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“单身经济”兴起

2019-4-23 11:40:37 来源:山东商报

         从之前的“多人同行一人免单”到现在的“精致单身套餐”,从多人吃火锅、唱KTV到现在的一个人的火锅、miniKTV。单身经济兴起下,“单身贵族”正成为商家的“新宠”,个性化、定制化的需求下,单身群体正在拉动新一波的消费升级。记者 徐晓阳

 

 

目前济南很多餐饮商家已经推出单人套餐 记者 徐晓阳摄



  吃火锅、唱KTV也可以一个人


  不久前,某城市海底捞火锅店推出的“陪吃”服务在网络上火了,而所谓陪吃则是当消费者一个人在餐厅就餐时,餐厅的服务员将一个毛绒玩具摆放在她面前,并为毛绒玩具添加碗筷,让用餐者感受到被陪伴的氛围。


  “陪吃”服务一经兴起,便被消费者冠以“治愈”的理念,既暖心又治愈,这种新的消费方式也被形象的称为针对单身者的“治愈经济”。


  一个人的火锅、一个人的KTV,对于单身消费者推出的花样新消费方式在济南也多处可见。


  济南世茂广场一层有一家“呷哺呷哺”的火锅店,在店内设有多人用餐的餐桌同时也设有一人用餐的餐桌。


  “有时候下班就自己过来吃个小火锅,他们店里有多人用餐的餐桌,还贴心的准备了一个可供单人用餐的长桌,自己一个人点一份小火锅套餐,就足够了。”市民高女士在世茂广场附近的商圈上班,偶尔下班自己一个人的时候就会来这里用餐。


  除了一个人的火锅,还有一个人的KTV。在济南某些大型商场内均设有许多miniKTV,而这些KTV则是专门为一个或两个人设立,小小的立体长方形空间内私密性很强,即使一个人唱歌也可以完全不受外界打扰。


  “miniKTV一方面在让消费者更方便唱歌的同时也是在为单身的消费者提供一个比较私密的娱乐空间,这也正适用了当今的消费新趋势。”济南一家专门运营miniKTV的负责人说道。



  私人定制旅游兴起


  除了随处可见的日常消费,随着“单身贵族”的增多和消费需求的增加,定制化的旅游出行也成为拉动单身经济的新消费方式。


  今年五一假期,在济南上班的张女士想要通过携程定制一趟前往日本的个人旅游行程,张女士告诉记者,在携程上有专门的定制出游服务,在线填报个人消费需求,会有专门的定制师给你定制一趟属于个人的出行路线。


  “携程的客服跟我说,专业定制师可以根据我的需求设计个性化的旅行路程,可选择独立成团,提交了需求单之后,就会有专门的定制师接单,十分方便。”张女士告诉记者这种单人的定制旅行往往会比跟团的价格要高,但是旅行时自己也比跟团游要好,即使一个人也可以玩得很好。


  此外,从出行平台和旅行社的角度来看,针对个人的“治愈行”也正被越来越多用户追捧。携程此前曾表示,近年来,通过旅游来治愈和减压已经成为部分游客的主要目的。


  记者在某些出行平台上看到,针对个人消费者推出的治愈性“禅修”等旅游路线非常受追捧。在一些出行平台推出的“禅修”旅行路线中的景点,相对于跟团游的热闹,这些路线的景点大多选择一些比较安静的山区或海边等地,不过价格也普遍较贵。



  单身经济催生的“mini风”


  数据显示,2017年全国的成年单身人群已经达到2.22亿人,占到了总人口的15%,其中大部分年龄均在20-29岁之间,而正是这部分人的消费方式在经济圈刮起了一阵“mini风”。

  今年28岁的王女士在济南历下区上班,几个月前在附近租了一套一人住的公寓,而在房间的配套上,王女士便选择了不少mini型的家具或电器。


  “我买的锅碗瓢盆均是小型一人可使用的,此外家用电器比如热水壶和电冰箱均是mini型的,一方面占地小,另外一个人操作起来比较方便。”王女士说道。


  一份来自天猫榜单的数据显示,过去10年,从快消品、家电、家居,到美妆护肤,人们的日用品在集体变小、功能更细分:迷你微波炉销量增970%、迷你洗衣机销量增630%、一人份火锅销量增200%。


  记者在京东平台搜索mini电冰箱等关键词,搜索首页的一个118升的mini冰箱销量达到26万多台,列表中依次往下,各种mini冰箱的销量均达到上万台。

  瞄准单身经济,不少商家在家电、住宅、餐饮等方方面面均为单身青年量身制定了“单身套餐”。不少餐厅相对以往的“第二份半价”“多人同行一人免单”套餐变成了“精致单人餐”等。


  除此之外,不少企业瞄准商机,还在人工智能领域加以研究,研发出适合一人独居的智能机器人、智能音箱等,并可以与人进行对话,一定程度上达到“治愈”的效果。在消费增速放缓的今天,与单身消费相关的个性化、小众化和精致化的消费,成为不断涌现的新消费业态。



  潜在的经济新风口


  “单身群体正在成为拉动消费升级的主力军,这个趋势会持续很长一段时间。”对于单身经济的不断发展,有业内人士说道。


  “我在小区附近办了一张健身卡、一张美容卡还有一张美甲卡,总共花了五六千块钱吧,平常一个人没事的时候就去健健身、美美容,打发一下时间。”在天桥区居住的赵女士平常会花费将近一个月的工资用来健身、美容。


  “我也是办了一张健身卡,花了三千多,平常下班一个人没事就去健健身。”与赵女士一样,刘女士也拿出一部分工资用在健身上,刘女士告诉记者在她工作的单位有很多同事通过办理各种健身卡、美容卡、瑜伽卡等来消遣时间。


  除了在衣食住行方面,还有不少单身群体正在积极地独立购房,在济南一家国企上班的郑女士最近刚和男朋友领了证,不过早在脱单之前,郑女士就自己花钱购置了一套房子,每月自己还贷款,她表示在自己的经济能力承受范围之内。


  此外,有不少单身群体还将目光聚焦在了宠物身上。“有时候一个人比较孤单,养个宠物作伴就觉得还好。”不久前,在济南上班的董女士花了一千多买了一只“英短”,除了买猫粮之外,董女士还要定期给它洗澡、打针、检查身体等。


  有经济专家分析:“独特定制、细分人群的消费体验将可能会成为未来的一种消费趋势。人们的消费趋势更加的多样化,或者定制个性化,是消费升级的体现。类似于‘单身经济’‘治愈经济’的市场规模可能会比我们现在预估得还要大。”