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创梦十三年雪佛兰走出新里程—市场营销部部长吉祺炜揭秘雪佛兰的梦创之道

2018-11-22 10:30:46 来源:山东商报

 

雪佛兰市场营销部部长:吉祺炜

 

        随着第十六届广州车展的开幕,汽车界迎来年终岁末又一次狂欢。而就在开幕前夕的11月15日,雪佛兰用一场充满奇幻和科技感的全情景沉浸式的品牌之夜——梦创·新里程,让人们感受到了雪佛兰的梦想动能。

 

  自2015年吉祺炜接掌雪佛兰市场营销部部长以来,雪佛兰在品牌重塑、产品结构调整、经销商网络体系优化、提升客户服务体验等方面取得了令业界瞩目的成绩,在梦想之路上不断突围。

 

  “截至10月31日,雪佛兰2018年国内累计销量(含出口)552219辆,同比净增22.7%。”吉祺炜在采访中表示,2018年雪佛兰中级车、中高级车及SUV的销量占比从2015年的64%提升至76.1%;雪佛兰批发平均车型售价从不到10.7万提升至13.2万。吉祺炜认为,“这些充分证明了雪佛兰品牌在消费者心目中的形象提升,只有品牌的不断提升,销量的增长才可以很好地持续。”

 

  山东作为各汽车品牌的必争之地,竞争更加地残酷和白热化。“相较全国,山东和黑吉辽组成的一区由于经济结构现状、消费习惯等因素,1-10月整体PV逆市下滑,但在此逆市的情况下,雪佛兰品牌市占率仍然跑赢PV保持稳定。”吉祺炜在采访中介绍道:“2018年雪佛兰一区的车型结构持续优化,大车占比同比增长38.2%,其中探界者销量同比增长83.2%,迈锐宝XL销量同比增长48.6%。”

 

  消费者的口碑和美誉来自雪佛兰精准的市场定位。据了解,雪佛兰以年轻、运动、时尚、科技为品牌特征,分为以SUV为代表的全功能车,以科迈罗、科尔维特为代表的高性能车。此外,今年雪佛兰将“直通NASCAR”搬到了各大城市的CBD,参与者可以近距离感受到赛车文化,活动受到了年轻消费者的热捧。

 

  “年轻心态一直是雪佛兰所追求的,今年有四款Redline尚·红产品上线,这些产品会给到消费者一种标识化的区隔,让消费者认为我这个车跟别的车就是不一样,Redline成为一个符号,强化消费者对品牌时尚科技内涵的认同感。”吉祺炜如是说道。