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独特品牌名称成新潮

2017-11-1 14:47:24 来源:山东商报
 

       近日,麦当劳(中国)有限公司更名金拱门(中国)有限公司一事引发市民热议。记者经过采访发现,现下,类似独特、炫酷的品牌名称不在少数,其中不乏为人所熟知的品牌。有文化管理专业人士称,此类二次营销方式收效较好,但应遵循相关法律规定,把握适度原则。 实习生 刘东宁



  独特品牌名称成新潮



  记者经过采访发现,名称独特、炫酷的品牌现已占据市场的一席之地,三只松鼠、米老头、老干妈等食品品牌更是耳熟能详。此类品牌名称多是对其商标图案信息的描述,而除此之外,利用谐音、隐含寓意或直接铺陈幽默、猎奇词汇的企业、品牌名称亦有存在,例如宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司、深圳市赚它一个亿投资咨询有限公司、你瞅啥(深圳)科技有限公司等等。通过查阅国家企业信用信息公示系统,记者发现,此类名称独特、炫酷的企业、品牌均已通过审核并注册成功。


  而我国互联网公司的名称和商标亦对动物名和植物名“情有独钟”。天猫商城、蚂蚁金服、闲鱼、飞猪、斗鱼、豆瓣、小米、坚果、芒果、花椒、“京东的金属狗”、“苏宁的狮子”、“国美的老虎”、“携程的牛”……除了动物名和植物名,我国互联网公司还喜欢使用叠词,有些行业类别甚至出现了叠词扎堆现象,陌陌、探探、钉钉、见见……与社交应用或带有一定社交功能的行业,几乎被叠词占领,以至于名字使用叠词,很容易被认为是社交软件。


  有专业人士表示,名词相对于形容词和描述性的词,更容易被人牢固记忆,是因为它的搭配是固定的,如果这个名词是我们熟悉且有视觉记忆的名词,比如动物或植物,那么,我们看到它的名字,就可直接调用大脑中现成的认知数据,能更大幅地节省认知成本。



  鲁企偏爱借力“动物”



  山东独特、炫酷的企业、品牌名称中不乏“动物”的身影,山东金麒麟股份有限公司、山东小鸭集团有限责任公司、山东兔巴哥集团有限公司、潍坊啃多鸭食品有限公司……


  公开资料显示,1999年8月,乐陵机械厂“借力”中国“神兽”麒麟完成蜕变,山东金麒麟集团有限公司应运而生。转型更名后的金麒麟集团仿佛沾染了麒麟的灵气,步入快速发展的轨道,连续十年产销增长率30%以上,刹车片的年产销量由50万套增长到3000万套,出口世界70多个国家,在全球同类产品市场占有率达到10%,在国内市场占有率达到30%以上。目前,山东金麒麟股份有限公司已成为中国汽车刹车片行业规模最大的龙头企业,在全球同行业排名前五位,中国第一位。


  就在金麒麟快速发展的同时,位于省城济南的另一家企业亦将命名的思路投向了动物,但其瞄准的目标并非“神兽”,而是人们日常生活中最易接触到的“小鸭”。1997年,以济南拖拉机厂为前身的“小鸭”经过近二十年的孵化,破壳而出,山东小鸭集团有限责任公司的名字正式打响,并迅速向国内外传播开来。


  2000年,位于淄博临淄的淄博新美食品有限公司同样将更名的方向指向了“动物”,并将其拟人化,自此,“兔巴哥”这一新颖、滑稽的名字在齐鲁大地,乃至神州大地上愈叫愈响。值得一提的是,2000年,美国时代华纳娱乐传播有限公司委托香港某著名律师事务所,就“兔巴哥”品牌事宜,向中国国家工商行政管理总局提出异议,后经“兔巴哥”的不懈努力,与美国时代华纳进行历时三年的商标官司之争最终取得胜利,该案成为中国自加入WTO之后,就知识产权争议的“国字1号案”。



  部分独特名称涉嫌低俗



  面对此类独特、炫酷的企业、品牌名称,市民看法不一。不少市民认为,此类名称通俗易懂,很“接地气”,但亦有部分市民表示,部分企业、品牌名称刻意吸引眼球,涉嫌低俗、恶搞,产生不良社会影响。


  记者经过采访发现,在令人眼花缭乱的各类炫酷企业(品牌)名称中,确有部分企业(品牌)名称在打“擦边球”,其文字内容暗含低俗、媚俗信息。例如,“叫了个鸡——一家专门做炸鸡的店”、南京啪啪啪网络科技有限公司……


  此类令人难以启齿的企业(品牌)名称首先招致了不少未成年人家长的反对与抵制。市民宋女士告诉记者,自己的女儿今年7岁,每次路过名为“叫了个鸡”的炸鸡店,女儿都会问自己“叫了个鸡”是什么意思,这让自己非常尴尬。“像这种明显带有低俗含义的名字实在是不雅,容易对孩子产生不良的影响。”宋女士说道。


  这家名为“叫了个鸡”的任性炸鸡店也确实引起了工商部门的注意。据媒体报道,上海市工商行政管理局曾以“对外发布自主创意的包含‘叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅’等违背社会良好风尚宣传用语的广告”的名义对上海台享餐饮管理有限公司处以50万的罚款,去年11月至今,成都、杭州、西安、衢州等多地的工商部门亦均对“叫了个鸡”品牌门店进行查处,责令其加盟店予以整改。



  专家说法
  新颖品牌整合营销亦应守法



  山东政法学院教授、中国传媒大学文化管理学博士刘乃超表示,从媒介经营管理的角度而言,此类通过独特、炫酷,甚至是猎奇的企业、品牌名称来吸引消费者关注的行为是典型的二次营销,商家首先通过博人眼球的名称来吸引受众的关注,实现品牌的第一次营销,进而促使受众产生消费行为,实现变现,达成品牌的第二次营销,整个品牌营销过程可分为“恶”、“笑”、“高”、“情”、“炒”五个部分,是新媒体爆炸时代一种新颖、流行的品牌整合营销方式。“整体而言,此类品牌整合营销方式收益较好,但应该遵循广告法和企业信息注册管理的相关条例,避免反动、淫秽、侮辱他人等信息。”


  济南市工商行政管理局工作人员表示,根据现行的《企业名称登记管理规定》,企业名称不得含有有损于国家、社会公共利益,可能对公众造成欺骗或者误解的等内容和文字。