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玩转经典IP,不只是怀旧

2019-11-7 9:41:27 来源:山东商报

        每一代人都有自己钟情的娱乐方式,现如今AI换脸、VR进入越来越多年轻人的视野,但是这些并不影响存在多年的游戏,比如《超级马里奥》《传奇》《魔兽》等广受欢迎并成为经典IP。

 

       据易观智库预计,到2021年,中国基于IP的游戏市场规模将达到1679亿元。回首各类IP潮来潮去,那些老的IP依然深受广大开发商推崇,这其中除去老IP的市场需求,受众群体的怀旧情感也是不可忽视的因素。

 

       《2019游戏产业趋势报告》显示:在超过30%用户重视的游戏体验中,游戏感受、玩法创新、社交是比较集中的三个需求。而有心理学家就曾指出,当人们追忆起游戏社交生活中的种种过往时,怀旧往往更能激起人们的共鸣,这也造就了怀旧游戏IP的火爆。

 

        当然IP也会面临被淘汰的命运,比如曾经很火的《旅行青蛙》《水果忍者》等等,内容单一、缺乏创新等都成为被淘汰的原因。由此可见,要打造一个真正经典能流传的IP,基于经典基础上的不断创新才是关键。记者 高建军

 

 

        花在游戏上的时间

 

 

 

        时下5G成为人们最受关注的话题之一,毕竟科技给人们带来的变化太大了。

 

        10月11日至13日在河北正定举行的中国国际数字经济博览会,一大批高新科技产品亮相。

 

        其中一款产品让人倍感惊艳,用户戴上VR眼镜,就可以“第一视角”身临其境地感受体育比赛带来的震撼,通过5G信号的传输,站在赛道中央看体育比赛,对于期待2022年北京冬奥会的观众来说将不再是梦想。

 

         新奇的产品受欢迎,老的娱乐方式,依旧在人们的生活中扮演着重要的角色,比如游戏。

 

         相信大部分人都有玩游戏的经历,从以前的“超级玛丽”到如今大火的“吃鸡”,游戏是很多人消遣时间的对象。

 

        据199IT互联网数据中心发布的《2019年中国移动游戏玩家行为报告》显示,52%的移动游戏玩家每天的游戏时长大于1小时。并且大多数(63%) 游戏玩

 

         家每天要花30分钟-1小时或1-2小时在游戏上。只有15%的受访者表示自己每天的游戏时间低于30分钟。

 

        其中,25%的中年玩家(45-50岁)受访者会在午休时间玩移动游戏,而这也是一天中最受欢迎的游戏时间。在45- 50岁的移动游戏玩家中,有34%的玩家会在午休时间玩游戏,游戏的受欢迎程度可见一斑。

 

 

        游戏产业飞速发展

 

 

        受众群体如此庞大,以此延伸出来的游戏产业近年来也得到了飞速发展。

 

        近日,伽马数据发布《2019年中国游戏产业第三季度报告(内部版)》,报告显示,2019年7-9月,中国移动游戏市场实际销售收入383.8亿元,与第二季度(4-6月)收入基本持平,较之去年同期增长近8%,相比去年同期,增长近8%。

 

        2019年第三季度,在首月流水TOP5的新游中,所有的移动游戏均由IP改编而来。客户端游戏IP、小说IP及移动游戏IP成为本季度新游增长的主力;由客户端游戏《跑跑卡丁车》改编的《跑跑卡丁车官方竞速版》位于榜单首位,第二位的移动游戏是由江南的小说《龙族》改编的《龙族幻想》;值得注意的是,女性向游戏《闪耀暖暖》排名榜单第四,女性用户的游戏市场仍具有一定的潜力。

 

        日前,腾讯&伽马数据发布的《2019游戏产业趋势报告》称: 2019年,中国游戏市场实际销售收入预计超2300亿元。2019年中国移动游戏市场实际销售收入预计超1500亿。并预计,2019年中国游戏市场用户规模将达到6.4亿人,处于平缓增长阶段。

