首 页 A 重点报道 B 周刊集群 C 本地新闻 品牌活动 电子版
热门搜索关键字: 读我网 鲁商集团 鲁网
读我网 > 周刊 > 眼界周刊 > 正文

“入戏”的城市

2019-3-28 11:14:28 来源:山东商报

  号称引发“万人空巷”的热播剧《都挺好》终于剧终了。剧迷们在为苏家兄妹和苏父操碎了心的同时,也被剧中那些苏州地标和景点所深深吸引。 


  很多剧迷们纷纷赶往实地“打卡”尝鲜,就想去取景地亲身感受一下镜头里的风景,亲身体验一次“明星同款路线”。 


  其实,这种因热播剧而爆红的城市并不在少数,而影视剧里的景点营销,也已形成了一条比较成熟的产业链。 


  一些城市,大尝甜头后,纷纷主动和一些影视剧以及综艺节目“联姻”,让自己的主打景点、美食在屏幕里频频亮相,而这种并不明显的“娱乐营销”所达到的宣传效果却是惊人的。 


  因此,城市“入戏”,不是什么蹭流量的可有可无,而是用一种润物无声的方式,慢慢获得关注和对于城市情调的认同。 


  当然,城市学会为自己打call的同时,还应真正让自己的底蕴厚重起来,打造真实的美景、开掘特色的文化、让城市真正见山见水的同时,还人情味儿十足,戏里戏外都是你向往的那座城。 记者 潘愈



  取景地成“网红” 


  《都挺好》让剧迷们回味无穷的又岂止是剧情,更有里面出现的那些苏州地标和景点。 


  比如平江路、同德里、山塘街、东方之门、国金中心……这些苏州当地著名的“打卡地”纷纷入镜。网友大呼,《都挺好》简直就是一部苏州宣传片! 


  特别是,“苏家老宅”所在的双塔街道里的同德里小巷就因为剧情热播,一下子成了“网红”,每天全国各地赶来这里“打卡”的游客络绎不绝。 


  双塔街道锦帆路社区党委书记季赵量在接受当地媒体采访时透露,《都挺好》带来的“网红”效应,加上春游高峰期,粗略估计,刚刚过去的双休日(3月23日和24日两天),同德里就拥入了2000多名游客。 


  一些游客不远千山万里特意赶来“打卡”拍照留念。巷子里的每一个角落——几口老井、高大的石库门、朱漆雕花木窗,甚至是坐在自家门前剥蚕豆的阿姨,捧着茶壶听着收音机的老伯,都成为游客镜头中的风景。


  “我在这里住了几十年,除了办喜事,就没见同德里这么热闹过。”当地一位老居民自豪地表示,“以前这里经常有剧组来拍戏,也有很多人来拍婚纱照,不过从来没有像现在这么红。这是好事情,以前是出去看风景,现在同德里也成了风景,挺好的。” 



  引发“打卡”浪潮 


  其实,因为那些热播剧而带火的城市取景地的案例太多了。标准的追剧迷们,会发现苏州元素还在近期也刚刚剧终的热播剧《逆流而上的你》里同样霸满了屏幕。

 
  剧中,什么古城区园区新区都有了,既有小桥流水古朴的平江路,也有欧式现代化的金鸡湖。现代气息浓厚的国金中心和广电的靴子楼,以及自带韵味的山塘街,让观众一看就能识别出苏州的“标签”。

 
  这里需要重点介绍的是,被称为“中国结构最复杂的超高层建筑”的东方之门,就在剧中多次“刷脸”。这个被网友戏称为“大裤衩”“秋裤楼”的高楼,最近又因为剧情成了热议的典型,引发游客成群结伴赶来“打卡”。毫无疑问,苏州就因为《都挺好》《逆流而上的你》两部热播剧,就已经红透了大江南北。 


  这里,提到城市“广告剧”,便不得不提到前两年爆红的、讲述五个女孩感情故事的《欢乐颂》。这部剧便让上海一时间成为“顶级流量”。 


  在剧中,有各大名流聚集的绿地虹桥世界中心、设计现代灵动的五角场凯悦酒店、最豪的夜店之一的M1NT,这些都让上海的国际范表露无遗。很多追剧的影迷们专门赶到上海“打卡”,亲自体味


