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躺赢,你信?

2018-11-1 11:59:07 来源:山东商报

  不管你信或不信,咱们周遭总有那么一撮人“独得好运恩宠”,一直都顺风顺水。


  而在各种波折中摸爬滚打、摸索前进的你我,禁不住要问:在这人世间,果真有被老天“罩着”的幸运儿吗?


  最近,一波又一波标榜好运连连、人生开挂的“中国锦鲤”们,简直成为幸运的最新代言人。


  特别是网友“信小呆”独获“中国锦鲤全球大礼包”,那一串超长的免单内容清单,引得连外星人都羡慕不已。


  一时间,打开电脑、翻开手机,到处都是一幅“锦鲤游扬逐浪中”的网络景象。


  紧接着,各地商家纷纷蹭热,各地“锦鲤”纷纷兴起。


  看着朋友圈的转发狂欢,很少人能淡定自若、潇洒而过,总禁不住凑个热闹按个键,只为祈求好运降临,哪怕沾点喜气也是极好的。


  但时间一长,各种套路、各种陷阱花样百出,趁机乱入,打着搞活动之名,行吸粉、套取个人信息之实,更有甚者搞起电信诈骗,伤人无数。


  于是,各大媒体呼吁公众放亮眼睛,提醒大家凑热闹无妨,但转发必须谨慎。毕竟,有些事情,入点迷还可以,但盲信绝不可以。


  要知道,所谓的幸运,从来都不是凭空而降的。


  其实,仔细回味,这些“锦鲤崇拜”“锦鲤转发”现象,只不过是万千稍纵即逝的代表幸运的又一文化符号而已。


  所以,你就看着吧!用不了几天,就会有新一波的“幸运符号”冒出,成为你我的“新宠”。 记者  潘愈

 

 

10月9日,“中国锦鲤”大奖得主现身北京,接受媒体采访。



  >>最初的“锦鲤”



  提及锦鲤,其本尊原只不过是一种红色的鲤鱼。因其色彩耀眼绚烂,犹如水中牡丹,被誉为“富贵鱼”“贵族鱼”“观赏鱼之王”“水中活宝石”。简言之,现代人眼中的锦鲤,代表了高品质、高品位,不仅给人以美的享受,还被视为和平、友谊的象征,更寓意象征富贵、吉祥、欢乐、健康、繁荣和幸福,常被看成是“好运鱼”“风水鱼”。因此深受人们喜爱,自然也在情理之中。


  而近期在朋友圈里霸屏的“中国锦鲤”们,则成为幸运的最新代言人。


  提及“锦鲤幸运儿”,还得先从杨超越——一个在一档综艺节目中一夜成名的女明星说起。


  因人气高、粉丝多,杨超越总决赛时总票数排名第三,加上第一、二名的意外出走,竟让她顺位变成第一。而杨超越本人,在众网友眼里,却是公认的颜值较低、实力较弱的菜鸟一枚。所以对于她的顺利出道,很多人表示不解、无奈,甚至不满,但又对她的这份幸运,羡慕到了嫉妒恨的地步。


  有细心的网友查看杨超越经历时,才发现她这一路确实是顺的有些不像话。一时间内,杨超越便被当成“锦鲤”膜拜。其中,典型代表便是“转发这张图(杨超越在比赛中的照片),你就能不努力复习就能考第三名”。据说这张图果然在学生群体里被转疯了,还有甚者将自己社交平台的头像直接换成了杨超越。



  >>幸运儿们霸屏



  如果说,杨超越的例子还只是个偶然,那么这两天在一篇《在这个从小躺赢到大的女人面前,杨超越真的不算锦鲤》文章中的主人公,则令人啧啧称奇,其“幸运伟业”引发网络怒转。


  文中,主人公自称“躺赢”,标榜“生活不易,全靠运气”。她的实例是:从小到大就是中奖专业户,吃虾条经常刮出再来一包,喝鲜橙多能连中8瓶,就连从300个金蛋里选一个,都能砸出唯一的一等奖;小学升初中,只要考到300分就免学费,她考了301;初中升高中,分数线580,她考了584;高考前一天刚好复习到古诗鉴赏原题;高考成绩不好,却被神奇地调剂到学校排名第一的专业;公务员考试面试只招一人,她第二名,但笔试时第一名迟到,她顺利考上北京公务员;之后家被划到“雄安新区”,一夜间变身暴发户;后来开始做公众号,两个月便成了业界神话……


  不仅如此,文章还称,身边朋友因为沾了她的喜气、运气,得以顺利考上了心仪学校,从此开启“开挂模式”,直接走上人生巅峰。顿时,这位“锦鲤女孩”顺势新晋为“超级锦鲤”。


