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“老古董”变身话古今

2019-3-6 12:28:10 来源:山东商报

        春节期间走红网络的故宫火锅店日前宣布暂停供应,引发了网友热议。“养生girl”慈禧同款锅底、圣旨菜单、康熙牌咖啡……舌尖上的文创走红,彰显着浓浓的宫廷文化气息,其实也是近年来博物馆文创转型的缩影。

 

  2013年博物馆文创开始走红网络,如今,博物馆里的“老古董”与美食相遇,舌尖上的博物馆文创悄然成风。博物馆文创从简单的文物仿制渗透到衣食住行的方方面面,贴近生活也讲述着美和时光。 记者 许倩

 

  博物馆由静变活
  

 

  前不久,故宫火锅店再次掀起网友打卡热潮,舌尖上的美食与博物馆内的“老古董”相遇,让博物馆文创再次走入观众视野。其实,国内的博物馆文创萌芽于上世纪90年代,只是那时的文创并不像现在这般接地气,以文物复仿制品等形式呈现的文创多被当做旅行纪念品。

 

  博物馆文创真正开始走红,还是在近几年。2013年起故宫博物院和国家博物馆为代表的老字号相继发力,从积淀千年的馆藏入手,创造出了系列文创作品,并走红网络。经过多年发展,故宫走出了一条具有宫廷文化气的文创研发方向。2014年,故宫博物院文创商店正式上线。随后,故宫还上线了“朕的心意”淘宝店铺,专门卖各种宫廷食品。

 

  让馆藏文物活起来,故宫博物院率先迈入了博物馆文创2.0 时代,以“互联网+博物馆”模式打造IP元素。自2016年起,北京故宫博物院推出了中国风互动解谜书:《谜宫·如意琳琅图籍》等系列打造经典故宫IP的APP。

 

  在故宫博物院的带动下,国内越来越多的博物馆开始在文创上跃跃欲试。中国国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆、四川博物院、河南博物院等数十家博物馆相继上线了官方店铺。此外,国家博物馆还与阿里共同打造了“文创中国”IP 线上平台。

 

  跨界延伸再现历史
  

 

  与文创平台开发相对应的,是文创产品种类的拓展。如今国内的文创种类已然衍生到了衣食住行等生活各个方面。文具、日用百货、服装鞋包、首饰手表、家居装饰,文创的研发以文物特色为因,与历史相贴,与生活相关。

 

  值得一提的是,近年来,馆藏文物与美食相结合,一系列美食的研发与味蕾碰撞,舌尖上的美食相继出炉。2014年,苏州博物馆诞生了一件爆款文创产品——秘色莲花曲奇饼干。外盒与“镇馆之宝”五代秘色瓷莲花碗颇具神似,迎合味蕾的同时也展现着文物特色。

 

  2018年,故宫淘宝推出了2018中秋限量月饼“桂彩中秋特地圆”,主题出自宋徽宗赵佶瘦金书法《闰中秋月》诗帖,月饼图案均来源于宋徽宗绘制的花鸟画;此外,三星堆博物馆在去年推出青铜面具月饼以及青铜面具饼干,成为三星堆文创中的网红产品。

 

  昔日宫廷吃食,变成一道道活色生香的点心,从博物馆藏变身可以带回家的美食,美食文创的开发让传统老字号展现出全新的生命力。

 

  除了美食单品,舌尖上文创的开发也衍生到了线下场馆。去年夏天,故宫在慈禧太后藏冰的地方开了家冰窖餐厅,这也是故宫第一次跨界做餐饮。随后的12月,故宫又在神武门旁边开了一家“角楼咖啡”。养心咖啡、三千佳丽奶茶、佛手香茗……特色饮品里也渗透着浓浓的宫廷味儿。此外,中国国家博物馆还联合肯德基,在18个城市打造肯德基国宝主题店。从餐厅设计到文化内容,都体现了国宝背后历史文化深厚的底蕴。

 

  “复活”五千年文化
  

 

  从博物馆里的馆藏活化成文创产品中的IP元素,怎样以讲故事的方式将二者融合起来,是要探索的问题。如今的博物馆文创,将传统的美融入到了生活的方方面面。女佣收纳盒、书法花瓶、火爆网络的故宫彩妆、海上丝绸之路大航海飞行棋……文物之美不再曲高和寡,传统文化也变得接地气。

 

  事实上,这也是故宫在开发文创之初所探索的方向。2013年,故宫制定了一套围绕故宫IP开发产品的“三要素”原则,即元素性、故事性、传承性。所有文创产品必须突出故宫的元素,每件产品要能讲出背后的故事与寓意,让几百年的故宫文化与现代人的生活对接,通过“用”让普通人真实感受到故宫文化的气息。

 

  相比于“卖萌”,以文创的形式将文物背后的故事讲述出来,将文化内涵传承下去更为重要。文创产品是博物馆展览和教育功能的延伸,将馆藏文物与当代人的生活与审美需求对接起来,让参观者能够“把博物馆带回家”,在使用过程中了解文物背后的文化。

 

  随着近年来各地美食文创、文创场所的兴起,文创开发由单件的产品向立体的空间延伸,可见文创产品仅仅由文化元素进行拼接并不足以长远发展,还需要更生活化、多元化的创意与生活相接。创新又实用、用讲故事的方式延伸文化符号,文物才能从“火”起来到“活”起来,文创才能走进生活、“飞入寻常百姓家”。