  剧中五美所经历的各种约会场景。


  但凡提及城市、景区的最佳代言人,还得属2017年热播的《三生三世十里桃花》莫属,这部古装玄幻剧让云南的普者黑湿地公园火得一塌糊涂,就连国外的粉丝们也纷沓而至。


  在彝语中,“普者黑有”一词有“鱼虾丰美的池塘”之意,仔细品来,果真是当真无愧。景区内的孤峰超过300座,或于湖水中耸立,或于平原上肃然,却从无任何突兀的感觉,起起伏伏的恰到好处。景区内还有形态各异的溶洞共83个,山水相连,水洞互通。尤其是那琳琅满目的石钟乳,更是在灯光的映射下美轮美奂,只是一眼就再难挪开视线。


  特别是景区内的菜花箐村,正是剧中女主角白浅所居住的青丘之国的取景地。这里景色优美,风光旖旎,曲径通幽处,豁然开朗,便至人间仙境,犹如一沐春风般粉红,自然是狐仙的最佳栖息之地。难怪会引得四海八荒的剧迷们蜂拥而至。每年六七月,百亩荷花相继开放,游客们便纷至沓来,对于当地的民宿与客栈老板来说便是一年中最好的时机。



  有口碑自然有流量


  其实近年来,借助热播剧或综艺节目带火的取景地为数不少。


  此前,《白鹿原》播出一周后,陕西的旅游热度增长达82%,成为境内最具代表性的“网红目的地”;户外真人秀《亲爱的客栈》开播后,其取景地泸沽湖的热度增长了56%。


  2018年热播的《延禧攻略》,也让延禧宫成为故宫的热门景点。很多“令后女孩们”纷纷赶到延禧宫,当场品味清宫忧伤。就因为该剧的热播,马蜂窝旅游网当年还趁热发布了一个“热门影视剧打卡攻略”,预测和盘点了当年秋冬季因剧走红的八大旅游目的地,让游客在影视剧开播前就可以去打卡,在朋友圈里抢占先机。


  其实,一个目的地出现在大家游玩清单上的原因有很多,但是其中最重要的还得看人气、看口碑。


  此前,据中国旅游研究院发布的一份《全球旅游目的地分析报告》显示,28.1%的游客会根据周围亲朋好友的推荐选择目的地,朋友圈中用滤镜修饰过后的照片是强助攻,被“种草”后列入目的地清单。


  除了亲朋好友的口碑推荐,综艺影视剧的影响力也不容忽视。在粉丝经济效应的影响下,旅游目的地同样少不了“明星同款”。24.5%的游客表示他们会在观看某部综艺影视剧后,对一个目的地突然动心,想去取景地亲身感受镜头里的风景,体验明星同款路线,去相同的建筑物前“打卡”、留影等。


  因为朋友圈、影视剧的巨大影响力,让一些境内目的地普遍出现50%左右的热度增长,其中,贵州兴义在网络热播综艺《爸爸去哪儿》第五季第五期播出后,第二天的热度增长高达79%。而境外目的地涨势更猛,平均涨幅超过265%,热度涨幅最高的当数在泰国象岛拍摄的综艺节目《中餐厅》,首播后第一天热度增长甚至高达547%。


  城市如何自我打call  


  针对城市、景区因影视剧、综艺节目爆红的事情,有媒体调查发现,最早因影视剧而火的取景地应该算是山西的乔家大院。 


  这主要归功于张艺谋的《大红灯笼高高挂》,剧中的红灯笼令乔家大院一炮而红,一时间游客纷至沓来,景区无限风光。随后热播的《乔家大院》更是让乔家大院成为在山西大院旅游中的翘楚。 


  还有《满城尽带黄金甲》,让重庆武隆的天生三桥景区从此打开了知名度,据媒体统计,当时日平均游客接待量迅速逼近2000人次。 


  一部《让子弹飞》让开平碉楼群落和古村落之美呈现在观众面前,在当时还引发了一股碉楼旅游热潮。而《非诚勿扰》则捧红海南三亚热带天堂森林公园。 


  而这些城市和景区爆红的同时,一些取景地的自我营销力依旧不减,在剧情和明星的烘托之下,这些“网红地”则显得更具魅力,也更能吸粉。 


  其实在《都挺好》热播前,里面的取景地苏州双塔街道,很久前就已经推出了三条以苏式生活体验为主题的城市“微旅行”线路,而同德里就在“民国风情”“微旅行”线路之中,但是当时的效果却没有《都挺好》热播所带来的影响大。 


