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周黑鸭小龙虾上市仅3月即下架

2017-9-19 14:26:24 来源:山东商报
         即便周黑鸭中期业绩实现增长,亦难以阻止其市值蒸发逾30亿港元。本想以新品小龙虾打破鸭脖界三巨头统治的格局,但上市仅三个月,即赶虾下架。同时,该公司还需面对毛利率下跌、单店盈利下降等诸多不利因素。

 
 
     2017年4月3日,凭借身处小龙虾最大产区的地域优势,周黑鸭与湖北潜江市政府签订获取原材料供应的协议。前者由此被业界认为很有可能成为湖北潜江小龙虾最大的加工企业。5月5日,周黑鸭推出全新品牌“聚一虾”,正式宣布进军小龙虾市场。《投资时报》记者了解到,该新品仅在电商平台和湖北及其周边地区少数门店供应。6月8日,周黑鸭“聚一虾”项目在潜江开工,该项目占地450亩,斥资10亿元,包括周黑鸭卤虾生产基地及调味品生产线。“聚一虾”上线数日,日均销量即突破3000盒。周黑鸭与小龙虾的双网红优势叠加显现。但吃货们似乎并不悉数买账,该产品好评率一直不足90%,这也是周黑鸭旗下口碑最差的单品。
  当“太干”、“太柴”、“太辣”等差评如潮来袭,“历时5760个小时研发”和“1988次味道品评的新品”两个标签黯然失色。距新品上线仅仅三个月,2017年8月,就在从武汉到北京,人们纷纷就着啤酒对着小龙虾大快朵颐之际,“聚一虾”悄然下线。
  对此,周黑鸭管理层在8月23日举行的中期业绩会上给出他们的答案。周黑鸭方面表示,目前天猫以及线下很多门店都没有小龙虾,是因为公司生产线尚不具备规模生产能力,而公司正在建设小龙虾的生产线。管理层称,目前正在开发更加符合消费者口味的产品,让消费者更有感觉。预计在过年时会再次推出小龙虾。2018年公司将加大小龙虾单品布局。但真正要在全国各地推出,可能要在2019年。
  不仅是小龙虾战略出了问题,周黑鸭的立业立本鸭货产品,现在也面临困境。
  2017年中期业绩报告显示,周黑鸭上半年实现营收为16.18亿元,同比上涨16.5%; 净利润为4.01亿,同比上升5.3%。截至今年6月底,周黑鸭自营门店数量为892家,与去年同期的716家相比,增幅为24.58%。
  可以看出,其门店数量的增幅高于营收的增速,并远高于同期净利润的增幅。这也就意味着周黑鸭单店的平均营收及净利润均出现下滑,业务版图扩张与业绩增幅出现不匹配现象。
  周黑鸭方面称,由于进一步加强促销及推广,其产品的平均售价整体出现下滑。中报显示,今年上半年,周黑鸭销售费用率同比上涨4个百分点,达到26.5%。其中广告及推广费用达6072万元,已超过去年全年的5507万元。 综合
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