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看“抖红景区”如何走出陡红

2018-5-4 10:59:04 来源:山东商报

        游重庆洪崖洞、到西安摔碗……

 

  刚过去的五一小长假,部分景点凭借网红属性,脱颖而出。

 

  昔日短视频“看客”们,齐赴“打卡地”,让有的景点“受宠若惊”,当地人惊呼“几十年没遇过”。

 

  这些景点的走红,也绝非纯靠偶然的点击量,本身足够好玩或悦目,才能在创新宣传之下名噪一时。

 

  “互联网+”时代,只要有内涵,就不怕没有成为网红的潜质。

 

  从节后部分地方的总结来看,成为“网红”之后,配套如何跟上,“自我修养”如何提升,如何从网红变为“长红”?

 

  这都是流量时代,必须做的思考。记者李玉伦

 


 

  “上镜”

 

  “重庆洪崖洞景区人气爆棚”,节日期间,许多人的朋友圈都被这条消息刷屏了。

 

  在新华社的报道里,作为老牌免费景点,洪崖洞多年来一直不温不火。但在今年上半年,一些以洪崖洞为背景的短视频“抖红”了景区。

 

  短视频平台的“功劳”有多大?数据显示,今年“五一”假期,仿古商业街洪崖洞假期前两日近10万游客前来“打卡”。在夜晚游客高峰期,当地增派400余名干警维持秩序。

 

  能成为“网红景点”,位于重庆市中心的洪崖洞有自身的感召力。洪崖洞,位于嘉陵江边千厮门大桥旁,仿巴渝传统建筑吊脚楼依山而建。夜晚时依山临水的吊脚楼灯火辉煌,从千厮门大桥或对岸江北嘴远眺,犹如《千与千寻》中的画面。

 

  有文字形容:璀璨的灯光,独特的造型,似乎不太需要高超的拍摄技巧,就能“抖”出一段打败全国大多数用户的完美视频。

 

  因此,许多网友自发地前来拍摄发布短视频,继而为当地做了不少自愿地推广。相关短视频,不少点击量都远不止“10万+”。

 

  网络传播的火爆,给低调景区带来更多露脸机会。游客背景图片“上镜”,是景点走红的重要推手。

 

  早在2013年,有网民发微博“何必去玻利维亚,这里的天空之镜美到哭”,在大量关注转发之下,“冷门”多年的青海茶卡盐湖一夜爆红。

 

  据媒体报道,茶卡盐湖位于青海省海西蒙古族藏族自治州乌兰县茶卡镇,湖面海拔约3100米。由于湖面结晶盐层上卤水的反射,在蓝天白云和远山映衬下形成波光粼粼的镜面效果。

 

  而借着网络传播,当地游客从数年前的四五万人次涨到了2016年的195万人次,彻底变身网红景区。

 

  “会玩”

 

  除了分享美景,“你到西安摔碗了吗”,也成了这个假期网民的“五一之问”。

 

  从当地媒体报道的画面看,在西安永兴坊,几条小吃街都被围得水泄不通,因短视频而走红的“摔碗酒”更是生意兴隆。有网民调侃火爆程度称“排队两小时、摔碗5秒钟”。有游客接受媒体采访时称:“我们那讲‘碎碎平安’人多就凑热闹嘛,这不是人家的特色,我们感受一下。排了四十分钟吧,这排了差不多有十分之一。”

 

  这样的火爆,离不开短视频平台里伴着“魔性”背景音乐《西安人的歌》的摔碗画面。

 

  有记者以“西安”为关键词搜索,在超过8万个短视频中,永兴坊“摔碗酒”的视频数已经超过了兵马俑,视频中游客捧着酒碗喝完当地的米酒后,就把碗霸气地摔碎在地。

 

  摔碗酒早在清明假期时已吸引大批短视频粉丝前来体验,而这个五一,更多游客慕名而来体验这种当地的风俗文化。

 

  好玩、不一样的体验,是年轻群体收看短视频的重要专注点。

 

  借力新颖体验,“低调”多年的洛阳神灵寨,几年来也逐渐受到热捧。作为国家森林公园、国家地质公园所在,神灵寨除了风景抓人,景区内的“呐喊喷泉”是网上热传视频重要的主角。

 

  据视频画面,在景区内一处湖面旁呐喊,顷刻间便有一道水柱冲天,这便是“中原第一喷”的呐喊喷泉。喊声越大,水柱越高,既释放压力又可“比个高低”,这吸引了不少年轻群体前去尝试一番。

 

  “路迷”

 

  其实,只要足够个性,道路、城市基础设施都能成了网红。

 

  “要堵就堵在高架上”,在网上看到这样的言论,可不一定都是怨气之言。从今年4月下旬开始,杭州高架因道路两侧栽满颜色各异的花,成了“网红”。一路车行,一路花景,引起全国各地网民的点赞。

 

  据杭州市绿化管理站4月28日透露,杭州所有高架共种有月季40多万棵。一工程师表示,“选种月季主要看中它品种丰富,花色和株形变化多,而且花期长,耐严寒酷暑,花枝长度也适中,不影响交通视线。”当地在高架两侧种植从2010年开始,目前已覆盖几乎所有主干道。

 

  而成为“网红”时间最长的,当属重庆“轻轨穿楼”画面。

 

  这处道路景观位于李子坝轻轨站,每天都有不少游客前来拍摄分享轻轨穿楼的场面。“先有房子,还是先有轻轨?”“住在楼内,有噪音吗?会不会震动?”……在游客的朋友圈里,经常能看到类似的“观后感”。

 

  据重庆日报报道,游客拍摄站立之处,是一条不太宽的人行道,无休闲座椅、观景平台等配套设施,个别人实在太累直接蹲在路边。因而媒体也从完善这处网红景点的角度出发,呼吁当地能建一个贴心的观景平台。