 

        值得注意的是,经过了2018年中国游戏市场的增长放缓,伽马数据预测:2019年中国游戏市场增速与中国移动游戏市场增速,均有一定程度的回升。

 

 

        《2019游戏产业趋势报告》显示:在超过30%用户重视的游戏体验中,游戏感受、玩法创新、社交是比较集中的三个需求。在80后逐渐成为消费主力的当下,挖掘和开发怀旧IP,满足用户这部分需求正在成为热潮。

 

        据媒体报道,10月18日,轩辕剑系列最新手游——《轩辕剑龙舞云山》(以下简称《龙舞云山》)正式上线,并在18日发售当天成为App Store免费游戏榜首。随后,这款游戏曾在iOS免费游戏榜前两位的名次上停留超过一周。

 

        据了解,“轩辕剑”与“仙剑奇侠传”“古剑奇谭”被誉为“仙侠三剑”,是国产游戏中的著名IP。其中,“轩辕剑”系列迄今已有12代单机作品和多款手游作品,而除了本次上线的手游《轩辕剑龙舞云山》之外,还有手游《轩辕剑3手游版》、畅游的《轩辕剑Online》等游戏。

 

        同为“三剑”的“仙剑奇侠传”和“古剑奇谭”近年来也有不少手游产品,包括畅游的《仙剑5前传》手游、腾讯的《仙剑奇侠传Online》和《仙剑4》手游、蓝蛙互动的《古剑奇谭一之莫忘初心》、盖娅互娱的《古剑奇谭二之剑逐月华》等。

 

        11月3日,一年一度的“暴雪嘉年华”如期举行。活动现场,除了《暗黑破坏神4》和《守望先锋2》等新作之外,《魔兽争霸3:重置版》公测和《魔兽世界》经典怀旧服(以下简称“魔兽怀旧服”)更新的消息也引发了玩家的关注。

 

        据有关数据统计,截至2018年,经典IP超级马里奥的销售套数已经达到了329153000套。

 

        有心理学家就此指出,当人们追忆起游戏社交生活中的种种过往时,怀旧往往更能激起人们的共鸣,这也许能够解释为何近年来游戏直播行业会变得如此火爆,不管是至今依然火爆的《我的世界》直播、还是去年异军突起、成为网络最红播主的PewDiePie。与直播有关的游戏衍生产业也成为了一门不可忽视的大生意,早先亚马逊对Twitch的收购案已经成为游戏行业最受瞩目的收购案例之一,而被收购方最主要的运营模式即是玩家们在线围观游戏主播玩游戏。

 

        按照国内专业移动应用数据分析平台数据统计,截至今年9月中国大陆地区App Store所有上架APP中,13.7%的APP集中在游戏领域。

 

 

        经典IP的优势

 

 

        游戏市场的占领,自然成为各开发商争夺的焦点。 基于IP开发的游戏基于既可以节约角色、故事和世界观的开发成本,也可以节约引流成本,从2014年开始,IP逐渐成为国内游戏行业的热门词汇,除了西游、三国类IP,2015年、2016年有近四成的手游产品是根据IP改编而成,而在2017年这一比重更是超过了50%。

 

        有广州上市游戏公司相关负责人向记者透露,目前一个游戏项目研发投入门槛在5000万以上。“游戏研发有很大的风险,一个项目组一两年的研发投入,可能在玩家手中玩10分钟就被否定了。”

 

         相对而言,使用IP开发或重制游戏是一种相对保守却又稳健的策略。拿IP利用最好的网易来说,几乎把自己的IP全部利用完了,尤其是西游这个情怀IP。在进军手游市场的时候,就利用西游IP,打造了乱斗西游、梦幻手游和大话手游。然后又延伸出来了无双版,还是利用原来的角色模型,把回合制变成了3D即时制。此外,阴阳师也是一个IP游戏,阴阳师来源于中国的阴阳互补、五行相克,是古代哲学的一个分支,但之后在日本发展壮大了起来。接着网易又利用阴阳师IP,打造了一款竞技手游平安京。所以说经典IP给了网易很大贡献。

