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银发经济兴起 老年鞋受热捧

2017-11-1 14:48:36 来源:山东商报
老年鞋成商家新宠 记者徐晓阳摄
 

        近日,随着重阳节的到来,老年鞋成了子女孝敬老人的首选礼品,省城不少老年鞋专卖店纷纷打出了打折促销的牌子。记者走访了解,近年来不少老年鞋品牌已在省城开设了专卖店,有专卖店一天能卖上百双。不过,有市民向记者反映商家过于夸大鞋的功能,专家建议市民应审慎选择购买。 记者徐晓阳 实习生曹鑫鑫



  老年鞋店在省城兴起



  重阳节又被称为“老年节”,上个周六正值节日,老年人成为了各大商家追捧的对象,而省城悄然兴起的老年鞋专卖店成为了重阳节一大热点商家。


  记者近日走访省城街头发现,正值节日卖点,不少老年鞋专卖店的门口纷纷打出了打折促销的牌子。记者在大观园附近一家专卖店看到,店里大多是为父母选购礼品的年轻市民或自己前来买鞋的老年人。


  “以前没怎么见过这种专门卖老年鞋的店,感觉这两年来才逐渐多了起来。”在店内选购鞋子的王阿姨说道。记者了解到,该鞋店品牌近年在山东10个地市已经开设了总共17家鞋店,其中在济南最多,有5家。“我们的鞋子主打轻便舒适,老年人年纪大了脚容易变形,而我们卖的老年鞋设计的可以不挤脚、不磨脚,穿着很舒服。”该店店主告诉记者,他们的店销量好的时候一天能卖出上百双。


  记者在店内观察发现,此类老年鞋样式多为运动休闲款,鞋价大都在100到200元之间。有前来给父母买鞋的年轻顾客表示,老年鞋是专门为老年人设计的,听口碑不错,价格也比较合适,就来给父母买一双。“我们公司总部在北京,生产地是福建,像这样一双鞋子穿个三年左右是没问题的。”该店长向记者说道。


  记者在网上查阅发现,不少老年鞋品牌也已在网上开设了网店,随便打开一家品牌的鞋子可以看到,购买的数量多的能在上万双左右。



  有老牌鞋企转型老年鞋市场



  统计资料显示,山东省老年人口数量全国最多,人口老龄化增速快于全国平均水平。截至2016年底,全省60岁以上老年人口达到2057万,占到总人口的20.68%。主打舒适、安全功能的老年鞋市场表现出巨大的商机,其背后兴起的是以广大老年人为主的银发经济群体。


  不久前,国际知名鞋企百丽的退市引发了不少人的关注,不过更多人关注的是激烈的行业竞争下,众多鞋企开始谋划转型。随着市场的进一步成熟,老年鞋、童鞋、运动鞋等细分领域开始受到更多的关注。而以老年人为主的银发经济群体成为了商家、企业的青睐对象,不少企业瞄准了银发经济的商机,准备进军开拓“老年鞋”市场。


  记者了解到,位于青岛的老牌制鞋企业亨达股份也已于2015年宣布转型大健康领域,开始涉足老年健康鞋的生产。今年1月份,亨达股份公告宣布公司从新三板创新层摘牌,对此公司解释,终止挂牌,是为了转主板上市,也是服务于企业的转型需求。


  对于转型,亨达股份也将焦点对准了以老年人为主的大健康领域,公司生产了一系列的品牌老年鞋,并表示,老年鞋市场前景发展空间巨大。此外,公司还将以该品牌为突破点,重点加强该品牌的市场开拓,通过个性化定制、终端体验等方式,实现该品牌的快速发展,并且亨达股份预计该布局将对公司市场布局和经营业绩产生积极影响。


  记者了解,亨达股份推出的老年鞋产品以“孝心”为品牌概念,所主打功能与市面上的老年鞋产品并无差异,实际也将消费群对准了老年人。



  有市民表示老年鞋 宣传功能过于夸大



  亨达股份所推出的老年鞋与市面上的老年鞋所介绍功能相类似,主打舒适、安全等功能。不过,记者走访中了解到,老年鞋所介绍的安全舒适功能并没有商家宣传的这般强大。


  在走访的多家品牌鞋店中,有工作人员向记者表示,一般品牌鞋大都具备防滑、减轻鞋子重量、舒适、透气等功能,而他们买的老年鞋只是将鞋子本身就具备的功能作为其特点来进行宣传。走访中也有市民向记者反映,相比厚厚的老年健步鞋他们更青睐于日常简单布鞋。“我这十几块钱买的布鞋也很舒服,相比一两百块钱的老年鞋,在舒适度上差不了多少。”有市民向记者说道。


  此外,采访中有市民告诉记者,市面上现在兴起的老年鞋主打的健康舒适功能与普通的运动鞋舒适感差不多,并没有觉得有很突出体验感。也有市民表示,自己目前处于观望状态,想听一下穿过的人感受再决定是否购买。



  专家建议
  买鞋时应审慎选择



  除了市面上商家推出的舒适、防滑等功能的老年鞋,记者从网上搜索发现,之前还有商家曾推出“降压鞋”等保健功能的鞋被相关媒体曝光过。


  面对老年鞋过分宣传的防滑、轻便等功能,济钢医院院长张法忠表示,目前市面上商家推出的老年鞋所宣传的舒适、安全、轻便的功能确实有夸大宣传的成分。“一般的老年鞋设计的更加宽松舒适只是体现鞋子应有的功能,像普通的运动鞋均有此类功能,所以老年鞋的轻便、舒适功能并不是十分明显,而这也只是商家拿来宣传的一种噱头。”张法忠说道。


  此外,对于某些商家推出的具有降压等保健功能的鞋,张法忠表示,这种鞋子只是在鞋垫或是鞋子内部加入了某些中药成分,而这只能是起到十分微小的降压保健功能,并没有长期的作用,所以商家在宣传上也是过于夸大了鞋子的功能。


  而对于老年人在选购老年鞋的建议上,张法忠认为:“如果鞋子穿起来比较舒适,同时价格又不是特别贵,那可以当做一种普通的、舒适的鞋子来购买。但是如果鞋子价格很贵,购买的时候就应当审慎选择。”



  链接新闻
  知名鞋企转型其他领域


  除了亨达股份转型进军老年市场,随着在激烈的市场环境下日渐成熟的市场需求,国内也有不少知名鞋企开始寻求新的转型。


  贵人鸟于去年12月19日晚公告,拟与新疆广汇实业投资(集团)有限责任公司、红豆集团有限公司等7家公司共同发起设立安康人寿保险股份有限公司,公司进军保险业。


  资料显示,受服装行业大环境低迷影响,贵人鸟主营业务自2013年起便出现下滑,到2017年中报显示,公司实现营业收入15.78亿元,同比增加55.03%;实现净利润1.29亿元,同比减少17.26%。业内人士表示,鞋服市场持续低迷,贵人鸟为谋取新的利润增长点寻求转型。


  此外,资料显示,奥康国际在鞋业大环境内忧外困之际进军金融业,于2015年参与发起设立温州民商银行,并表示,公司从事银行业投资,有利于拓展公司业务领域,增加公司盈利能力,提升公司整体竞争力和抗风险能力。