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滞销书的悲情路

2018-1-6 10:10:48 来源:山东商报

      《未来简史》《解忧杂货店》《白夜行》,在书店琳琅满目的书目当中,这些书总是被摆在最显眼的位置。但也有不少书接连几个月无人问津,躺在书店或仓库不起眼儿的角落里“黯然神伤”。对于这些充满失落感的滞销图书,北京开卷信息有限公司近日公布了一组数据,年销售数量小于5本的图书,竟占全部图书品种的34.5%。这也是国内首个滞销书数据报告。那么,那些卖不掉的书都去哪儿了?

  三分之一图书年销量不足5册

  根据开卷监测系统统计,从2014年1月至2017年10月,综合实体店、网店及零售三个渠道数据,年销售数量小于5本的图书,占全部图书品种的34.5%;年销售数量小于10本的图书,占全部图书品种的45.19%。也就是说,每年至少有三分之一以上的图书品种可能要面临报废的命运;每年接近有一半的图书品种只能堆在仓库里落灰。
  该统计还显示,2016年,全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存65.75亿册(张、份、盒)、1143.01亿元。这些年销量不足10本的图书,为每年价值千亿码洋的出版业库存,贡献了重要力量。《出版人》杂志记者虞洋分析,过去4年间年销售小于5本的图书中,占总品种数量最多的是包括世界各国文化、经济、科学技术、社会历史、哲学等方面的综合类图书,其次是生活休闲类图书,第三是社科类图书,科技类图书是所有图书品种中占比最小的。过去4年间年销售小于10本的图书中,占总品种数量最多的前三名为:综合类图书、语言类图书和文艺类图书。
  虞洋还提到,少儿类图书由于最近两年市场的快速发展,在品种几乎呈几何指数增长的同时,也产生了巨大数量的滞销书。许多抱着凑热闹心态加入的非少儿社生产了大量滞销的少儿图书。相比之下,科技类图书的表现十分抢眼,无论是年销售小于5本的图书品种,还是小于10本的图书品种,均呈现出比较明显的减少趋势。而社科和文艺类图书的表现比较稳定。

  书店三个月卖不掉就可能退书

  为了跟踪滞销书的命运,记者走访西西弗书店这样的连锁书店,万圣书园这类独立书店,以及中关村图书大厦等大型书城。在此过程中,记者不断遭到“婉拒”,较为“伤脑筋”的滞销书,成了销售方不愿触及的“敏感”话题。“对于重点书,我们每天都要进行库存、销售的核查,卖得好的多添,销量不佳的自然面临淘汰的危险。一般6个月销售不好,就会先清退副本。”中关村图书大厦科技文艺部经理孟娜如此说道。此外,也有业内人士透露,网上书店、实体书店的滞销书,清退时限通常设定为3个月至6个月。
  孟娜还用图书扫码枪进行了演示,只要一扫图书ISBN码,3个月销量、当天销量、本周销量、上周销量等数据全都一目了然。“越是大众类图书,可替代品种多的,销售周期就越短,所以出这样的书会冒更大的风险。”孟娜说,公版书同样面临滞销的危险,“所以我们只留人民文学出版社、上海译文出版社、译林出版社等权威版本的图书。”
  好几家书店的负责人都谈及,“不是说滞销书完全不卖了,它们的命运往往一波三折,也有可能重新获得新生。”西西弗书店店长介绍,东直门来福士商圈的读者群定位为白领和小资,经管类、散文杂文类、生活休闲类均为畅销书,然而在另一商圈周围都是大学,读者群多为大学生,畅销书自然会有所不同。“作为连锁书店,图书因此都会呈现一种流动状态。”孟娜也表示,除了诺贝尔文学奖、茅盾文学奖等文学热点外,学校学习或者机关团购也会改变滞销书的命运,让其走上二次配货的道路,“其实滞销不是一个固定的词语,更是动态的概念。”
  对待“滞销书”,市场有一套严格的规则:先从书架上撤下,再进入书店仓库,紧接着运到图书配送中心,其命运从此变得更加扑朔迷离。
  几乎各家出版社都有图书被清退,即便是那些知名大社也未能幸免。其中专业的书目更首当其冲,例如《中国人家庭餐厨设计观》《跳出设计做设计》等等。那些市面上的畅销书会纷纷现身,如董卿主编的《朗读者》、斯蒂芬·金的《先到先得》、王小骞的《独木桥自横》等。通过搜索书目的销售记录进行分类,那些销售情况比较好的就重新入库,销售不好的会分出来直接打包,退回出版社。因为很多时候,这本书在这个店卖不动,而在其他店可能走势好。据悉,滞销书大约有几类,新书出版的品种一年得有十几万种,书店空间有限,只能是留下好卖的、有保留价值的。此外,一些版权到期的书,或者因为其他的原因出版社要求退的书目,也在其中。对于这些滞销书,最后要打包,并堆放至一个大托盘上,一般一个出版社拥有一个或几个大托盘。这些书会静静地等待着,它们盼着被出版社拉走。

  出版社仓库10%的图书最终化为纸浆

  某出版社仓库,占地2万平方米,货架每排长达100米,分为上中下三层,一排共有300多个托盘。工人们每天都很忙碌,他们一边接纳刚从印刷厂印出来的“新生儿”,将其发往各大图书卖场,同时还会接到从各大书店退回来的“弃儿”。充满希望的新书和遭遇淘汰的图书,在此聚会,颇具特殊意味。
  一位工人介绍,每天退回来的图书多少不等,这些书经过挑选后,品相好的会继续上路,发往各大图书卖场。即便有的书已退回过多次,依然会挣扎着继续上路。但实在命运不济,就只好被打入“冷宫”,长久在仓库里呆下去了。“我到这个仓库两年了,我看这一排书也在这里堆了两年了。”这位工人说。
  堆放的图书中,有大量教辅图书,如教学生如何写作文的。也有一些生活类用书,像菜谱、手工制作之类的书。厚厚的灰尘中,还分辨出不少装帧可谓“豪华”的地图。仓库负责人说,一年图书流量至少有几百万册,大约10%的图书最终会化为纸浆。这些图书是否处理掉、何时处理,都由出版社说了算。
  资深出版人王磊透露,“对于出版社而言,每年库存保持一定数量,超过某一年限就会进行报废处理,一般至少都是三五年,有可能更长。”他说,原因在于报废处理涉及资产问题,不处理一直存放的话就可以按定价作为资产,但是如果报废了,价格连几十分之一都不到。“当然,出版社也会结合自身的财务情况进行分析。”路艳霞、徐珮慈