  苏州姑苏区双塔街道党工委副书记张卫新表示,作为苏州古城的核心,辖区内以同德里为代表的名居古宅和历史胜迹星罗棋布,比如同益里、报国寺、章太炎故居、中共苏州独立支部旧址、织造署旧址、五卅路纪念碑等,这些都是宝贵的旅游资源,能够让游客体验到最真实的苏州。 



  学会制造吸粉卖点 


  不得不说,兼具国际大都市的繁华与独特地域文化的一线城市北上广,常年吸引大量游客到访。其他城市也各具差异化实力,如三亚的沙滩和海鲜,重庆的火锅与夜景,杭州的西湖与庭院,厦门的文艺和小吃,而其中大海与美食成为吸引游客的两大要素。 


  提到吃的,各大热播剧中那些男女主人公在剧中“打卡”过的美食自然也是吸粉无数。


  《都挺好》中男二号石天冬所开的私房菜馆,就让很多吃货们纷沓而至。 


  还有《欢乐颂》中出现的那些上海美食地让网友垂涎三尺、连连尖叫。比如,安迪和追求者奇点的约会地成为剧迷们尝鲜的必去之地。 


  其中包括,位于国金中心的号称是上海泰国菜连锁店鼻祖的天泰餐厅,那里环境小资,是绝好的约会地点。还有颇具格调的创意日料店SHARI,也在剧中频频亮相。独占石库门与花园洋房混搭的永嘉路上的一个小院,低调而隐秘得如同森林花园。坐在这个浪漫的庭院里,品尝着顶级美食,体会过的网友都直呼过瘾。 


  提到美食,央视美食类纪录片《舌尖上的中国》可是“最大流量”。 


  该节目主题围绕中国人对美食和生活的美好追求,用具体人物故事串联讲述了中国各地的美食生态。自播出以来,好评如潮,粉丝无数,直接荣获中国饮食文化传播大奖。 


  很多国内外的食客们,按照节目所列的清单,亲自走访各大城市,离开屏幕到现实中尝鲜美食。



  屏幕外的那些商机


  旅行灵感的启发,是旅行目的地选择的前一步,蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶对此分析称,“如今是信息爆炸时代,人们获得启发的渠道已经非常庞杂,所以来自明星、旅行达人或熟人的信任背书,就显得更加重要。”

  冯饶还表示,“近年来,影视剧对于中国年轻游客的影响力越来越大,跟着影视剧去旅行已经成为年轻人的新旅行方式。”不得不说,在体验过众多热门目的地之后,很多年轻游客开始追寻更加个性化的旅程。而现实中电影、热播剧的取景地为年轻游客提供了源源不断的旅行灵感,对他们来说,为一部喜爱的电影、电视剧开启一段旅行,便是一种独特的体验。


  马蜂窝旅游大数据显示,2018年4月,集英社发布《灌篮高手》的怀旧报道,漫画取景地镰仓旅游热度上涨11.7%;5月,综艺《向往的生活》第二季开播带火了浙江桐庐,桐庐当月旅游热度涨幅达到119%。电影《前任攻略3》上映后,林佳分手后去往的海豚湾取景地美娜多热度持续出现两位数上涨,并在暑假期间进入中国热门出境游目的地TOP10;8月,《中餐厅》 第二季上线,取景地法国科尔马热度上涨401%。


  还有在《盗墓笔记》中大量露脸的长白山景区,当时也受到了不少原著党的追捧。据媒体报道,旅行社的预订量增长好几倍。当时同程旅游预订数据显示,与剧集播出前相比,长白山保护区的游客量增长了200%,崇左市的游客量增长了100%,市内三大景区的入园量比去年增长了四成。


  《非诚勿扰》热播后,很多人都想亲自去海南观景,一时间游客蜂拥而至,而令当地机票、酒店纷纷告急。媒体报道称,当时一些旅行社顺势推出特色度假游,也因此大赚了一笔。


  让人佩服的是,很多旅行社总是嗅觉敏锐,但凡在热播剧发现有潜质的取景地,立马会推出相应的旅游线路,想不赚钱都很难。



  低成本的娱乐营销


  正是基于这个原因,各大城市、各大景点,在尝到甜头后,瞅准时机也纷纷主动跟一些影视剧、综艺节目求合作,主动进行自我推销,频繁在大屏幕上露脸。


  开封清明上河园、无锡三国城、水浒城、杭州宋城等景区,每天还会定时上演短剧,如抛绣球招亲、古代杂耍、闹市劫法场等,将各种影视剧里常见的情节在景区内轮番呈现。


  此前在接受媒体采访时,广东长隆景区相关负责人就曾明确表示,“与影视剧或者综艺节目合作是我们目前很重要的营销方式,我们叫做娱乐营销。基本上跟王牌的娱乐节目都有过合作,比如《爸爸去哪儿》春节档的大电影,就是在我们野生动物世界拍摄的。综艺节目《奔跑吧兄弟》,其中有两集是在我们景区拍摄。之前我们还与《绝色神偷》《美丽密令》《我的野蛮女友2》等电影有过合作。”