  再加上,今年国庆期间,支付宝在微博中发布了一则“寻找中国锦鲤”的抽奖活动,当时吸引了300多万次转发。随后,网友“信小呆”成为幸运儿。在其获得的“中国锦鲤全球大礼包”中,那一串超长的免单内容清单,引来众多网友羡慕不已。至此“信小呆”被当成“中国锦鲤”代表,甚至还有网友封其为“锦鲤本鲤”。



  >>不只为凑热闹



  面对“超级锦鲤”的横空出世,所受膜拜声势之浩大,风头直接盖过锦鲤本尊。


  在接受媒体采访时,宾夕法尼亚大学传播学博士候选人、“新闻实验室”公众号创办人方可成坦言,这成了一个巨大的许愿池,人们用转发、赞赏的方式往里面投掷硬币,希望获得好运。


  其实,“锦鲤崇拜”现象,已经算不得啥新鲜事物了,“转发锦鲤心想事成”的风潮已有数年。


  新华社记者调查就发现,2013年,一条来自账号“锦鲤大王”的“关注并转我子孙锦鲤图者,一月内必有好事发生”的微博一夜爆红,直到现在仍在被转发。该条微博转发量已高达920多万,评论量250多万。而该账号粉丝量达1640多万,其同名淘宝店铺主打转运手链、转运耳钉等饰品,最近30天销量近7000件。


  如今,这么多幸运的“超级锦鲤”又一再诞生,各种转发祈求好运的按键动作自然无法按捺。


  对于“锦鲤崇拜”,北京大学心理与认知科学学院副教授张昕解释称,心理学中有一个概念叫“外控型个体”,他们通常认为事情的结果是由不能控制的外部力量作用造成的。越是外控型的个体,越是觉得无法通过自己的努力解决不确定性,从而导致更加焦虑。“转发锦鲤”,在一定程度上可以降低他们对未来不确定性或未知的恐惧感。



  >>好运凭空而来?



  看着这些人生开挂的“中国锦鲤”、超级幸运儿们,网友们禁不住要问:这人世间,果真有被老天“罩着”的幸运儿吗?


  再从杨超越说起。记者百度她的简历发现,杨超越本身再普通不过。


  她出生于江苏省的一个农民家庭,由于父母离异,她念完初中后就进入社会,做过缝纫厂女工、餐厅服务员等底层工作。后来,机缘巧合下参加了一档女团选拔比赛,最终成为综艺练习生。由于她本人的刻苦勤奋,在舞蹈、音乐等各方面的培训中表现出色,才有了在后面综合比赛中的脱颖而出、顺利出道。


  再看看那位自称比杨超越强过万倍的“躺赢”的“锦鲤女孩”。


  她之前的豆瓣网小号被翻出。2017年,她曾发文《我其实过得很不好,没有朋友圈那么好》,今年7月还发微博说“又烦又丧又焦虑”。就在她成为“锦鲤女孩”爆红网络江湖之时,立马有校友出来辟谣说,“锦鲤女孩”的大学专业根本就不是她吹的所谓“全校最好”。甚至还有人对其直接扒皮,称其经历只不过是“煽动情绪写爆款文章以骗读者”的假模假样而已。


  南航人文学院邱建新教授在接受扬子晚报采访时就曾提出质疑,“其实(“锦鲤女孩”)文中所表述的幸运内容来自虚拟空间,充满不确定性。上帝真的会如此垂青一个人吗?作者是否夸大成功的一面,而隐去失败的部分。在这个完全是成功者的故事背后,会不会纯属偶然和虚构?”邱建新表示,这篇文章利用人们的压力,打拼产生的焦虑感博一笑罢了。年轻人作为谈资笑料可以,也要具备一定的思辨能力,不要被背后的经济利益营销所蒙蔽。


  所以,在这世上,压根就没有凭空而来的幸运。那种天上掉馅饼的事儿,或许真有,但是真正砸中的,也只是那些一直有所准备的“有心人”而已。



  >>各种套路乱入



  网友“信小呆”因支付宝的“寻找中国锦鲤”活动一炮红透,随后,其他平台、商家也一呼百应,各种营销活动都来蹭热度,各地“锦鲤”纷纷兴起,引起网民狂转派对。但与此同时,各种套路、各种陷阱花样百出,趁机乱入,开始浑水摸鱼,令人防不胜防。


  人民网“求真”栏目近期的一篇调查文章,就对“锦鲤”背后的各种套路进行了深刻剖析。其中的案例,不乏利用虚假丰厚奖品,骗取个人信息,借假活动吸粉的。


  拿“寻找杭州锦鲤,100家霸王餐免费送”活动来说,有网友按清单找到部分商家求证时,有些商家表示根本就没有接到这个活动的邀约。而该活动微信上的参与方式是点击公众号提供的链接,然后填写个人信息,如手机号码,身份信息等,同时还要求关注其他公众号。一位接受杭州日报采访的律师直言,该商家此前宣称“联合100家商铺”,而此后又改口称“活动中所涉及的产品支出均由本公司提供,与部分商家无关”,故商家此前的文案涉嫌虚假广告宣传,误导消费者。此外,如果有奖销售是虚假的,那么就涉嫌恶意收集公民个人信息。


