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中国网游有“文化”

2017-10-26 11:14:44 来源:山东商报

       “地铁每一个人都在玩这个游戏,王者荣耀太好玩太好玩”,在一档原创视频栏目中,来自英国的梅助威、来自俄罗斯的温碧涵以及荷兰的柯桑德发出感叹。
  当《王者荣耀》《诛仙》等中国网游火出国门的那一刻起,网游就不单是供大众娱乐的工具,更变身为名副其实的中国文化出海口,引来外媒盛赞。
  

  中国网游收获大量海外粉丝


  今天,中国的网游正走出国门,收获大量海外拥趸。TalkingData的数据显示,中国网游拥有广大海外用户规模,在2016年游戏类应用里最受海外用户欢迎,占比高达33%。
  有了强大的“粉丝团”,中国网游海外收入也呈现强劲的增长。据App Annie 的报告,在表现最出色的25个国家和地区,中国发行商海外游戏的收入从2016年上半年到2017年上半年增长了2.3倍。从2006年至今,中国网络游戏出口规模已经涨了30倍。2016年,自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为72.3亿美元,同比增长36.2%。网游已超越其他文化形式,成为中国文化出口的主力军。
  说到全球流行,英国《每日电讯报》开始关注中国游戏厂商“出海”的方向——瞄准东南亚、印度、南美等新兴市场。
  韩媒对中国网游的实力作出高度评价,韩国《亚洲经济》表示,中国游戏早已摆脱“技不如人”的形象,凭着庞大的市场规模和资本,让韩国业界压力重重。韩国业界人士评价:中国的手游技术早在一年半前就超过了韩国,如今更是几乎“找不到任何瑕疵”。

  “老牌网游强国”败走麦城


  韩国作为老牌网游强国,而今却无法再次进入中国市场,据韩国文化产业振兴院发布的《韩国游戏对华出口现状》统计,自今年3月以来,韩国游戏对华出口为零。反观中国网游,不仅正呈强势逆袭之势,在韩国十分火爆,更迅速成为国际网游新秀。
  曾几何时,中国人玩的游戏90%都来自韩国。十几年前,韩国游戏随着“韩流”以迅雷不及掩耳之势抢占了中国的网游市场。以至于中国80后一代的童年回忆都是《奇迹》《冒险岛》《泡泡堂》等经典游戏。
  但现如今,能让大家叫得出名字的韩国网游却没有几个。今年1~2月份仅有5款韩国游戏进入中国市场,3月以后出口量为零。而在2014年~2016年期间,仅有48款韩国游戏进入中国。
  相反,中国本土网游异军突起,不仅“重夺”韩国网游在中国的市场份额,还风靡韩国市场。在韩国游戏销售排行榜上,前20款游戏中就有5款来自中国,其中一款名列第四。
  不仅在韩国,一些中国网游已经开始进军海外几十个国家,甚至还曾登上一些国家畅销冠军的宝座。在俄罗斯,一款中国游戏曾稳坐畅销榜榜首一年之久。2017年4月,共有26款中国游戏冲进俄罗斯畅销榜前100名。而在畅销榜的前20名中,中国网游占据半壁江山。

  网游精品以中国文化为核心

  眼下,中国网游受到海外市场热捧,光鲜的数据背后,如何迅速崛起是关键。完美世界作为最早“出海”开拓市场的中国网游企业之一,游戏产品已发展到海外100多个国家和地区。完美世界CEO萧泓在接受采访时,总结了中国网游出海之路的几条亮点。
  坚持以中国传统文化为核心做网游。中国网游在结合国外的文化的前提下,融入中国传统文化,创造出让世界能接受的东方文化形象,这样既提升了产品的文化内涵,又强化了企业的国际竞争力。事实上,国内几乎所有知名的、在世界占据一席之地的游戏,例如《完美世界》《诛仙》《梦幻西游》等,大多都取材于中国的文化典籍。
  注重全球文化融合是关键。在进行产品出口的过程中,中国网游企业不仅要关注自身产品的输出,还要将海外优质资源也引入中国,这种文化融合也适合中国文化的海外传播。《DOTA2》曾专门推出了中国形象的英雄人物“齐天大圣”,以迎合中国文化在全球的传播力度。
  用中国人熟悉的元素,坚持技术国际化,才能让中国网游企业开发出更符合世界游戏发展潮流、符合海外市场需求游戏精品。庞晟