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“爆款”景点是怎样炼成的?

2018-5-4 11:01:33 来源:山东商报

        据一旅游机构统计数据,今年五一假期期间,重庆洪崖洞、长江索道、南京“爱情隧道”等新兴网红景点均迎来暴增人气,游客量同比增长最高的超过了300%。这些景区爆红有何秘诀?借流量营销,还要具备哪些“自我修养”?网红景点如何保持“长红”,做好持久“保鲜”呢?其中有着新的旅游观察和思考。记者李玉伦
  

 

通过网红主播带火景区,成了新的推广策略

玻璃栈道“玩得是心跳”,受到很多年轻群体的热捧


 

 

  年轻崛起
  

 

  从爆红的重庆洪崖洞来看,在一网络排名中,其热门程度排到了全国第二。

 

  在媒体看来,其中的重要看点在于,前来“打卡”的游客,以“80后”“90后”年轻群体为主,占比达到了65.69%。近七成的年轻比例,正是“网红经济”的推动力所在。

 

  有数据显示,今年全国“五一”出游群体中两成多来自“90后”群体,12%是“00后”。

 

  新一代年轻旅游群体的共性在于,他们普遍青睐短视频平台的手机产品,网络直播、朋友圈“刷屏”在其喜好选择中是重要参考。

 

  因而,“网红”就是生产力,景区已深谙此道。

 

  “不能尖叫腿软的景区不是好景区”,玻璃栈道的走红,即来自短视频等网络传播的热捧。

 

  在2017年10月,位于河北邯郸东太行景区玻璃栈道“假装碎裂”的技术特效,吓倒游客的视频在网上热传。画面中,一男子走上玻璃栈道,突然脚下玻璃接连碎裂,男子被“吓瘫”在地。

 

  有些夸张搞笑的画面,迅速在网上热传,给当地带来莫大的传播效应。事后,在质疑声中,景区也回应视频中男子并非游客,而是与景区有合作关系的某旅行社的一名导游,其受到明显的惊吓“属于表演”。在拍摄前,景区并不知情。

 

  在此之前,不少风景区都曾传出游客被玻璃栈道“吓哭”的视频。跪着走、爬着走、尖叫着走、被拖着走……各式夸张画面,受到年轻群体的关注转发,并有不少网民留言表示想前去挑战。“吓哭式观光”,一时成了热门爆点。

 

  有专家表示,刺激体验越强,游客获得的满足程度越高。这种创新宣传,成了景区区别于其他景区的有效认知方式。

 

  我要“刷屏”
  

 

  抓住年轻人眼球带来的好处,在许多景区都得到了验证。

 

  今年4月,黄鹤楼景区“情侣跨不过去的坎”视频曾在朋友圈广泛传播。从视频画面看,景区一段台阶中,有一级阶梯略高,忽然高处的台阶很容易被一步步上来的行人忽略,因而不少情侣登阶踉跄,被戏称“情人坎”。

 

  视频在网上走红后,不少人专门前去体验。最终出于安全考虑,景区对台阶做了修整。

 

  由此可见,迅速崛起的短视频,很容易捧红有个性的景点。不少地方旅游宣传,已做了跟进调整。近期,西安市旅游发展委员会就展开“西安x抖音”合作计划,通过文化城市助推、定制城市主题挑战、达人深度体验、定制城市短片等短视频对西安全方位包装推广。

 

  西安摔碗酒,只是其中成功的一个范例。截至4月底,抖音上关于西安的视频量超过61万条,播放总量超过36亿次。

 

  有意识的借助网络直播,也在各地如火如荼地展开。尤其“直播+旅游”,找主播推网红已非新鲜手段。

 

  在2017年4月28日,世界经典《龙船调》在湖北省恩施大峡谷景区公演。现场,来自诸多直播平台的旅游“网红大咖”们对粉丝进行直播。其中不少主播的粉丝数量,都在50万以上。数据显示,当天全程观看及播放总量突破了300万。

 

  有业内表示,时下流行什么就用什么,现在不少商家都将目标客户群体瞄准年轻人,让网红来直播,宣传推广会更有效。

 

