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这款护肤品“冠名”协和真是蹭名牌?

2019-11-13 9:42:23 来源:山东商报

  近期,一款名为“‘协和’维生素E乳”的护肤品通过短视频平台、网红带货的途径突然火爆起来。在济南,不少大型商超、化妆品连锁商铺、社区便利店,甚至小区团购群内也在热销这款护肤品。因瓶身带有“协和”字样,很多消费者自然而然地认为“协和维E乳”是北京协和医院生产。由于该医院极高的知名度和美誉度,产品热销自然也水到渠成。不过记者调查发现,这款网红护肤品不仅和北京协和医院没有关系,而且市场上还存在多家主打“协和”概念的同质化护肤品品牌。文/图记者 张舒 实习生 樊鹏莉

 

 

一名顾客正在选购协和维E乳
 
 
 


  突然火爆的协和维E乳


  “老牌国货”“排队购买”“月销百万”……最近,一款商标为“协和”的国产保湿乳液——维生素E乳突然蹿红网络。在济南,不少大型商超、化妆品连锁商铺、社区便利店,甚至小区团购群内也在热销这款护肤品。


  12日上午,在高新区银座商城内,“协和维生素E乳”被摆放在一楼护肤品区域的显眼位置。相比附近其他品牌,这款白瓶红字的乳液包装朴素、印刷简单。据柜台销售人员介绍,“专程来买的顾客不少,因为十几元一瓶的售价相对便宜,所以很受欢迎。”


  在位于工业南路的一家华润万家超市内,记者也看到了在售的“协和维E乳”。在此购物的市民孙女士一次就买了三瓶,“我是在抖音和小红书看到了相关推荐。根据推荐内容,‘协和’字样让人很自然的联想到是北京协和医院生产,所以感觉产品质量和功效应该有保证。”


  位于华龙路的一家社区超市内,“协和维E乳”被放在店铺的显眼位置。“这个品牌以前没听说过,月初突然火起来了。看外包装比较简陋,我一直以为是医院自制药。”店主张先生说,因为带有“协和”“维E乳”字样的护肤品品牌不少,还曾进错过货。“当时进错的那款叫‘标婷维生素E乳’,两者不仅外包装高度相似,连排版风格也近似。”


  “这类同质化的‘维E乳’太多,根本分不清楚。”市民郑女士表示,自己在朋友推荐下网购,下单后到手一看,和朋友推荐的根本是两个品牌。“我买的这个在网上也是热销款,但和朋友的相比,一个产地在北京,一个在苏州,厂商也不同。”


  到底有多少“协和”


  除了上述协和牌维生素E乳外,记者接连走访了市区内多家药店、商超发现,八韵草、富美达、维芙雅、标婷、宜妃等品牌的维生素E乳,也主打“协和”概念。


  其中,协和牌维生素E乳,出品方为苏州市协和药业有限公司; 标婷北京维生素E乳是由北京医院研制;八韵草牌维生素E乳瓶身显著位置标有“1917”(北京协和医院建院年份)字样,数字下方则是出品方名称——北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司; 维芙雅牌维生素E 乳,出品商名称中同样带有“协和”二字,为北京协和天使生物技术开发有限公司;富美达牌维生素E乳的瓶身上写有“中国协和医科大学”的字样,出品商为合众和协化妆品(北京)有限公司。


  高度同质化,是这类维生素E乳的共同点。包装上,瓶身几乎都带有“协和”或“北京”字样,让人不禁联想到大名鼎鼎的北京协和医院;外观上,这些产品似乎是约好了一样,统一选择100毫升(或100克)左右的白色塑料瓶,白底红字的标签的左边标有产品基本信息,右边则是产品成分、使用方法、注册信息等;配方成分上,各家产品均以水、甘油、聚二甲基硅氧烷、硬脂醇、羟苯甲酯、羟苯丙酯、尿囊素、香精等为主要成分,产品的色、状、味也高度类似。


  记者在线上购物平台搜索“协和”“维E乳”关键词后,弹出各种品牌的产品,产地来自北京、天津、苏州、厦门等地。有意思的是,各品牌的网店都宣称自己销售的才是“正品”。协和牌维生素E乳在官方网店上标注自己“是合法使用‘协和’商标的唯一生产商”;“标婷维E乳”的网点客服人员则提醒,该品牌的假冒者不少,希望消费者分清品牌名称及医院名称。


