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“王者荣耀”如何成为生产力?

2017-11-29 14:39:33 来源:山东商报

       在岳敏敏看来,手游的交互性赋予了电竞新的内涵,打一场王者荣耀不再是单纯的放松,更是实现社交的一种手段。而电竞则让手游变得更加仪式化和平台化,让玩家、观众、赞助商通过这场赛事成为新的生产力。记者张冠超


 

在山东大学举办的一场电竞赛上,非洲留学生用毛笔写下了“一起来开团”
 

  打王者的“歪果仁”



  23日晚8点,山东大学的叶子咖啡厅内,澳大利亚留学生托马斯正紧张摆弄着手机,屏幕中,身穿金甲的游戏人物刚刚挥剑砍倒了一座防御塔。


  这个游戏人物的名字叫做“亚瑟”,是《王者荣耀》的基础英雄,因为容易上手颇受新玩家的欢迎。


  虽然是第一次接触这款游戏,但托马斯对游戏界面并不陌生,因为来中国前,他已经是DOTA和《英雄联盟》的忠实玩家,这几款游戏的风格一脉相承。


  当晚,像托马斯一样在叶子咖啡厅试玩《王者荣耀》的留学生还有20多个,他们大多来自山东大学国际交流学院,被山东大学TG精英社召集到一起参加试玩活动,为周六将要举办的外国留学生挑战赛预热。


  活动现场像是一个小型茶话会,开场是与中国文化有关的趣味问答环节,主办方设计的问题都与游戏人物有关,比如“中国第一位皇帝是:A嬴政、B曹操、C刘邦”“下面人物中做过医生的有:A赵云、B程咬金、C 扁鹊”,答对者会得到一个玩偶。


  趣味问答之后大家进入游戏试玩阶段,考虑到多数留学生手机中都没有这款游戏,社团准备了20部试玩手机,由英语口语较好的社员指导留学生游戏,帮助他们组队。


  很快,在场的男留学生便进入了状态,但女学生们似乎兴致不高,开始三三两两地吃鸡米花聊天。


  今年31岁的张安宁是这次活动的总调度人,一个身材瘦高的年轻人,他供职的公司是腾讯互娱在济南市场主要的游戏赛事执行方之一。“他们大多数时间是本国学生聚在一起,玩纸牌或者FIFA,这次做挑战赛我们没有刻意推广游戏的意思,主要是想贴合‘一带一路’做场主题活动。”张安宁告诉记者。



  一年做了50多场比赛



  2011年,张安宁进入电竞行业,那一年腾讯刚刚拿下了《英雄联盟》在中国大陆的代理权,这款欧美地区大热的PC端游戏(简称端游)很快在国内推广开来,取代DOTA成为最热门的竞技游戏。


  此后很长一段时间,张安宁的工作都是给《英雄联盟》在省内各大城市的各大赛事做策划和执行,见证了国内端游竞技的黄金期,直到2016年《王者荣耀》出现,手机端赛事开始变多。


  “今年一直在做活动,特别是这个月,20多天没休息过了。”张安宁告诉记者,今年公司的大多数活动都围绕这两款游戏展开,到现在已经马不停蹄做了50多场,主要是校园赛。


  据了解,在腾讯互娱的官方赛事主要分校园赛和社会赛两条线,其中校园赛往往会选各省最好的几所高校海选,胜出选手再代表所在高校参加省决赛、南北方大区赛、全国总决赛。


  张安宁介绍,山东大学是腾讯在国内最看重的高校之一,4年前就赞助学生们成立了山东大学TG精英社,此后还在济南大学、山东财经大学、山东交通学院、山东青年政治学院也成立了社团,主要在校内做赛事推广和活动执行。


  “刚开始推的时候校方有些排斥,因为在很多人眼中玩游戏是不务正业,不过连续多场赛事的火爆让他们转变了态度,最重要的原因是参与度很高,比起足球赛、篮球赛话题性会更强。”张安宁说。


