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主动“退A”为景区形象增色

2018-11-2 11:50:19 来源:山东商报

        近日,一则关于苏州西园寺主动申请退出国家4A级景区的消息走红网络。不少网友认为景区主动“退A”的做法实属罕见。据了解,西园寺于今年6月向上级部门提出退出4A级景区申请,当月已完成“摘牌”。西园寺相关负责人表示,这几年来到寺庙的多为当地香客。未来,西园寺将考虑免费向游客开放。(11月1日《北京青年报》)


  网友把西园寺主动“退A”称为是景区界的一股清流。这是清流,也有可能是独流。在现实中,人们听到了太多“争A”“保A”故事,有些“退A”也是因为工作做得不好从而被动摘牌,像西园寺这样主动“退A”的,基本没有听到过。


  对于大量景区来说,“争A”“保A”是有意义的,涉及到面子和里子问题。在面子上,可以提升地区影响力和竞争力,如果为官一任创建成功,还能成为自己的政绩。从里子里讲,有“A”的牌子,能吸引到更多游客,创造更多真金白银。市场上已经形成了以“A”区分景区的倾向,这就跟大学分“985”“211”一样,涉及到资源分配的大事。不是有没有道理,而是既成事实。所以才能理解,为什么一些景区被摘牌后,会被当成头等大事,甚至连当地百姓也视为奇耻大辱。


  可是,不同景区定位不同,明明多元化的景区却只有一种价值取向,奔着一条道路而去,显然是一种问题。对于有些景区来说,以“开发”为目标,渴望吸引更多游客,A级景区的牌子肯定有用。但景区情况不同,一些景区却可能还有其他诉求,并不在乎门庭冷落,反而害怕车水马龙。这时候,A级景区的牌子,不仅没用,反而会影响和阻碍目标的实现。


  西园寺又名戒幢律寺,位于江苏省苏州市,创建于元代至元年间,始名归元寺,这是一座有七百年历史的古刹。1982年,成为江苏省文物保护单位;2006年,被评为国家4A级旅游景区。西园寺相关负责人介绍,寺庙的基本功能是培养佛教人才,过于喧闹的景区环境不符合清静庄严的寺庙环境。基于以上考虑,西园寺提出主动退出国家4A级景区行列的申请。由此可以看出,西园寺主动“退A”是深思熟虑的结果,符合其定位和追求。


  不同景区有不同情况,也有不同追求,不能一概而论。其关键就在于,景区必须明确自己的定位是什么,追求的是什么。如果因为西园寺主动“退A”,而嘲笑和讥讽其他大量A级景区,那就犯下了简单化和绝对化的错误。在当前旅游市场中,必然会有也需要有大量的“流量级景区”。但是,不能只剩下一种景区,只有一种追求。有些景区需要流量,有些景区可能不需要流量,而且流量对它们的定位和追求可能会形成干扰。


  这些有独特追求的景区,于当前旅游市场来说,起的也是加法而不是减法作用。随着市场的发展,旅游需求也日益呈现出多样化的倾向,这与一些景区“特立独行”并不矛盾。市场上一直津津乐道于敦煌莫高窟不是5A级景区的案例,不是5A级景区的莫高窟有面子何尝没有里子?对于地区形象和旅游形象又有丝毫影响?西园寺也是这样,主动“退 A”,于自身,于地区旅游形象,其实是一种双赢结果。我们有着这么多的物质和非物质遗产,没有必要都奔着“流量”而去。


  因为实际不同、定位不同,不必因为西园寺主动“退A”而对其他A级景区冷嘲热讽,但必须看到,主动“退A”丰富了景区定位。现在,景区主动“退A”是清流,希望清流不是独流。“德不孤,必有邻”,可以预计的是,未来还会有其他景区回到原点,反思为什么出发。 毛建国