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偶业如何探索市场调查去中介化

2018-6-12 10:38:59 来源:山东商报

        商报消息 移动互联网的兴起已经重构了餐饮,出行,票务等传统领域,它下一个可能颠覆的是传统的市场调查业。

 

  及客科技是较新的入局者,这家公司成立于2017年3月,由老牌市场调研公司赛诺犀数孵化而成。赛诺犀数成立于2004年,是国内调研公司翘楚,和强生,欧莱雅,凯迪拉克等世界五百强公司都有着合作关系。目前偶业APP的下载量已经达到160万,活跃用户2万,累计流水突破1000万。

 

  出于市场营销需要,品牌商需要通过调查公司获取对人,场,货的数据反馈。在传统的市场调查中,数据的获得依靠调查公司的多层级收集,调研耗费调查者时间长,这些都是传统行业的痛点。

 

  在偶业上,品牌商和调研公司都可以创建任务。任务创建后,平台会对任务估价,任务方根据估价进行充值。任务投放流程走完,调研员,促销员和店员等群体可以在偶业上领取任务。任务完成,投放方对其进行验收,确认无误后任务完成方会收到报酬。据了解,目前用户完成单个超市的拍照任务可获40到50元的报酬,完成单个4S店任务可以获得100元的报酬。

 

  在这样的流程之下,以往品牌商-调查公司-人货场数据的数据流动流程被打破,市场数据可以直接在品牌商和被调查者之间流动,亦或是说,被调查者在这种模式中成为了主动的数据生产者。

 

  为了形成直接的数据流通,偶业的任务投放设置十分方便。平台会根据不同的任务会设置相应模板,附有任务说明和引导。任务标准化后,任务可以在投放方与执行方之间畅通无阻。此外,任务的投放会按身份和位置标签进行筛选,从而实现精准的定向投放。

 

  为了防止数据造假,偶业APP设置了防作弊措施,其一是位置限制,用户必须到指定位置周边才能进行任务拍照,其二是防翻拍技术的应用,可以识别图片防止翻拍造假。

 

  在引流方面,初期母公司赛诺犀数起到了给科技公司导流的作用。接下来,偶业会完善扩大名为“观照”的零售图库,来扩大B端用户。品牌商可以在图库中搜索具体地点的商场照片,并可以免费看若干张,以此激发品牌方下一步的定制服务需求。在浏览完免费照片后,继续观看需要付费,目前收费标准是一块钱一张,

 

  在C端,偶业采取的是战队模式,用户可以组战队打包领取任务,并申请成为队长。队长可以赚取管理费用。通过战队之间的社会联系与网络,来降低交易成本。

 

  偶业的商业模式通过向任务投放方收取平台服务费实现。以往的市场调查公司,主要通过赚差价实现利润。据李铒金介绍,如果完成投放任务的用户是品牌商或调查公司自己导入,那偶业平台不会收取服务费。只有需要平台的其他用户进行调研时,才会收取10%的费用。

 

  在同一赛道上,偶业的竞品有拍拍赚,爱零工等四家。其他产品都是采取非平台化和赚差价的商业模式,品牌商无法在上自由投放任务,李铒金认为自己与对手是平台商和服务商的区别。偶业希望通过融资为品牌商提前垫付,消除这个时间差,以实现用户两端的更好交互。 据创业邦