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猫咪经济潜力惊人

2019-3-5 11:06:03 来源:山东商报

        2月26日,星巴克通过线下门店发售当季新品,一款猫爪造型的玻璃杯。这款玻璃杯一经发售便遭哄抢,其价格在网络平台上甚至被炒至千元。星巴克猫爪杯被哄抢的背后,凸显的是年轻群体对萌物的追捧,猫咪经济的商业价值不容小觑。文/图记者 黄寿赓

 

游客驻足观看咖啡馆内饲养的猫



 

  一只猫幼崽卖至3万元
  

 

  昨日,记者走进位于文化东路的一家宠物店,扑面而来的是动物体味混杂着猫砂的味道,在墙边的笼子里,饲养着5只60天龄的蓝猫。据店主介绍,这些蓝猫价格在1000元至2000元之间不等,同时店主表示,“这些蓝猫不仅仅是宠物,有经济条件好的人追求品种与血统,像布偶猫,价值在两三万元,被喻为行走的人民币。”

 

  店主所言不虚,有消费者从一家知名猫舍预订了一只布偶猫幼崽,花费3万元,目前这只小猫还未出生,所交的钱属于定金,等大猫生产之后,消费者才能抱回预订的布偶幼崽。

 

  该宠物店店主表示,目前猫比狗要更加受欢迎一点,“不舍得花两万元买只狗,但舍得花两万元买只猫。”猫比狗更受欢迎的原因在于目前城市内养狗受到诸多限制,而且狗本身需要更大的活动空间与人类陪伴,而养猫则不需要考虑这两个问题,这也导致猫更加受到有消费能力的年轻群体的欢迎。

 

  还有宠物店老板表示,猫的性格更受年轻人喜欢,猫时而卖萌,时而傲娇的性格更具多样性、波动性,比起狗,更能给予年轻人感情上的投射。”

 

  近日,安信证券的一份宠物行业投资研报中提及,根据波奇网数据,在2018年双十一,宠物猫的订单数量占比(54%)超过了宠物狗(46%);根据淘数据披露,2018年11月,天猫国际宠物相关的销售额中,猫相关的市场份额达到78%,显著高于狗相关的市场份额(22%)。

 

  周边产品市场越来越大
  

 

  星巴克猫爪杯受到热捧凸显猫咪周边产品的巨大商业价值,而一系列的猫咪主题咖啡馆则是早于猫爪杯的猫咪经济的先行者。

 

  历下区宽厚里懒猫咖啡二店的门口,写着“驻店萌猫20只”,一进门映入眼帘的就是一只趴在高脚凳上的体型硕大的加菲猫,店员在顾客进门时会提醒顾客“不可以抱,不可以喂,可以摸,可以拍照。”还有几只猫饲养在这家店一楼的玻璃橱窗里,很多从外面经过的游客即便不进店消费,也会在外面看一会儿猫。

 

  周日下午,这家两层的咖啡馆几乎达到满员的状态,进店消费的多是年轻人。这些年轻人进店后都表现出对猫异常的热情,忙着抚摸猫,与猫一起拍照,对于咖啡本身则没有那么大的兴趣。

 

  据老板介绍,开这家咖啡馆的初衷是想向人们传达一个正确的养猫观念,并未想把猫作为噱头来赚钱,但从客观上,吸猫文化的火热的确为咖啡馆带来了巨大的客流。

 

  而在懒猫咖啡二店往北十几米,接着又有另外两家以猫为主题的店铺,猫咪经济的热度可见一斑。在美团上以“猫”为关键字进行搜索,仅济南地区就出现了500多个结果,除去猫舍等宠物行业本身的店铺,剩余的多集中在餐饮行业。

 

  除去杯子、咖啡馆等吸猫文化的实体周边产品,“云养猫”也成为猫咪经济的重要组成部分。一方面,云养猫参与者为猫购买零食、玩具等行为推动了宠物行业本身的发展,另一方面,云养猫的形式还促生了一批具有影响力的自媒体,使吸猫文化更加流行。

 

  猫咪经济增长潜力大
  

 

  猫咪经济最早由日本经济学家提出,是指不管经济多么困难,大众对猫及其相关产品的热情永远高涨。在经济界近年甚至形成了一个定论:无论涉及哪种领域,只要用好了猫咪,就一定能够获利,即猫咪等于经济。

 

  腾讯研究院在发布的《中国猫次元经济现象研究》的文章中粗略估算,截至2018年初,我国吸猫人群规模近5000万,消费者规模近3000万,吸猫用户的消费者转化率为65%。而互联网与自媒体的发展也在为猫咪经济积累着潜在的消费者,微博超级话题“猫”的阅读量高达12.9亿。

 

  而统计局相关数据显示,猫咪的线下消费规模约为500亿元,呈增长趋势。在2018年猫人均单只消费方面,《2018年中国宠物行业白皮书》给出的数据是4311元。

 

  京东在发布的《2018宠物消费趋势报告》中提及,2015-2018年,中端、中高端的猫粮销售额同比增幅分别达到133.82%、136.54%,高端猫粮销售额也有显著的增长,增幅高于同类型狗粮。英国调查公司欧睿信息咨询曾预测,中国的猫粮消费到2022年将达18亿美元。

 

  安信证券表示,随着社会压力的增加,预计未来养猫的人群将逐渐增多,“与养狗相比,猫不需要遛,也没有分离焦虑症,对于宠物主人而言负担更小。未来的宠物结构可能是宠物猫的数量持续增加,反之宠物狗的数量逐渐减少。”

 

  猫咪经济实质也是孤独经济
  

 

  随着经济的高速发展以及社会的变革,“空巢”不再是老年人所独有的状态,在当代青年人,尤其是90后中,诞生了一个庞大的新群体——“空巢青年”。“空巢青年”指的是与父母及亲人分居、单身且独自租房的年轻人,根据《2017年中国空巢青年图鉴》 数据:20-29岁的空巢青年总数超过了5000万,其中90后占比达到61%。

 

  正如诸多宠物店老板提及的养猫人群中年轻人占较大比重,中国5000万吸猫人群中,有相当部分是所谓的“空巢青年”。

 

  同时有分析称,伴随着猫咪经济的风行,逐渐步入老龄化社会的中国,也将迈入“猫型社会”,表现为生活达到小康水平后,人们的行为特征向猫靠拢,面对压力不再热衷于竞争,开始追求舒适、个性、宅和不喜争斗等特征。

 

  其实不管是“空巢青年”还是“猫型社会”说法的背后,都是当下“孤独经济”的崛起,除了“吸猫”文化,还表现为近年来兴起的养蛙游戏、一人食餐厅等。