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用文创记录“泉城印象”

2019-10-30 10:40:29 来源:山东商报

  一方水土,一种文化,一份记忆。


  在文创逐渐兴起的当下,传统文化与时尚创意之间的转化已经成为新的趋势。与此同时,更多的业内设计师着眼于文旅融合,挖掘旅游资源融入到文创元素提取和设计中,打造看得见、能带走的“泉城印象”文创产品。日前落幕的济南首届旅游文创设计大赛中涌现出了许多代表性作品,这些挖掘历史文脉的文创产品在打造济南旅游形象的同时彰显着泉城文化底蕴。记者 许倩

 

 

《泉水矿物质美妆作品》


  文创活态演绎非遗文化


  以活态传承为主要特点的非遗项目,承载千百年历史,记录着地方人文风情。在文化底蕴深厚的泉城济南,也活跃着诸多门类的代表性非遗项目。与日常传承人技艺展示、收徒传艺的方式不同,文创设计师将非遗项目活化为平面上的形象元素,为古老的非遗开辟了另一条传承路径。


  独特的泉城文化孕育了兔子王,黄河泥构建了其躯体,泉水赋予了其灵性,百余年来兔子王已然与人们的生活融为了一体。作为济南极有代表性的民间手工艺品,兔子王是济南人民祈求平安幸福等美好意愿的载体,也是泉城传统文化的代表性符号。济南首届旅游文创设计大赛作品《国潮济南系列文创产品设计》让兔子王以新的方式进入大家的视野。


  非遗+文创的设计理念源于近年来国潮风的兴起。“之前抖音和博物馆合作的项目让我印象深刻,古老的文化重新映照进生活,非常具有冲击力与震慑力。”《国潮济南系列文创产品设计》设计者之一刘月告诉记者,随着大家对传统文化的关注,非遗逐渐活跃于大家的视线,越来越多的人开始关注到这个话题,作为济南本土的设计师,其所在团队也对济南的非遗项目进行了考察与学习。


  “济南的非遗项目其实特别丰富,尤其是泥塑兔子王,其形象本身非常具有识别性,同时兼具故事性,也能在一定程度上代表济南的传统文化。”刘月介绍,基于这个想法,团队尝试挖掘非遗内涵进行文创设计,开发了雨伞、移动电源、抱枕、折扇、鼠标垫等日常生活用品。


  “整体设计以非遗为内核,从传统文化中寻找设计灵感以及人物形态,挖掘其中的趣味点。”刘月举例介绍,“比如泥塑和吕剧的演绎,就选取了兔子王形象与《王小赶脚》剧目,作为有代表性的画面元素,通过国潮的表现形式,以密集的粗线条进行构图,以夸张的、对比强烈的色彩进行配色,再加上元宝、祥云、海浪等象征着吉祥如意身体康健的元素,使画面更多了一层美好的祝愿寓意。”


  本土文化现代化表达


  独特的IP形象是一个地方的文化符号,“家家泉水,户户垂杨”则是泉城济南最深刻的文化记忆,其不仅勾勒了城市风情,也成为很多外地人前来打卡的目的地。对设计师而言,泉水不仅是旅游资源,其内涵更值得深入挖掘。


  大赛金奖获奖作品《泉水矿物质美妆作品》对济南的代表元素“市花”荷花、“市鸟”白鹭、远山、泉水、锦鲤进行组合设计。“我们经过大量的调研,结合济南本土文化,从中选取了历下亭、趵突泉、荷花、白鹭等元素进行插画创意,同时兼顾实用性和美观性,用一种时尚有趣的方式让泉文化融入大众生活,也将大众对泉城的情感融入创意当中。”创作者之一马晓玥介绍。


  作品画面由远方泰山余脉展开,是泉水的源头,左侧画面以锦鲤的游动来体现泉水的灵动,中间画面以荷花的绽放体现泉水的生机,右侧画面中的建筑体现泉水文化的历史感。马晓玥介绍,设计过程中不仅针对济南的泉水资源,并且深入到矿物质这一层次,与美妆产品进行结合,以贴近生活。“流动的泉水形象突出了泉水矿物质护肤的理念,也可以成为泉城的城市伴手礼。”


  打造济南“泉水文化”IP


  对于泉水元素的提取和设计,不仅在于泉水形象本身,值得一提的是,作品《留恋泉城系列文创产品设计》针对泉城众多的泉水特别设计打造了“泉水文化”IP形象。谈及设计初衷,创作者胡彩红表示,“想为济南打造一款旅游形象,让来到这里的游客能够通过这些形象愿意更深入地了解济南,爱上济南。”


  针对泉水遍布的特色,胡彩红创作了“留恋泉城”系列文创,并在创作中设计了大明湖锦鲤的形象。“锦鲤本身确实是比较吸引人的点,许多人会转发锦鲤求心愿,此外锦鲤也寓意着吉祥如意,所以这个形象是比较讨巧的。”


  设计后的作品围绕四条大明湖小锦鲤在济南的故事展开,四条锦鲤的形象提取自济南的当地元素柳树、莲花、泉水和古城,分别取名为泉小柳、泉小莲、泉小泉和泉小城,并融入中国年画娃娃的绘画技法。胡彩红介绍,“以市树柳树、市花荷花,以及古城、泉水为主形象的四条锦鲤,共同构成了‘留恋泉城’的主题,并赋予了四条锦鲤“泉家人”的概念,成为名副其实的泉水文化的代言人。小鲤鱼充当小主持人的角色,带领游客游览济南风景名胜,使游客产生代入感,将济南的山色湖光、荷香柳韵,以一种更为生动的形式展现出来,打造专属于济南的‘泉水文化’IP。”此外,作品还同时开发了系列创意生活和家居产品,包括玩偶、抱枕、书签等,让游客在游览济南美景的同时可以将济南风光带回家。


  创意来源于传统文化的文创产品以创新的形式贴近生活,对于济南旅游文创的开发设计需要的是对传统文化的创造与提升。胡彩红说,“文化是凝结在物质之中能够被传承的一种物质形态,创造则是对文化资源进行再改造与提升。文创就是将文化、精神与市场的偏好结合,将文化重新包装,创造出更多受市场欢迎的创意产品。”


  据悉,这些聚焦文旅融合的泉城文创产品有望实现产品转化,从不同角度展现泉城风貌。“目前‘国潮系列’和‘留恋泉城’系列已经有部分产品落地,未来将考虑以这些形象为主,研发更多有创意的产品。”胡彩红说。