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小鲜肉的书都是谁在买?

2017-11-3 14:35:30 来源:山东商报
 

      近期,“小鲜肉”们频频出书,集体过了一把“写作瘾”。李易峰出版《1987了》,而这已经是他出道至今的第9本书了;张艺兴有《而立24》、杨洋出了一本《自在 YOUNG》,马天宇写了《我本浪人》、黄子韬出来一本《迭代2.4》,刘昊然的《见风》也于近日刚刚新鲜出炉。看来,新一轮小鲜肉之间的较量转到了写作水平上。



  李易峰十年出九本书,鲜肉作家书里都讲啥?



  一众写作小能手中,尤以李易峰的成绩最为出挑,从2007年出道开始的十年间,李易峰已经出过9本书了,光2014年这365天,他就前前后后出了3本书,这产量直逼当红作家,而其书籍种类也十分丰富,有电视剧官方写真《古剑奇谭官方写真书》,幕后花絮写真书《幸福一定强》,有为庆祝出道7年专门出版的《李易峰特辑:出道七周年庆》,也有一些日常生活中的随笔感想《幸福最晴天:心晴纪事。薄》《壹刻:李易峰最好的时光》。


  而作为90后、00后心中的一代偶像,小鲜肉们的书籍也都齐刷刷走起了粉丝最爱的“青春励志风”,黄子韬书中的“世界对我来说没有什么不可能,因为黄子韬一直在”;张艺兴在书中对读者说,“把喜欢的事做到极致,做给自己看,也给怀疑我们的世界看”;杨洋告诉所有人,“人生如果可以打分的话,我希望可以做99分的自己,留一分不断去尝试和努力”。“自传类写真集”可以说是小鲜肉们在书籍种类中的一大创新,如果你想好好阅读,他们的书无法满足你。其他作家写书的形式是文字夹带插图,那小鲜肉们的书绝对称得上在插图间偶尔穿插文字。于是,他们的书总字数也往往少于其他书籍,张艺兴的《而立24》仅6万字,却能洋洋洒洒地凑够264页,李易峰的《壹刻:李易峰最好的时光》是8万字+256张图片的豪华阵容,黄子韬算是“鲜肉作家”中的文豪,一口气写了15万字,不过书籍宣传栏里依旧不忘傲娇地标注,其中包含6套全新造型写真。



  小鲜肉的书只有粉丝买



  “鲜肉作家”书籍的销量,看起来也相当可观,例如,杨洋的《自在YOUNG》曾狂卖200万册,要知道高晓松的《鱼羊野史》才不过卖出280万册,而这一成绩更是力压了杨澜、敬一丹、成龙等人。张艺兴的《而立24》本年狂售40万册,目前差不多达到了90多万册,即便是目前人气稍弱的马天宇也有60万的销量。这看似辉煌的数字,似乎标志着“鲜肉作家”写书的大获成功,但仔细分析却没那么简单。


  记者走访了几家书店,除了在零星几家店里发现《郑爽的书》和刚刚出版不久的刘昊然的《见风》,其它同类书籍似乎已经销声匿迹了,一位业内人士直言,“购买鲜肉作者书籍的群体应该只有粉丝,通过粉丝推动书籍销量有一个明显特点,就是这本书在短时间内有相当大的销售量,像井柏然的《小井想要一部时光机》,在网站预售24小时就被抢购了3万册,这种情况与粉丝狂刷音乐榜单类似,很多粉丝可能十几本甚至上百本的买。”这也变相解答了为何很多鲜肉书籍在实体书店销声匿迹,“大部分粉丝会选择网络渠道购买,而真正会去逛书店的客人对这类书籍基本无感。”



  费力出书是为圈钱?



  不少人认为小鲜肉们出书有“圈钱”的嫌疑,不过,这种观点却未得到业内人士认可,上文提到的杨洋的新书,300多张写真+各种周边,仅仅只要49元,以成本计算甚至是要赔钱的。据相关人士透露,明星出书也是走正常的版税结算制度,一本书最高定价不过几十元,就算卖到百万册能拿到不菲的收入,但出书从前期策划到收集资料成稿再到出版发行,基本上要消耗一年左右的时间,对于时间就是金钱的艺人来说不是一笔划算的经济账。将此现象归结为“粉丝阅读时代的到来”则有据可依,几乎每位小鲜肉在谈到出书时,都会提到“回馈粉丝”,而书中内容更是十分专注于粉丝之间的情感互动,例如,在李易峰的《1987了》中,开篇就是写给外婆的一段话,直接将自己的身份从国民偶像变成了邻家哥哥。此外,他还在书中一口气回应了“疑似吸毒”“撞车事件”“拍戏用替身”等诸多敏感话题。一位业内人士向记者透露:“其实目前很多出版社的营销编辑都会和粉丝后援会负责人联系,部分粉丝有时甚至会参与到书籍的策划当中。” 苏宇