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科达股份的数字营销转型之路

2018-9-4 10:32:36 来源:山东商报

        商报济南消息(记者徐晓阳)近日,科达股份(600986.SH)发布了公司半年业绩,上半年公司实现营收69.12亿元,比上年同期增长83.32%,实现净利润3.84亿元,比上年同期增长87.91%。从2015年开始转型,历经三年,科达股份实现了主业从基建地产向互联网营销的“完美”转型。

 

  科达股份2018年半年报数据显示,公司主营业务数字营销业务实现营业收入66.16亿元,比上年同期增长111.41%,实现净利润2.8亿元,比上年同期增长54.91%。报告期内,公司主营业务数字营销实现营业收入占公司营业总收入的95.72%,实现净利润占公司总利润的75.20%。

 

  资料显示,2015年之前,科达股份还是一家以基建地产为主业务的企业,而目前科达股份所属行业,已经成为互联网和相关服务业,主营业务为数字营销,以技术和数据驱动流量运营。科达股份现已构建了覆盖数据分析、效果营销、品牌管理、媒介规划与投放、公关、自媒体以及营销技术产品等的数字营销全链条。

 

  就在2015年,科达股份并购了北京派瑞威行广告有限公司(简称派瑞威行)等五家数字营销不同细分领域的公司,全面进军互联网数字营销产业。目前这五家子公司的业绩在承诺期后依旧保持强劲的增长,其中派瑞威行2018年上半年净利润同比增长37.87%。

 

  科达股份在今年的半年报中表示,公司已凭借数字营销服务实力,与超过1500家知名客户建立长期且稳定的合作,打造了行业头部客户资源矩阵,互联网行业客户包括京东、腾讯、携程、微博、美团、抖音等,汽车行业客户包括上汽通用、英菲尼迪等,快速消费品行业客户包括伊利、维达等,此外,科达股份还深入布局游戏、金融行业。

 

  在核心竞争力分析方面,科达股份长期保持与腾讯、今日头条等头部流量平台的核心营销合作伙伴关系,陆续成为今日头条、搜狗、小米、OPPO、阿里文娱、爱奇艺、网易等头部媒体的核心合作伙伴。

 

  近年来,科达股份还在深化媒体优势产品资源的整合营销运用,推动数字营销行业在技术、数据驱动下实现全面升级。

 

  今年上半年,科达股份持续优化和整合业务单元,实行行业事业部制度,打造细分板块龙头,并加大了研发投入,科达股份在研发方面投入比上年同期增加4200万元,增幅达211.31%。

 

  与此同时,面对当下行业市场的波动,科达股份今年连续启动两次股份回购计划,首轮回购3月开启并已于6月末完成,总金额达9994.51万元;第二轮回购于8月2日首次实施,据股东大会审议通过的预案,拟回购资金总额不低于人民币5000万元,不超过人民币1亿元。