  从公司团建到奔驰、雪碧



  如今,张安宁已成了各大高校团委的常客,不但学校会将体育场、音乐馆出租用作校园赛事的主赛场,各种企业开始主动上门寻求合作,最积极的是电信运营商的地方分公司以及快消品企业。


  此外,也有些企业向张安宁提出了做团建赛事的需求,“团建项目往往取决于主要领导的爱好,一般有登山、篮球、羽毛球赛等项目,今年有些年轻企业家也迷上了《王者荣耀》,所以有了这方面的需求。”张安宁说。


  不过,相比校园赛和团建赛,市场化程度的电竞社会赛更要符合大企业的胃口。


  记者注意到,在中国传媒大学年初揭晓的“2017年最具赞助价值体育赛事TOP100”中,有8个是电竞项目,均指向端游竞技。其中英雄联盟S7全球总决赛得分最高,排在第15位,而中国女子排球联赛、中国网球大奖赛则分别排在第17位、40位。


  除了赞助赛事,战队也已成为资本投资的方向,如哈尔滨啤酒、红牛、统一冰红茶、华为、淘宝、乐视体育等企业,近年都有过赞助电竞战队的动作。


  从山东企业来看,今年5月,海信集团宣布成为美国电竞站队EG的官方赞助商,该战队在国际级DOTA比赛中地位颇高。对于赞助目的,海信集团表示将借助EG在游戏行业内的专业经验,研发设计新款智能“游戏系列”电视。


  手游类电竞赛事自去年兴起,今年已引发了不少大企业的关注。


  当年9月起,腾讯推出《王者荣耀》官方职业联赛KPL,今年3月的KPL 春季赛被可口可乐公司旗下的雪碧品牌冠名,同时VIVO、宝马和六福珠宝也参与其中,分别在赛事的官方用机、官方用车、冠军戒指上实现合作。


  对于赞助这次赛事,宝马给出的原因是,KPL给了公司“抓住”中国90后消费者的机会,而作为回款,腾讯对《王者荣耀》最常用的英雄“赵云”新增了一款汽车人皮肤,蓝本正是宝马轿车。



  “野赛”遍地开花资本仍旧观望


  据第三方机构QuestMobile统计,《王者荣耀》今年9月用户量为1.78亿人,日活跃用户数为5524万人,这意味着每100个中国人中,就有至少3个人每天会打上一局。


  “目前全球电竞赛事中端游仍是主流,但手机游戏用户量上升很快,国内官方赛事主要是腾讯、网易等游戏厂商在推,但未经授权的赛事已经不计其数,平时商场、饭店里大家经常能看到。”山东省电子竞技协会副主席岳敏敏告诉记者。在岳敏敏看来,手游的交互性赋予了电竞新的内涵,打一场王者荣耀不再是单纯的放松,更是实现社交的一种手段。而电竞则让手游变得更加仪式化和平台化,让玩家、观众、赞助商通过这场赛事成为新的生产力。


  说起山东的情况,岳敏敏告诉记者,过去一年中,山东民间赛事遍地开花,但官方赛事与其他省份相比并不算多,而从赞助商情况看,多数企业仍持观望态度,这也在一定程度上造成了本土没有较为成熟的电竞战队,部分电竞人才外流他省的局面。


  不过岳敏敏对山东市场仍旧抱乐观态度,“要有懂市场的人,才能让电竞更好地发展,目前省内高校已经开始重视电竞人才的培养,像蓝翔技师学院、潍坊技师学院已经开设了电竞专业,培训职业经理人、教练和选手,山东体育学院也在筹备相关专业。”


  而在张安宁看来,手游与端游相比参与度更高,年龄更宽泛,广大的群众基础为电子竞技市场化提供了前所未有的机遇,但从山东市场来看,还未出现一家体量够大、资源够多的专业赛事运营商。