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文化有了,创意有吗

2018-6-7 14:40:35 来源:山东商报

        近年,故宫火了,借着文物卖萌,一系列的文创产品也火了:格格玩偶、御批系列刺绣钥匙扣、“朕不能看透”眼罩、“朕”字棒球帽……有数据显示,2016年,北京故宫的文创产品一年卖出10个亿。


  下一个文创热点会在哪里?


  近日,山东七部门联合发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》,详细制定了文化创意产业的发展要求。但是,在业内人士看来,山东作为文化大省,坐拥丰富的文化资源,文化创意产业却正在起步阶段。记者焦腾

 

 
泰山皮影戏
 



  非遗成“文创红人”


  聂家庄泥塑,高密三绝之一,2012年,入选第四批国家级非遗项目。作为古老的民间艺术,始于明代,一直流传至今。在所有品类中,叫虎是其中代表,有静有动,形神具备,可发声。随着现代玩具的出现,叫虎渐渐失去了作为玩具的意义,但时代又赋予了它新的生机。


  在以发布非遗信息为主的平台“聚匠网”上,有这样一批有趣又有灵魂的存在。它们从历史目光中走出,在经历多时代审美标准的审视后,既保留了文化底蕴,又将“非遗”与创意相结合。它们就是非遗主题的文化产品。“我们的网络平台主要以非遗传承人为主,上线一些非遗的衍生品。其中一个最具人气的产品,就是以聂家庄泥塑叫虎为主体开发的,如手机壳、衣服、抱枕、钥匙扣、明信片等。可爱、有趣又有文化内涵是大多数消费者对它的评价。”聚匠网负责人李明新说。


  李明新介绍,聚匠网自2017年运营以来,共上线了1000余种非遗项目、4000余种产品。这些产品将非遗传承人的专业技艺与文化创意相结合,“平台上线的所有产品大都由非遗传承人完成,部分产品会邀请设计团队共同完成。未来会推动非遗传承人研发更多文创产品,使更多消费者体验到匠心之作。”


  “非遗+”不仅使产品具有一定的文化价值,还有升值的可能。在各种文化文物资源成为文化创意产品主体的当下,“非物质文化遗产”绝对是文化资源中的一个亮点。
  不只是聂家庄泥塑,“在山东范围内,泰山文化、三孔文化都是很好的文化资源,以此为依托开发的非遗产品泰山皮影文创产品同样做得很好。”济南大学商学院教授张振鹏说。



  “百搭”文创


  其实,在传统观念中,文化创意产业的范畴十分狭窄,只是很多人印象中的旅游产品和手工艺品的开发等,但实际上文化创业产业的涵盖范畴十分广,可涵盖广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面。


  “目前国内文创产品领域较为宽泛,博物馆、美术馆、旅游景区等是重点开发领域,除此之外,大量公司、创意机构或品牌基于自身内容创作也开发了大量文化创意产品。”山东省文化创意设计行业协会会长孙美华介绍。


  但是对于任何主体的文创产品来说,高质量的文创产品必须具有灵魂。“好的文创首先应该是植根文化,有强烈的文脉。其次,好的文创应该有对民众生活的深入的探察与思考,结合消费者生活特点进行创作。最重要的是应该有创意点,好玩有趣的同时,具有实用性和精神性要求”,孙美华说。


  相比较,在国内,北京、上海和杭州文创产品非常有创意。北京故宫的文创产品在全国范围内做得非常好,比较有名的就是“格格玩偶”。“格格这一形象的出现能够让消费者一下联想到故宫,而这些玩偶也对故宫的文化形象起到了加固的效果,这种文化与创意的结合并不是简单的生产。”张振鹏说。



  山东文创,乘风而行


  目前来说,山东文创产业想要发展成为完整的、系统的研发和营销体系还有很长一段路要走。


  “山东很多的文创产业的产品都只是简单的艺术加工,实际上它们还有更多可以挖掘的文化内涵和创意设计的思路。”张振鹏说。以陶瓷为例,对于此类文创产品不仅仅是做出来,而是用创意为它们提供更多的可能。“淄博的陶瓷十分有特色,如果能够有更多的创意设计在里面,会生产出比现在高很多的产业附加值。”张振鹏说。


  “一件文化创意产品的生命历程大致包含了创意设计、生产制作与购买消费三个环节,分别由设计师、制作者和消费者三个角色参与。整个环节中,创意设计的分量比较重,重视创意与设计,这也是文创产品的特征之一”,孙美华说。但不得不承认的是,“缺乏创意”是目前山东文化创意产业普遍存在的问题。“只有专业的、有创意的研发人才能对文创市场摸准脉搏,才能将文化与创意、实用等融合起来。”张振鹏说。


  近日,由山东省直十余部门联合主办的“泰山设计杯”文化创意设计大赛启动,通过大赛选出优秀的文创作品,与企业需求直接对接,以此进一步推动山东文创产业的发展。


  “山东具有丰富的文化资源,群众对文化创意产品的接受与喜爱热度不断升温,未来山东的文创产业会有非常不错的前景。”孙美华说。