首 页 A 重点报道 B 周刊集群 C 本地新闻 品牌活动 电子版
热门搜索关键字: 读我网 鲁商集团 鲁网
读我网 > 周刊 > 领读 > 正文

你也能写出爆款文案

2019-1-26 8:26:35 来源:山东商报

        ◎吴强《文案再现》,叶小鱼/著,东方出版中心

 

  曾经“标准的小镇青年”,现在的文案写作教练,关于新媒体文案创作的著作被双一流大学选为教材,《文案变现》 的作者叶小鱼以自身成长过程中的实际经验为基本素材,精心撰写了这本文案实战培训著作,总结提炼出“写出有效文案的四个黄金步骤”。

 

  拿到这本《文案变现》,迫不及待地翻开来,一下子就产生极具吸引力的阅读体验。虽然作者在文中偶有涉及自己的成长奋斗经历,但本书并不是一本人生鸡汤,而是实实在在的实战教程。但这样的教程之所以产生很强的吸引力,在于作者从实际案例出发,把经过构思、策划、改进、发布,最终形成一份优秀文案的全过程,都作了非常细致地解读和引导,使人读后,即使不是本行业的从业者,也会深受感染。

 

  实际上,优秀的文案总是会产生强大的影响力,让人难以忘记,也有很多精彩案例。《文案变现》用作者的切身经历和大量的精彩案例,条分缕析、非常明确和肯定地告诉读者:“没有灵感也能写出爆款文案。”仿佛知道读者的疑惑,作者说:“也许你会好奇,这到底是一个怎样的思路和框架?真的有这么神奇吗?我要告诉你的是一个很简单的思路:‘说什么——对谁说——在哪说——怎么说’。”

 

  思路虽然“简单”,但要落实到具体操作中,并让读者体会到实战技巧,并不容易。于是,叶小鱼设计了诸多达成途径,并在书中以讨论组展开讨论的表达形式,让读者产生身临其境的感觉,把自己的思考主动代入到文案小组的讨论中,从而一步步打开思路。

 

  作者深有感触地谈到,掌握了文案设计与创作的思路,除了可以运用思路写策划文案,还可以进一步运用思路组织会议、做个人简历、准备应聘等,借此可以把这一有效的思路拓展到职业生涯的各个方面,成为促使职业生涯升级的利器。

 

  因此,随着对本书阅读的逐渐深入,我的思路首先被作者带动,想到并尝试着给自己创作一个特色鲜明的“文案”;接着,走在街头,看到一个广告的文案设计,会思考这样的创意精彩在哪里,或者哪里可以改进;然后,被作者激发,想着怎样把这本书传达的思路迁移到本职工作中,从而把日常工作开展得更精彩……这,或许是携带着作者职业进阶体会的《文案再现》给读者最受益的精神价值所在。