首 页 A 重点报道 B 周刊集群 C 本地新闻 品牌活动 电子版
热门搜索关键字: 读我网 鲁商集团 鲁网
读我网 > 新闻 > 文娱新闻 > 正文

2018,看谁笑傲江湖!

2017-11-12 11:08:08 来源:山东商报

        2018年将至,视频网站无论腾讯、优酷、芒果,还是爱奇艺等等,开始比赛般狂刷“存在感”。10月24日到25日,优酷秋集发布会,优酷一次性发布58部新剧和37档综艺;10月31日,2017爱奇艺iJOY悦享会,爱奇艺发布包括剧集、综艺、娱乐生态内容在内的233部新项目;11月8日,2018腾讯视频V 视界大会,腾讯视频宣布付费会员已超4300万,付费用户市场份额行业第一。“全网第一”“扭亏为盈”“AI预测”“领跑视频行业”……这些关键词背后呈现出的是,2017年度视频网站行业的强势崛起,同时也显示了行业内部竞争的白热化。

 
 
 
 

       2018年将至,视频网站无论腾讯、优酷、芒果,还是爱奇艺等等,开始比赛般狂刷“存在感”。10月24日到25日,优酷秋集发布会,优酷一次性发布58部新剧和37档综艺;10月31日,2017爱奇艺iJOY悦享会,爱奇艺发布包括剧集、综艺、娱乐生态内容在内的233部新项目;11月8日,2018腾讯视频V 视界大会,腾讯视频宣布付费会员已超4300万,付费用户市场份额行业第一。“全网第一”“扭亏为盈”“AI预测”“领跑视频行业”……这些关键词背后呈现出的是,2017年度视频网站行业的强势崛起,同时也显示了行业内部竞争的白热化。



  视频网站明年怎么刷“存在感”


  
  2018年卫视与视频网站的“战争”将继续,自制内容决定成败。但在打法上,各家视频网站又有不同:优酷明显更看重网剧,2017年《军师联盟》虽然最终没有实现“提前卫视播出10集”,但确实让缺少爆款网综的优酷在暑期档刷出存在感,其后独播的《白夜追凶》更成为史上评分最高的网剧。


  近期,优酷公布2018年剧集中重点推介的5部电视剧,包括汤唯主演的《大明皇妃》,雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编的《长安十二时辰》,以及《帝王业》《艳势番》《九州缥缈录》《盗墓笔记·重启·极海听雷》《藏地密码》《西夏死书》等数十部超级IP大剧。此外,还有《白夜追凶2》《军师联盟2》《终极一班5》等多部续作。阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示,未来3年内,将在阿里大文娱内部投入超过500亿元扶持内容,尤其是加大对头部内容的投入。


  在iJOY悦享会上,爱奇艺公布了79部剧集、54部综艺和90部娱乐生态内容,毫不逊色。在爱奇艺2018年的节目单上,不仅有第二季《中国有嘻哈》,还有以同样制作模式开发的《热血街舞团》《机器人争霸》《偶像练习生》等综艺节目。


  在芒果TV2018广告招商会上,芒果TV新任CEO蔡怀军宣布,“2018年的目标是内容规模比今年增加一倍。当大家都在花钱买内容的时候,我们仍坚持自己做内容。”据介绍,芒果TV将在2018年打造亲子节目带、悬疑智力节目带、酷文化节目带、新型情感节目带、芒果系综艺带、广告定制节目带等六大自制黄金节目带。据了解,《明星大侦探》将在2018年全新升级,将更名《全民大侦探》登陆湖南卫视,成为芒果TV首档反哺卫视的综艺。


  腾讯视频2018年的重点内容计划单上,自制综艺数量近30部。数量虽然少,但腾讯视频打出的是集群模式。企鹅影视副总裁马延琨表示,2018年,腾讯视频将重点布局偶像产业链,将从个人厂牌、团体偶像、艺能偶像和偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列IP,其中包括《明日之子2》《创造101》《舞者24》《朝阳里N3》《脱口秀大会2》。另外,腾讯视频还将推出《王者荣耀》 实景真人对抗赛《王者出击》。这档节目中,Angelababy、林志玲、贾玲、王琳、奚梦瑶组成“王者五美”已经确定加盟,将于12月上线。爆款综艺IP《吐槽大会2》也将在阵容和制作上全面升级,12月回归。腾讯视频的一系列长寿节目《放开我北鼻3》《拜托了冰箱4》《见字如面3》《脑力男人时代2》《我们的侣行2》等都将在2018年继续制作。



  这个市场还远没有达到上限


  
  可以想见,这场“战争”将会很烧钱。采访中,三大视频网站中的一位从业者提供了一个数据,3年前,人均拥有视频APP的数量是3.4个,现在则是1.7个。“这说明,共享版权的网剧和电视综艺虽然(各大视频网站)你有我有全都有,但用户收看时是有所选择的,这也是为什么同一部戏在这家网站上播得好,其他网站播不好的原因;同样,对于自制内容,如果你不持续投入供给精品网综、网剧,用户转头就会抛弃你。”


  从另外一个角度讲,视频网站谁也不会不烧钱。行业人士介绍,今年夏天正面对抗的两大网综《中国有嘻哈》《明日之子》 制作成本超过了2.5亿元。这个价格已经让电视综艺无法承受,但2018年,这个级别的超级网综却有4档以上。


  这样烧钱值吗?从流量上看,今年网络选秀三大节目《明日之子》《中国有嘻哈》《快乐男声2017》突破了20亿的点击量,其中《明日之子》总播出量收官时突破了40亿;从收入上看,《明日之子》赞助收入达3亿元,《奇葩说》第四季的赞助达到4亿级别;从话题上讲,《明日之子》冠军毛不易比赛三个月,微博粉丝数从101人增加到了299万,他个人的视频点击率目前就达到了15亿。以前只能作为“地下歌手”的PG ONE参加完《中国有嘻哈》马上迎来了某国际品牌的口红代言。走红的是个人,获利的是网站,以后你看见这些人,马上会联想到他是从哪个网站、哪档节目出来的。


  更何况这些数据本身就是视频网站用户点击出来的——用户在,市场就在。而且这个市场还远没有达到上限,广告收入在增长、付费用户也还有潜力,三大视频网站又是背靠BAT,谁都不差钱,“别人还在烧钱,我们有什么理由要停下来”?


  祖薇