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书,也可以这样读

2018-10-20 8:08:29 来源:山东商报

        信息社会,大众阅读变得愈发普及和重要。不仅纸质书回暖,众多实体书店成为城市热门地标,电子书籍也越来越被社会各界认可。尤其是纸电(纸质书、电子书)同步出版,更是成为热门潮流。有业内表示,纸书和电子书再也不是对立关系,只有共同协作融合,才能促进图书市场的影响力和传播力。 记者朱德蒙

 

  “纸电同步”正成为出版普遍现象

 

  据亚马逊中国2018年上半年图书销售数据显示,重点图书的纸电同步发行正成为中国出版行业发展趋势,上半年纸质新书前100名近七成实现纸电同步发行。《亚马逊中国全民阅读报告》也显示,纸电一起读已成阅读主流,一半以上受访读者在过去一年会同时阅读纸质书和电子书,纸书新书榜和Kindle付费电子书新书榜前十中,纸电同步发行书籍各占六成和七成。

 

  纸电同步,已经成为现代社会大众阅读最热门的话题。

 

  今年,村上春树中文版小说《刺杀骑士团长》中文版出版。该书采用纸电同步模式出版,这也是村上春树在中国推出的第一部电子版长篇小说。上海译文出版社社长韩卫东表示,此前很长一段时间,出于谨慎考虑,村上春树作品没有授权包括日本在内的任何语种的作品电子书版权。但去年6月,村上春树三部随笔集电子书在国内亚马逊上线后,深受读者欢迎。这次“上线”也被业内视为对中国电子书市场的一次突破,更为获得村上春树新长篇‘纸电’中文版版权打下坚实基础,“热销体现了中方对著作权人利益的保护,是国内日趋规范的电子书版权环境的一个积极注脚。”

 

  同样,演员王俊凯首部个人图书作品《十九岁的时差》也于今年9月以“纸电联动”方式和读者见面。有统计,该书9月13日零点发售,到上午9点21分已累计销量超12.8万册。其中,电子书销量达1.8万册,纸质书11万册,业内外引发广泛关注。

 

  惊人销量数字背后,有媒体分析,不仅源于作者和书本内容本身的魅力,也显示出新的出版模式的巨大威力。该书热销表明,数字阅读和纸书并非对立关系,共同协作,相互融合才是根本。《十九岁的时差》出版方、掌阅高级品牌总监范彬彬曾表示,时下影响人们注意力的内容很多,一本新书在打磨内容的同时,也需要在出版策略上进行深入研究,找对目标人群,提供更丰富的内容和体验。以《十九岁的时差》为例,自制书精美的印刷,电子书高清大图和精排版,都给用户带来不错的体验。

 

  此外,一些经典图书也开始注重推出同步电子书籍。有意思的是,一些机构调查发现,阅读经典书籍的电子书还可以拓展阅读人群。今年上半年,亚马逊中国通过图书电子化重新推广经典书籍。其中,诺贝尔文学奖获得者加西亚·马尔克斯的《百年孤独》Kindle电子版首发当日成为当天Kindle付费电子书的销售冠军。为此,亚马逊中国还联合新经典文化推出《张爱玲作品精选》《王小波作品大全集》等众多经典作品Kindle电子书版本,同样获得欢迎。

 

  纸电声三者同步聚焦未来新出版

 

  纸电同步发行渐渐成为出版常态。记者发现,当下,除了纸电同步,纸电声(纸质书、电子书、有声书)三者同步发行也正在兴起中。

 

  纸电同步的流行标志着电子书市场的成熟,而当下市场嗅觉灵敏的出版机构已瞄向下一个高速增长的蓝海,即有声书市场。“可以说,有声书契合了互联网时代更多的碎片化场景,车载、通勤、居家时随时切入想听就听,它也成为纸质书、电子书之后的‘第三种出版力量’。”日前,读客文化数字出版负责人辛玲玲告诉记者。

 

  记者调查,外省如上海译文出版社、读客文化,省内如山东教育出版社等出版机构,均已涉水有声书市场。上海译文出版社从今年5月开始陆续上线2017年诺贝尔文学奖得主石黑一雄5部作品的有声书,读客文化则推出《丝绸之路:一部全新的世界史》等有声书作品,均在网络听书平台取得不错的成绩。

 

  “目前单个作品收入最高已经达到几百万,不少平台甚至会跟出版机构竞争作家的有声版权,一些畅销书的有声版权价格已经达到几十万、上百万,少数作品的有声书收益甚至超过电子书和纸质书。”一位有声书从业者告诉记者。事实上,不仅出版机构,做网络文学的阅文集团、掌阅科技,做话剧和电影的开心麻花等各路机构也纷纷涉足其中,懒人听书、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等有声平台也成为当今资本的宠儿。全国国民阅读调查报告显示,2017年我国成年国民听书率为22.8%,有声阅读成为国民阅读新的增长点。2018中国有声书市场专题研究报告显示2016年到2018年,有声书市场规模年均复合增长率34.8%,其市场规模从2016年的23.7亿元增至2018年的45.4亿元,预计到2020年将会超过78亿元,堪称一座待挖掘的金矿。

 

  传统出版机构迎来新挑战

 

  近日,畅销科幻小说《AI迷航》更是实现纸电声三者同步出版。这部被誉为国内首部立体出版的图书,是以人工智能为主题的国产科幻小说,呈现了一个机器觉醒、伦理混乱、文明重构的人机共存新世界。作者肖遥为写好这部作品,查阅了上千万字的资料,从爱因斯坦、霍金到中国的孔子、老子等等,他将优秀的中华传统文化思想融入到故事之中,摆脱国外科幻西方中心论的局限。

 

  小说10月15日上市,在预售期就已进入当当小说热卖榜,豆瓣口碑表现强劲,评分高达9.2。小说有声书刚上线,懒人听书付费就获得2.2万的播放量,受到听众追捧。

 

  此次纸电声同步,开启出版业先河。不过,辛玲玲也表示,未来虽然将会有更多的纸电声同步出版作品出现,但“产生”的过程并不轻松,“因为有声书的制作难度和投入明显比电子书更大,一本好的有声书制作周期至少需要几个月,花费通常上万,从专业团队的挑选,到后期的制作打磨再到推出之后的营销、维权,都需要积累经验。不是所有书都适合做有声书,只有那些故事性强、人物鲜明、吸引人的长篇小说才有机会在众多有声读物中跳出来。”例如,为了保证《AI迷航》纸电声能同步出版。辛玲玲告诉记者,在图书出版前几个月,自己所在的数字出版部门就开始挑选主播,陆续找了三个月,尝试了近100多个主播才敲定了由知名主播布兰德、渺渺等多人演绎。

 

  事实上,相比国内,纸电声同步在国外比较常见,很多都是多版本捆绑营销,如世界最大的文学出版商企鹅兰登不少新书已经做到纸质书和有声书的同步,甚至还会邀请卷福(本尼迪克特·蒂莫西·卡尔顿·康伯巴奇)、大表哥(丹·史蒂文斯)等好莱坞明星录制。辛玲玲介绍,美国早在1986年就成立了有声书出版商协会,最初由西蒙舒斯特、兰登书屋等几家出版社共建。到现在,美国几乎所有的大型出版社都成立了自己的有声书出版部门,其中大多数是出版社增长最快的业务部门。2017年美国有声书市场达到25亿美元,已经连续6年保持两位数增长。“纸质书和有声同步必将是中国出版业的趋势,毕竟谁会跟市场过不去呢,只是传统出版机构需要一点时间去适应。”一位出版机构的负责人说。