首 页 A 重点报道 B 周刊集群 C 本地新闻 品牌活动 电子版
热门搜索关键字: 读我网 鲁商集团 鲁网
读我网 > 周刊 > 领读 > 正文

实体书店探索“书店+”模式

2019-1-26 8:30:05 来源:山东商报

        五六年前,曾经辉煌的致远书店和地标性书店三联书店的关门,让不少人唏嘘。似乎并没受这股文化寒流的影响,而后,又有一批实体书店开在济南。在“书店+”模式的引领下,实体书店逐渐回暖。年底,记者走访阡陌书店、冷湖书园、品聚书吧、当当阅界和想书坊几家代表性书店,梳理了它们的年度报告。文/图记者 许倩

 

冷湖书园文创一角



  实体书店走势回暖

 

  从几年前的陆续关门倒闭到如今购物中心、商业地产、社区、景区都在积极引入,实体书店正逐渐走出低谷。尽管不似此前的繁荣,但在济南,实体书店也逐渐回暖。回暖主要表现在人流量的增加和书店数量的增加。

 

  2013年至2015年,品聚书吧先后在高新、恒隆及和谐广场开了三家店;2014年阡陌书店开业,又于2017年在高新区打造了“阡陌峪见阅读美学空间”;近两年,想书坊、季风书店和当当阅界先后落地济南。短短一年多的时间里,想书坊已经构建了三家商场店和两个社区图书馆的规模。

 

  其中,开在济南老商埠的冷湖书园和阡陌书店,不似商场里的繁华,却也别添几分清净。记者从工作人员处了解到,书店的人流量主要集中在周末,周一到周四大概每天有几十人。“阡陌书店可以说是一家开在社区里的书店,平时的读者主要是周边的居民和学生,已经形成了一些老读者,也经常会有老大爷来找我们荐书。”阡陌书店经营者姚华洋告诉记者。

 

  与之相隔不远的冷湖书园也存在这种情况,尽管人流量不算很多,却也带动了老商埠一方的文化氛围。“开业这两年多以来,慢慢地吸引了附近的一些读者。还是希望能够给读者提供一个阅读空间,吸引一部分人气的同时也给济南增添一些文化气息。”冷湖书园设计师徐艾佳介绍。

 

  除了老商埠,在老城区的购物场里也有一些实体书店,如品聚书吧和去年刚刚开业的当当阅界。因商场吸引的高人流量,这里从不乏人气。“周一到周五的人流量每天能达到五六百,周末能达到一千多。”当当阅界店长韩瑞杨告诉记者,自去年三月开业以来,书店的营业经历了暑假和十二月份促销两个高峰期。“四五月份都还不错,六月销售情况一般。七月、八月进入暑假到九月开学都很好,十二月份促销带来了一阵热潮,整体而言暑假的节点最好一些。”

 

  开业四年多,品聚书吧运营总监马玉娟对实体书店的回暖深有感触,“相比于之前书店有了一些进步,形成了老读者群体。慢慢地也等于把济南很多潜在的读者通过长期的引导培养成一批新的读者。”相比之下,2017年开业的想书坊人气十足。比如CCPARK店。“想书坊成立以后相比于这里原来的书店的人流量提高了十几倍。”想书坊联合创始人、山东省全民阅读推广形象大使小新介绍。

 

  “因地制宜”开发特色

 

  地理位置不同、读者群体不同、书籍类别不同,济南的实体书店在探索中也逐渐形成了自己的特色。2017年4月,济南第一家由作家牵头、文化精英共同参与的书店项目想书坊成立。与其他书店相比,想书坊的书籍与周边人群相对应,CCPARK店则偏年轻化和青春化。

 

  作为山东首家作家书店,想书坊有着区别于其他书店的特色。不仅与作家进行有效链接,想书坊还推出了“青年写作者计划”。“由传统作家、资深作家和畅销书作家带着新人写作,期待产生自己的作家。”小新介绍。

 

  除了售书,想书坊还自己做原创图书。想书坊致力于建立一个文化产品输出的平台,可供自身完成一些有趣的事情,原创图书的策划与营销就是其中的一部分。截至目前,想书坊已参与策划营销了五本书。小新告诉记者,“2018年,想书坊参与策划营销的纪连海全新图书作品《纪连海说西游》正式上线。并陆续参与策划和营销了《确认过眼神,遇见对的人》和《和孩子一起玩,是最好的陪伴》两本书。”

 

  去年7月,冷湖书园由季风书店更名而来,主要原因就是推出自己的特色,冷湖实验室。与其他书店相比,冷湖书园里的书籍以科学人文类为主,并特别设有实验室和科学产品,带读者体味科学色彩。徐艾佳介绍,“冷湖书园注重科学方面,引进大量科普图书并开展科普讲座,进行科学教育,让书店的意义不断扩大,不仅是一个读者与商家贸易往来的过程,更是学术与思想碰撞的地方。”

 

  相比之下,阡陌书店则主打老济南特色,推出了系列济南风味文创产品。如《津浦铁路济南站》手绘图轴、李清照诗词限量版挂历、济南八景系列文创、手绘老济南系列明信片、金石拓片题跋手伴等。特别的是,文创均为书店自己创作。姚华洋介绍,“明信片都是我们手绘的,推出这些与老济南相关的文创产品也是想留下这些记忆。”

 

  “书店+”模式落地开花

 

  尽管相比前两年,实体书店开始回暖,但仅靠传统的售书仍不足以支撑起一家书店。近两年,济南的实体书店也在陆续探索“书店+”模式,辅以文创、活动等新的业态。“书店目前都是在往空间里叠加跟书店相关的内容,更加能够融合的产品。咖啡等小餐饮已经是书店的标配,各家书店的不同就在于活动的不同和经营上的小差别。”马玉娟介绍。

 

  记者走访发现,目前实体书店的经营主要包括书籍、餐饮、文创和活动四大部分。“正常来说书的销售占比还是最大的,因为书的面积占比比较大。书籍占了整体销售的70%,文创占比20%,咖啡占比10%。”韩瑞杨介绍。

 

  从吸引的人流量而言,占比最大的则是相关的文化活动。这其中,不同的书店所开展的活动类型也不尽相同。在新书分享、作家签售两大主体活动内容之外,阡陌书店特别开设了电影会;当当阅界组织了儿童和成人不同类别的DIY和非遗创意空间;想书坊举办了主题论坛和书展;冷湖书园结合实验室开展了科学探索活动;品聚书吧则立足济南本土开展了济南作家和音乐人的交流分享活动。

 

  向阳而生、渐趋成长,这是济南实体书店的现状。对于经营者而言,这是一个相对漫长的过程。新的一年,他们也有着自己的展望。“2019年打算潍坊和济南各开一家分店,济南的这家请清华设计院的老师设计,想要尝试济南从来没有过的书店类型。”小新说。