首 页 A 重点报道 B 周刊集群 C 本地新闻 品牌活动 电子版
热门搜索关键字: 读我网 鲁商集团 鲁网
读我网 > 新闻 > 国内新闻 > 正文

借力电商,老字号变回金饭碗

2019-5-14 10:04:42 来源:山东商报

        第三个“中国品牌日”到来之际,如何凝聚中国品牌力量再成话题。日前,新电商和老品牌企业联手推出的“上海老字号新电商计划”提供了启示。根据这个计划,未来3年拼多多将累积投入100亿营销资源和15亿元定向现金补贴,助力100家上海老字号企业扩大市场份额,推动更多品牌重回一线品牌阵列。这是迄今为止业界规模最大的老字号品牌联合专项行动。

 

  让老字号的品牌价值重新释放出来,当然需要自身练内功。同时,借力新电商,跟上电子商务的潮流也是应有之义。新电商在改善老字号的商业生态,破解老字号的生存发展难题方面,有独特优势。一方面,新电商在供给端和需求端的信息流优势,可以降低老字号与市场的相互认知隔膜,唤醒消费者对老字号的文化记忆和情感记忆,稳定老字号的聚合效应。另一方面,新电商平台的一站式服务优势,可以帮助老字号精准匹配市场需求,降低中间环节成本,从传统的销售渠道中走出来,提高老字号产品的流通效率。

 

  还要看到,品牌老化,一直是许多老字号企业最担忧的问题。活化老字号品牌,关键在于能否接地气,触达消费者内心。这不仅需要与市场需求无缝链接,还需要与社会文化潮流、心理趋势、流行元素能够兼容。这意味着品牌和产品要能涵盖市场趋向与社会趋向。单靠老字号企业难以完成这种多重链接。新电商平台具有的“定制雷达”优势,可以及时捕捉市场和社会心理变化,帮助老字号企业在思维和生产方式上向电子化靠拢,进而凸现自己的品牌个性,建立差异化竞争优势。

 

  在当今这个便捷消费时代,产销方式的变化很快就会出现即时反应。老字号与新电商的结合更是如此。据不完全统计,截至今年4月,与新电商合作的上海老字号品牌月均订单规模增长了近2.5倍,有的企业增长了将近4倍。这还远远不是老字号品牌的发展上限。

 

  老字号与新电商互联,不仅是复兴老品牌的机遇,扩而言之,也是凝聚和彰显中国品牌力量的机遇。中国商品贸易常年保持顺差,这与服务贸易常年保持逆差形成了鲜明对比。原因是,国内消费者在境外的大规模消费吃掉了不少顺差。造成这种背反的因素有很多,其中一个重要原因是部分中国品牌的声誉度还不够高,而国内消费者在消费上有强烈的品牌追求。老字号、老品牌都是历史沉淀后得以保留至今的精品,代表着过去中国制造的高度。借助新电商和其他社会力量、资源让更多的老字号焕发活力,有助于改变市场偏见,导引消费资金向内流动,让中国品牌在国际化的市场竞争中占得应有位置。

 

  老字号既是传统企业的“金饭碗”,也是刷新中国品牌形象、激活国内消费需求的“金饭碗”。打破新老界限,融合传统与当代商业逻辑,老字号、老品牌就可以产生“裂变效应”,成为消费增长的又一极点。 徐立凡