  而早在2016年8月,三峡人家一出“上刀山+下火海”的网络直播吸引了数千人观看。在不一样的主播“娱乐解说”下,有粉丝观看后直说过瘾,不知不觉就看完了全程。而从其他景区看,以直播方式宣传景区内表演,已成普遍现象。

 

  爆红“秘诀”
  

 

  借助弹幕等互动式传播,最能吸引年轻人。据三峡晚报报道,有直播完景区表演的主播告诉记者,直播的受众群是年轻一族,他们爱热闹、追新潮,比起大幅海报,他们更青睐实时互动。“在此次直播时,后台不断有网友询问:景区在哪儿?如何去?我一边直播表演的画面,一边为网友们解答,互动性特别强。”还有网友提问“景区有什么好吃的”,这就可能成为他以后来景区的动力。

 

  从这句“动力之问”,也能看出网红景区缘何能异军突起。

 

  有旅游网站曾调查发现,80后和90后年轻人群已成为旅游消费的主力,在旅游产品选择上,“慢节奏”和“个性化”是被提及频率最高的词汇,近80%定制游订单都强调这一点,包括不要景点太多、不能早起晚睡、避开人多的景点等。

 

  因而景区要成为网红,必须提前具备“有特色”“别样体验”的潜质。

 

  这在近期网红城市西安的“发迹”上,也能得到印证。据新华社报道,当地一企业创作了一个“秦将军”的动漫形象,通过与现实拍摄的结合展示多元化的西安。作品上线后,“秦将军喝冰峰”的单条视频点击量截至目前达到了3000万。

 

  而重庆洪崖洞景区有关负责人也指出,洪崖洞有着巴渝地区十分独特的建筑特色,即使是网红,那也是实力派。据中国之声报道,洪崖洞景区管理公司总经理张奇认为,“洪崖洞这么火啊,并不全部是抖音的关系。首先是洪崖洞是悬崖上的吊脚楼,这在我们国家是很少有的,而且在全国的建筑里面也很有特色,很多专家来重庆就是专门考察这个建筑。再加上我们最成功的,是把吊脚楼的墙面和屋顶做了很多装饰。日本有个宫崎骏的电影叫《千与千寻》,里面有个天空之城,惊人的相似。就成了网上热炒的东西。”

 

  “保鲜”之战
  

 

  在网红景区中,并不是所有景点都“红”得心安理得。比如,南京江宁的“爱情隧道”,当地警方都曾对游客“劝离”。

 

  北京青年报日前报道,南京江宁公安在线发布官方微博,通过展示多张实景拍摄图及一篇长达300字的博文劝退游客,提醒大家不要再去“爱情隧道”“打卡”了。南京市江宁区这段“爱情隧道”,在网络上很有名,网友们发布的照片美轮美奂,但警方发布的多张实景拍摄图,画面里只有生锈的铁轨、凌乱的碎石,两边的树木也极为普通单调,和网友之前发布的照片形成了鲜明的对比。

 

  因而有评论写道,新时代的游客出门旅行,不光满足于看景,还要“看戏”:了解其内涵,玩得有腔调。网络人气固然可以造就网红景点,但也要看到网红景点并非刻意描绘一个符号,它最起码要具备基本的旅游基础设施。

 

  如何让网红景点持久“保鲜”,也成了今年五一假期后部分媒体和景区共同反思的问题。

 

  重庆商报报道,重庆市旅游商会会长刘放就称,重庆市旅游市场的火爆让业界很开心,“但同时,我也感到深深的担忧,网红带来的旅游繁荣会不会只是昙花一现,在一阵旋风之后会不会留下一地鸡毛?”在他看来,“网红”效应带来的火爆现象,极大考验城市的基础设施、综合接待服务能力。

 

  报道举例称,比如交通接待能力,当地公交车、旅游大巴不足的弊端已经显露出来,有游客称,“公交车比较小,而且数量也不多,是不是重庆人都是坐轻轨出行?”对此,重庆有关部门已回应称,将按照优质旅游、全域旅游的规划,打造基础设施升级版、接待服务升级版等。