  他还直言,目前来看,与影视剧或综艺节目合作的性价比还是比较高的。合作更多的是一种内容、资源上的合作,而不是简单地花钱推广。尤其是一些优秀的栏目或影视剧,收视率、票房好的话可以帮景区创造很好的口碑,而且“明星游玩体验也会有一定的带动效应,植入内容比广告更隐性,消费者也更容易接受,比广告更有说服力。”


  “这两年比较新的一个现象是,景区与综艺节目的合作越来越多了,这可能也与这两年国内综艺节目比较火爆有关。”著名旅游专家刘思敏分析认为,不论影视剧还是电视综艺节目都是视觉艺术,刺激性更强,与旅游观光的本质更加契合,两者相互借力,可以给消费者带来更大的视觉冲击力。这也是景区近来纷纷投向影视剧和综艺节目的一个重要原因。


  传统旅行社只是营销渠道之一。早些年,旅行社帮大众降低了出游门槛,所以旅行社团队游比较主流,现在自助游日益兴旺,不少人开始摆脱对旅行社的依赖自助出游,这时候景区为了迅速提高知名度,而采用更加新潮的营销模式也是很正常的。总体来看,影视剧、综艺节目对散客的影响力更大。



  谨防“昙花一现”


  苏州大学凤凰传媒学院副教授陈一在接受当地媒体采访时表示,当前旅游群体的年龄更加年轻化,旅行不仅是他们的消费方式,更是一种生活方式,而明星带来的影响力不容小觑。


  陈一分析道,“后旅游时代”的到来也是取景地走红的重要因素,随着人们生活品质不断提升,“上车睡觉,下车拍照”的旅游方式已渐渐被人们所厌倦,再加上每到节假日,各大景点人满为患,热门景点已令人望而生畏。而在以休闲体验为主要特征的“后旅游时代”,游客更想深入到大街小巷中,甚至是普通居民的家中,从细微处感受一座城市的真实状态,享受高质量的、深体验的、自主度更高的旅游时光,影视剧的取景地给他们的这种追求提供了重要参考。


  追随明星的脚步,在明星呆过的地方“打卡”,能够满足旅游群体追求热点和新鲜元素的消费特征。所以陈一认为,娱乐和旅游正紧密地融合在一起,成为一种不可逆转的潮流。


  但是坦白而言,当一些热播剧所带来的那些流量被消耗殆尽的时候,一些城市的景点便会尴尬地面临“凉凉”的窘地,这就逼得一些城市再下功夫,凭借硬件让客人呆得更久些。


  张卫新还告诉当地媒体,为了满足日益增多的游客需求,苏州姑苏区双塔街道今后将不断扩大辖区的志愿者队伍,联合草桥小学开设了古城保护课堂,培养小小志愿讲解员,还在居民中进行宣传,增强居民对周边环境的保护意识,接下来还会不断整合资源,开辟更多的“微旅行”线路。


  “综艺影视的旅游目的地营销,已经形成了一条比较成熟的产业链,各个目的地也早已瞄准了这一高价值的宣传渠道。”冯饶分析称,尽管“网红目的地”往往能红极一时,但能否持续发力,仍要看当地旅游资源与实力是否过硬,能否长久吸引游客,否则仍面临“流量小花”一般“昙花一现”的风险。


  陈一也表示,“年轻群体具有追求新奇的心理,再加上当今社会‘网红’层出不穷,热播剧带来的效应只能在短时间内增加取景地的曝光度,要能够被游客持续认可,更需要这些地方具有自身独特的核心竞争力。”游客群体也在不断“进化”,在挖掘传统旅游元素的同时,要做足创意,为游客提供更多的个性化服务和独特的身心感受,让游客能够不断获得新鲜感。让游客有参与性、互动性、深度体验的旅游产品,才会具有长久的生命力。