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“夸夸群”社交消费值得一看

2019-3-25 11:27:09 来源:山东商报

       最近,一种无论你说什么都会被人围起来夸奖一番的“夸夸群”走红网络,有人趁热打铁将其明码标价做成了一门生意。记者发现,不仅“夸奖”可以用钱买,一些网络平台上还有代喝奶茶、代吃火锅等服务在出售。为何会出现这类“脑洞大开”的花式消费,有多少人愿意为之“买单”,未来又能走多远?


  这几天,“夸夸群”的出现成了新谈资。在很多人看来,这种“夸夸群”没有多大意义,浮夸过去依然还是落寞。但必须重视的是,“夸夸群”背后有着社交消费的需求。现代社会在带来高度繁华的同时,也带来了巨大压力,由于社会陌生化、原子化的趋势,压力很难得到有效疏解。“夸夸群”的出现,反映着这种社交需求。


  除了“夸夸群”,网上还有不少“脑洞大开”的服务消费产品,包括代喝奶茶、代吃火锅、代撸猫,产品介绍例如“能拍图拍视频反馈,免去大家排队和长胖烦恼”“你下单,我撸猫给你看,可以发照片和视频”……有一些需求,显得有些“无厘头”,但谁又说“无厘头”不是一种需求?


  具体到某一种“花样消费”,很难说其会走多远、会做多大。确实,社交话题和热点来得快、去得快,很多时候是游戏、跟风和炒作的产物,很难成为一种稳定的、持续的消费模式。包括现在风头正劲的“夸夸群”,市场存量也相对有限,那些消费的人,有不少是奔着新鲜而去的,而在尝鲜之后,很多选择不再回头。但作为一个整体,恐怕很难忽视“花样消费”的存在。


  任何一种消费现象的产生,都是需求与供求合力的结果。有的消费现象,是由消费者主导的,表现消费者有强大需求,然后被供给端发现和满足;有的消费现象,则是由供给端主导的,这也是我们一直所说的挖掘、定义和引导市场需求,供给端比消费者站得还高、看得还远。具体到一种“花样消费”到底能走多远,这很难说,但供给对需求的及时回应,是值得肯定的。我们已然看到,在大众创业、万众创新的时代,互联网等科技革命极大地激发了市场灵感,服务创新业态正在层出不穷。


  社交消费需求真实存在而且扩大化的事实,对满足社交需求提出了要求。社会需求很难通过也不应该仅仅通过市场来满足。与新社会群体说话,说不上去;与青年学生说话,说不进去……这种现象在现实社会中大量存在,一个重要原因,就是不懂新的社会心理需求。对于社会来说,特别是对用人单位来说,不仅应该给予员工更多的人性化关怀,而且应该提供一定通道,来满足这种社交需求。


  正是从这一点上讲,“夸夸群”代表的社交消费值得重视。某一种具体的“花样消费”会发展到什么程度,其实并不重要,最好还是交给市场,但随着社会发展而出现的社会消费需求,却是一个重要的问题。而这,不仅需要市场,更需要社会交出答卷。 毛建国