  与协和医院无关


  有“协和”二字“背书”,是顾客对这款乳液青睐有加的重要原因。实际上,这类维E乳都与北京协和医院无关。记者在北京协和医院的官方微博上找到一则声明,其内容为医院并不生产任何维生素E乳产品,只有其全资持有的北京协和精细化学制品有限公司在生产“精心”牌硅霜和硅E乳产品。


  既然北京协和医院没生产过类似产品,那么“协和”品牌在化妆品领域,究竟归谁所有?记者查询国家知识产权局商标局网站发现,仅“第三类”商标(洗衣用漂白剂及其他物料,清洁、擦亮、去渍及研磨用制剂,肥皂,香料,香精油,化妆品,发水,牙膏)中,就有10个不同字体、不同图案设计的“协和”商标,持有者包括郑正华、标婷(北京)品牌管理有限公司、无锡市协和实业公司、中国医学科学院北京协和医院等。此外,“协和VE乳”“协和VE”等也被注册成为商标。


  不同的“协和”商标持有人之间,时而会产生法律摩擦。由北京市高级人民法院知识产权庭所编,知识产权出版社出版的《知识产权经典判例4》一书中,就记载了一起相关纠纷。2006年6月,苏州协和董事长郑正华就自己持有的“協和”化妆品注册商标被侵权,将北京协和生物及该公司代工厂一同起诉。该案最终判决由被告北京协和生物医药赔偿郑正华经济损失十万元。


  链接


  保护IP要趁早


  “协和”维E乳系列反映出一种奇怪景象:仿照别人的设计又蹭了别人“名号”,最后竟然超越正主成了最畅销产品。


  首先从外包装上,标婷品牌虽为“原创”,但由于其使用通用包装,无法获得专利保护,所以任由他人仿用但却无法维权。而协和商标,最先注册的就是苏州协和药业,北京协和医院无奈只能注册“协和精心”。


  据山东新亮律师事务所律师王新亮介绍,从法律层面来看,苏州协和药业的注册行为并非典型的商标抢注或恶意抢注。商标抢注一般指行为人将他人已经使用尚未注册的商标,在同一种或类似商品上抢先注册,但北京协和医院之前并未在维E乳上使用过“协和”商标,所以也属合法。各种“维E 乳”让人傻傻分不清楚,其实是相关机构对产品知识产权保护意识滞后造成的乱象。


  延伸


  “网红大可乐”涉嫌侵权


  今年,“网红大可乐”从抖音一直火到实体店,引发许多消费者争相购买“打卡”。从外观看,该可乐杯(碗)上印制的是“CocuCola”标识,而可口可乐公司的注册标“Co-caCola”,不论是瓶身颜色还是字体样式,都与可口可乐极为相似。不过记者在可口可乐中国官网进行搜索,却并没有发现类似产品。


  在芙蓉街和宽厚里,这款“网红大可乐”几乎是饮品店的“标配”,记者粗略统计至少有40家店铺在销售该产品。位于宽厚里一家销售“网红大可乐”的饮品店老板告诉记者:“从今年4月份开始,这种大可乐突然就火了。最初卖35元一杯,后来卖的商家多了降到20元一杯。夏天最畅销的时候一天能卖四五百杯,现在天凉喝冷饮的人少了,一天也就卖十几杯,价格也降到了15元。”他表示,大多数顾客购买是图新鲜,“可乐就是从机器里打出来的,喝起来没什么特别。”


  在淘宝上,“网红大可乐”杯的售价从几元到几十元不等。零售价格稍高,约在十五六元左右,批发价则便宜的多,平均两三元一个。对于瓶身上印刷的标志与可口可乐高度相似的问题,多家网店客服表示:“图案虽像,但不是可口可乐,所以不侵权。”对此,律师王新亮表示,“像‘网红大可乐’这类外包装、字体等高度相似的情况,造成了相关消费者的混淆误认,其行为涉嫌侵犯了可口可乐公司的知识产权,构成不正当竞争。”