰的明星片酬虚高问题得到遏制了吗?所谓的豪华大剧就此销声匿迹了吗?“四星”变“两星”,电视观众的选择是更加新鲜和多元了吗?记者对话多位业内人士,解读新政实施近三个月来的各类现象。

  现象一:2/3轮重播率飙升,卫视收视率下滑
  
  经过了2014年底,群雄逐鹿搭末班车的大混战,2015年开年以来,除了湖南卫视表现依旧抢眼外,其它省级卫视的电视剧收视整体消沉。据粗略统计,除湖南卫视外,各大卫视的收视率普遍出现10%左右的跌幅,晚间黄金时段的跌幅更是达20%。
  与此同时,从“一剧四星”转变到“一剧两星”,播出的电视剧也没有呈现“百花齐放”的态势。据统计,仅2015年1-2月,就有52部剧是二三轮播出,比2014年增加了174%,首播剧数量随之减少,前两个月仅有19部首轮剧播出,不足2014年同期的三分之一。
  据统计,2015开年前两个月共有22家卫视选择播出2/3轮剧,比去年同期多出11家。而众多二三线卫视选择播出2/3轮剧,却并未对收视造成整体性的拉动。22家卫视中,只有9家的收视相较于2014年同期有所提升,其它的都出现了不同程度的下降。
  出品过《大丈夫》、《辣妈正传》等大剧的新丽传媒董事长曹华益表示,收视率的走低一方面可能跟一些有分量、实力强的大剧还未播出有关,另一方面目前为“一剧两星”的过渡期,业界还处在一个消化、适应的阶段,电视台也是在进行试探性的编排,预计新政实施半年之后,各方才能走上正轨。
  著名制片人、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮说,卫视用首轮剧和2/3轮剧搭配排播,与各台有限的购剧资金有关。另外,也是因为电视台有些依赖明星效应,宁可买二轮大咖剧,也不买首轮没有明星阵容的剧。

  现象二:豪华大剧寥寥无几?
  
  去年同期,已有《离婚律师》、《红高粱》 等大剧刚杀青,《琅琊榜》开机,《虎妈猫爸》《芈月传》《花千骨》正筹备开机,相比而言,2015年开年已快三个月,但是类似级别的大剧并不多。
  正在拍摄的大制作,除了吴奇隆挂帅,陈伟霆、赵丽颖主演的古装武侠剧《蜀山战纪》,王丽坤、罗晋主演的古装神话剧《封神》,胡歌主演的悬疑谍战剧《伪装者》 较受瞩目外,其它似乎并无太多吸睛之作。
  不过,从多位业内人士所透露的信息来看,未来投资规模较大的优势大剧依然不会减少。新丽传媒董事长曹华益指出,优势大剧未来还会有不少,之所以现在还未完全显现,是因为备受瞩目的大剧对资源配置要求比较高,好的剧本、导演、演员都凑齐了有一定难度,大家都在等待最佳时机。他透露,新丽传媒5月份将开拍的《白鹿原》,下半年开拍《如懿传》,“投资规模都蛮大的,都是所谓的大剧,没有因为‘一剧两星’在制作上有任何改变。”
  著名制片人侯鸿亮也有类似观点,他认为,市场的多样性还是会存在的,肯定还会有大剧出现,而且“两星”对于拍摄大剧没有特别大的影响。
  由此看来,“两星”时代对于那些专业程度高的公司,没有带来特别大的影响,但对于一些不够专业的公司和剧组来讲,打击就是致命的。据君和传播副总裁李军的观察,新政的冲击下,已经有一些小公司开始节奏放缓,甚至停滞不前,慢慢就退出了影视剧制作行业。

  现象三:超一线大咖片酬依旧坚挺
  
  一直以来,超一线明星的高片酬,是业内人士口诛笔伐的焦点。“一剧两星”政策出台后,一些业内人士曾认为,随着电视台消化购剧成本能力的下降,会倒逼影视公司压缩投资,而其中虚高多年的演员片酬,或许会下降。不过,事实并非如此,开年以来,业内反馈的信息是,虽然一些超一线大咖没有大规模接拍电视剧,甚至处于“待业”状态,但是片酬依旧坚挺。
  对于此种现象,有业内人士分析,“一剧两星”之后,质感大剧依旧稀缺,是各大一线卫视竞相争夺的优势资源,而顶级大剧肯定会找大咖。现在电视台购剧,制作公司卖剧,豪华明星阵容依然是金字招牌,而圈子里真正能成为卖高价理由的演员,其实并不多,因此大咖明星资源依旧抢手,所以片酬难以真正回落。
  一线大咖片酬依旧坚挺,使得一些影视公司不得不把目光投向二三线演员。君和传播副总裁李军说,新年伊始开机的剧绝大部分都是二、三线演员在撑场面,像林永健这样电视剧界的准一线演员变得更抢手,新人机会更多了。陈家堃