  另外,一个名叫“武大校友圈”的公众号发布的“寻找武大锦鲤”的抽奖活动也是饱受非议。武汉大学官微发布声明称,该活动为商家促销,与武大官方无关。查询“武大校友圈”公众号发现,“寻找武大锦鲤”的文章已因涉嫌违规被删除,公众号也因违规无法关注。


  还有从10月12日开始,在社交媒体上开启刷屏模式的“寻找重庆锦鲤”活动。多个公众号表示,他们的抽奖是在“抽奖助手”微信小程序进行,也有的抽奖活动需要提供个人手机号等信息。可就在大家期盼大奖砸中自己的时候,不少“锦鲤”推文却突然被删除了。


  甚至还有利用“假锦鲤”,进行电信诈骗的。警方不得不第一时间提醒:如若收到“您已成为中国锦鲤”的信息或链接,千万别轻信,别汇款,别下载不明软件,别点击陌生链接,更别输入个人信息。



  >>转发还须谨慎



  对于网络上兴起的“锦鲤崇拜”“锦鲤转发”,上海交通大学上海高级金融学院副院长、市场营销学教授陈歆磊表示,此类转发行为都可以被归类为“病毒式营销”,其特点是速度快、扩散性强、内容有趣或搞怪,“找一个好的切入点,做一个很好的包装,这样大家乐意去分享转发。”


  很多乐在其中、拼命转发的人表示,说不定就能中奖,而且又没啥害处。


  对于这种心态,人民日报评论文章《“锦鲤”诱人“鱼饵”当防(经济时评)》就当头一棒:“锦鲤式”营销看似完美的共赢模式背后,其实也风险暗存。首先是营销活动不规范;其次,大多数“锦鲤”营销会要求公众在参与活动时填写个人信息,存在信息泄露的风险;第三,“锦鲤”营销火爆之下,有不法分子以此为名进行电信诈骗。


  因此,不少媒体纷纷呼吁公众提升防范意识,切勿成为“待宰的羔羊”。其中,澎湃新闻就发文《对“锦鲤骗局”不能止于提醒》告诫网友称,天上是不会掉馅饼的,自己梦想着当“独宠的锦鲤”,或许已经成为“待宰的羔羊”。对于类似活动,公众必须提高防范意识,不能盲目参与,随意泄露个人信息。当然,类似“锦鲤骗局”已经涉嫌违法,有关部门不能仅仅提醒了之,更要依法予以查处。


  转发“锦鲤”,图个乐和,其实无可厚非。正如北京日报评论文章指出的那样:锦鲤图片可以转,但“锦鲤心态”不能有。正如那句网络名言所说,“越努力,越幸运”。与其羡慕他人“鱼跃龙门”,不如保持一份冷静与平和;与其寄希望于“锦鲤附体”,不如踏踏实实耕耘好自己的一方田地。即使是作为大奖得主——“锦鲤本鲤”的信小呆,中奖当天还在微博上调侃,“今天是不仅没辞职,反而还加班的一天”,这份淡然才是面对热潮应有的心态。



  >>文化符号而已



  有媒体人在谈及“锦鲤转发”现象时表示,锦鲤,终于成为了一种我们无法抗拒的符号,承载了我们无处安放的心理寄托。其实锦鲤现象称不上多么壮观、多么独特,如果你仔细观察从古至今的各类祈求好运现象,锦鲤只是万种符号的其中之一。


  “锦鲤”的文化流量特性值得思考。《银川晚报》发表评论文章《锦鲤营销的流量哲学》称,锦鲤作为中国文化的符号之一,在新媒体时代被打上了更强烈的标签。尽管依托支付宝的大平台,任何的转发都会有足够的流量,但锦鲤本身带来的文化认同,却是最为点睛的核心。锦鲤只是多元化共识的一个点,在海量流量之下被叠加和放大了。因此,标签和流量更是一个相辅相成的关系,值得我们去思考和借鉴。


  其实,仔细想来,“锦鲤式营销”压根算不得新鲜。在这之前,曾经风靡过的“一元夺宝”“集福抽奖”等活动,在当时不也是吸睛无数!


  南风窗在最新一期报道中就直言,寓意风水的吉祥物有不少,锦鲤本身便是其一。很难说商业上的营销考虑助推了几成,不过以此为寄托仍然显得虚无缥缈。现在占据网络社会话语主导权的一代,多姿多彩,却也难以描述。我们习惯了其个性化,习惯了层出不穷的流量热点,也习惯了他们不再会与过去的年代分享共同的担忧。但是,我们仍然难以预知下一波潮流兴起的又会是什么玩意。


  所以,你就看着吧,过不了几天,就会有新的“幸运符号”冲出重围,冲上云霄,成为网友“新宠”,而“独得恩宠”。