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济南市面上暂未出现网传产品

2019-2-14 11:24:08 来源:山东商报

      “我没听说啊,我们还没上班呢。”椰树集团的两位工作人员给出了相同的说法。13日椰树牌椰汁因为刚推出的一款新包装及其所打出的有丰胸功效的宣传在网上“刷屏”,而他们的工作人员似乎还没有意识到。


  日前,椰树牌椰汁启用了新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格,而一张室外悬挂的海报宣传产品有“丰胸功效”。近日,有人质疑其涉嫌虚假宣传。记者昨日采访到了椰树集团所在地的工商局,得知相关部门已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。而具体到省城来说,市面上暂未出现网传椰树椰汁新包装式产品。 记者王彦斌

 

 
省城一大型商超饮品专柜中的椰树牌椰汁产品。记者 王彦斌摄
 



  海报宣称能“丰胸”


  长时间以来,椰树牌椰汁的广告宣传被称作广告界的一股泥石流。而近日随着新包装的推出以及一张宣传有丰胸效果的海报曝光,让椰树牌椰汁再度引发舆论关注。


  网传图片显示,椰树椰汁最新包装上黑底、居中大字,有的还有一张手举椰汁的大胸美女图。


  除了包装外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆,有视频画面显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,让不少人觉得“辣眼睛”。


  网上流传的一张关于椰树牌椰汁的巨幅海报上,三个美女代言人各手持一瓶椰汁,其中一人旁边写了一句“我从小喝到大”的话,另两人旁边则配有“我也是,从小喝到大”。此外,海报右上角一块很显眼的地方标注着“用椰汁擦乳房、每日多饮椰汁能使乳房饱满”字样,并声称这句话转载自香港的一家报纸。


  “饮料能有丰胸功效?”由此,不少人质疑椰树牌椰汁涉嫌虚假宣传。



  当地工商局立案调查


  椰树牌椰汁由位于海南省海口市的椰树集团生产。椰树牌椰汁的广告宣传是否为虚假宣传,目前官方还没有定论,但是当地的工商局已经对其立案调查。


  “昨天就已经有人跟我们反映了,现在我们正在按照程序开展调查。”13日下午,海口市工商局的一位工作人员回应称。


  上述工作人员介绍,他们现阶段调查发现,椰树牌椰汁并没有在当地的媒体上做产品有丰胸效果的广告投放,“网上流传的那个牌子只出现在他们公司门口。我们昨天去看过了,是有这样一块广告牌在他们门口。”


  而对于超市里售卖的椰汁外包装上有没有那句关于丰胸功效的话,以及有多大范围,海口市工商局也正在调查。“目前还没有发现超市里的产品上出现这样的宣传,只是新换了个美女头像。”该工作人员称。


  此外,海口市工商局也发布消息称:“近日,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。”


  对于饱受争议的广告宣传,据有关媒体报道,椰树集团的人曾回应说:“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”



  官网称其是“国宴饮料”


  椰树集团官网显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,在椰树集团董事长王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,1991年起成为中国大型的天然果汁饮料企业。


  “开创出国内能抗衡洋饮料的两大民族名牌之一的椰树牌。椰树牌椰子汁、椰树牌矿泉水、椰树牌火山岩矿泉水和椰树牌芒果汁被定为‘中国国宴’饮料,连续接待过一百多个国家领导人。”椰树集团官网上的简介声称。


  对于“国宴饮料”的说法,记者在昨日还联系到椰树集团的一位工作人员,他说:“之前是写‘国宴饮料’,后来国家不允许写了。”而当记者拨打其官网上留有的客服电话时,会听到这样一段广告语:“正宗椰树牌椰汁,被列入国家级保密产品……椰子汁发明企业,大品牌,十多年接待过多国总统,总统喝,我也喝。”



  济南市场未出现“新包装”


  昨日,记者走访济南市多家超市发现,在济南销售的该饮品的包装上并没有出现美女图片,外包装上主要被显眼的大字所占据。这些字里没有出现椰汁有丰胸功效的宣传。在文化西路一大型超市的饮料陈列区,记者找到两个品牌的椰汁,其中一款就是椰树牌椰汁,而椰树牌椰汁的包装分为两种,一种是罐装,一种是盒装,其生产日期分别是去年12月和去年11月。


  在该超市的货架上,罐装的椰树牌椰汁只剩了一瓶,一位正在陈列货物的超市工作人员介绍说,这个牌子的椰汁销量还是不错的。“年后还没有来新货,这都是年前的。”该工作人员表示,他没有在这见过有美女图片的包装。


  此后,记者来到了另外一家位于北园大街上的大型超市,这个超市里售卖的两种椰汁同上述超市一样。超市工作人员表示,平常的销量都一般。


  记者拨打了椰树牌椰汁包装上的一个服务热线,对方称,有美女图的包装应该是只在他们那边有,北方的市场里或许没有这样的包装。“我们还在放假,正月十六才上班。”她说。



  编辑快评

  正经品牌缘何上瘾“搔首弄姿”


  新年伊始,国内不少商家相继推出产品新版广告包装,而椰树集团有限公司所产椰树牌椰汁的升级包装除依旧延续以往“大胸美女”风格外,更是定性“丰胸神器”令网友直呼“辣眼”。


  常年独占椰汁饮料市场鳌头、上桌中国国宴,市场表现证明,椰树牌椰汁绝非伪劣商品之流,椰树集团董事长王光兴的改革事迹更是为人称颂,但令人不解的是,原本可以靠品质立足的优良品牌为何对低俗油腻的广告推广方式情有独钟?


  答案或许还是为了一个“赚”字,通过对消费者加之强烈的视觉冲击,夸大产品质量及功效,以期进一步扩张市场,实现自身的业绩增长。


  在市场营销中,博人眼球的商品推广设计确能激发消费者的购买欲望,商家进而得以实现二次营销,孔府家白酒、旺旺食品等经典广告方案创造销售佳绩的业界往事同样广为流传,但再出彩的广告设计都需遵循相关法律规定及公序良俗,以“大尺度”“无下限”的低俗趣味自我粉饰无异于“自毁前程”。


  我国《广告法》规定,即便是药品和保健品广告亦不得有表示功效、安全性的断言或者保证,不得涉及疾病预防、治疗功能,因而椰树牌椰汁此次的“辣眼”广告除低俗油腻外,“丰胸神器”的产品定性更是涉嫌虚假宣传。


  市场竞争持续激烈,消费者需求日益广泛,商家的经营压力显然不小,但唯有坚定保障产品质量,以高品质提升市场认可,方是包括椰树集团在内的广大生产企业基业常青的不二法门。刘东宁