 

        日本游戏企业任天堂于2017年推出主机Switch之后,近两年来不少游戏开发商针对该主机进行了游戏优化或重制,《黑暗之魂》《逆转裁判》等游戏的重制版已出现在Switch上。

 

        游戏公司CAPCOM在发布报告中称,2019年1月发行的《生化危机2:重制版》和《鬼泣5》都取得了“无可争议的成功”,使公司业绩状况趋好。Capcom公司还表示,“未来将推出更多重制版游戏,同时也会唤醒一些休眠的游戏IP”。

 

        游戏IP具有较大的用户基数,且已形成了一定的影响力,有利于其通过影视、动漫、文学等领域推出衍生产品,在填补价值空白的同时可以进一步扩大收入规模。以“梦幻西游”这一IP为例,据伽马数据IP价值模型测算,其整体IP价值达到722亿元。其中,绝大部分价值都由PC端的《梦幻西游电脑版》和移动端的《梦幻西游手游》等游戏业务贡献,这些产品已经为其创造了超四百亿的收入。

 

 

        经典也需要创新

 

 

        IP价值的延续性维护是当前国内开发商普遍缺乏的运营理念。反观欧美、日本游戏大厂,如暴雪、育碧、任天堂等无一不对自己旗下的标志性游戏IP精雕细琢,通过一代又一代的游戏精品维系并增加游戏IP的价值。

 

        暴雪公司的魔兽IP催生了《魔兽争霸》和《魔兽世界》,前者开创了即时策略类游戏与角色扮演类游戏融合的玩法,并长期活跃在世界级电子竞技的舞台;后者则是多项网络游戏记录的保持者,MMORPG类游戏的巅峰之作,其游戏寿命已经达到14年之久,而且时至今日仍然还在推陈出新,拥有大量忠实用户。

 

        通过魔兽IP衍生出的《炉石传说》在推出时就备受瞩目,一举奠定世界第一CCG的地位。而《炉石传说》也凭借自身的高品质,为暴雪魔兽IP提供了强有力的正反馈。

 

        根据易观智库数据显示,2016年至2018年,中国基于IP的游戏市场规模由人民币496亿元增加至人民币972亿元,预期将于2021年增至人民币1679亿元。其中,2018年,基于IP开发的游戏分别占App Store 50大免费及畅销游戏的71.0%及61.0%。

 

        面对如此大的市场份额,怎样抢占市场,相信是众多游戏开发企业不可逃避的问题。

 

        国内游戏行业经过不断地发展,越来越多的国产游戏经过多年沉淀,逐渐形成了自己的IP。不少国产原创IP都陆续跨过了10年的时光,比如“征途”系列,2019年已经是征途系列问世的第14个年头,14年来,“征途”系列代表的不止是一代人情怀IP,更是开启了商业价值与人文情怀紧密结合的新纪元。

 

        对于经典IP游戏,最直接,也是最明显的特征就是情怀。但是不可忽视的是,爆款游戏IP可能红极一时,但是在几年、几个月甚至是几周之后,就会出现被人集体遗忘的情形。如《贪食蛇大战》能在短时间大火起来,其中的原因,除了怀旧外,大概就是玩法的创新了。又如2017年年底火遍全国的《旅行青蛙》,尽管游戏本身没有中文版,却仍然在短时间内超越了《王者荣耀》,成为iOS免费游戏榜首,在国内创造了超过3000万的下载量,但很快,因为玩法单一,导致玩家迅速流失。

 

         由此可见,重视IP实质,提升游戏品质基础上进行内容创新,而不是仅仅打情感牌,才是一款游戏能长久生存的重要因素。