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"地气+文化"城市地标命名有大讲究

2019-5-2 10:24:56 来源:山东商报

      “大裤衩(中央广播电视总台总部大楼)”“小蛮腰(广州新电视塔)”“大秋裤(苏州东方之门)”……继上述城市地标建筑“雷人”昵称后,天津周大福金融中心的昵称“津沽棒”再次引发网友热议与调侃。


  据《天津日报》、新华网天津频道等媒体报道,作为天津的新晋地标建筑,天津周大福金融中心位于天津经济技术开发区(泰达),也就是天津滨海新区的核心位置,是一座集K11购物艺术中心、办公、酒店、酒店式公寓等多种业态于一体的大型综合体,占地面积约28000平方米,建筑面积约390000平方米,其中主体建筑“津沽棒”楼高530米,共103层。


  根据世界高层建筑与都市人居学会发布的数据,目前“津沽棒”在“已建成及已封顶超高层建筑类别”中位列中国长江以北第一高楼、全中国第四高楼及全球第八高楼。为让天津周大福金融中心叫响全国,带动天津和滨海新区城市形象传播,天津市曾在今年2月4日至25日面向全球征集建筑昵称。


  而对于历经层层选拔脱颖而出的“津沽棒”,昵称征集活动组委会认为,“津沽棒”中“津沽”代表了“津沽大地”,充分展示了这一地标的区域性,且谐音“金箍棒”,有“定海神针”之意,对于渤海之滨的滨海新区来说有意义、有气势。


  在各大城市迅猛发展且激烈竞争的当下,越来越多的城市都在积极寻求一张专属于自己的“名片”,而设计开发独具匠心的地标建筑并为其起拟富有传播力的名称正是提升城市知名度和美誉度的“常见套路”。至于所谓的“昵称”,由于其与官方名称相比“尺度更大”,更显生动形象、俏皮诙谐,也往往起到更好的传播效果。以位于省城共青团路的济南昔日最高建筑“泉城之根”为例,能够随口说出其“大名”——“济南绿地中心·普利大厦”的市民或许并不多见。


  但具体到如何为一座城市的地标建筑命名,这恐怕是一门“烧脑”的学问。太过“高大上”的名字未必能够深入人心,一味地迎合潮流、博人眼球又难免鄙俗无趣。唯有兼顾“有文化”与“接地气”的名字方能为人所接受,真正起到提升城市形象的作用。


  澎湃新闻评论文章同样指出,大俗、大雅是命名的最高境界,要有城市气,也要有家常气,要够洋派,也要让外地游客心生向往、打卡之心,流连忘返。


  名字是第一印象,实在太重要了,值得多花点心思。人有个好名字,受用一生,建筑有个好名字,受用的是一座城市和每一个市民,不惧时空,引以为荣。


  注册城市规划师、北京大学建筑与景观设计学院教授汪芳曾表示,国际上对著名建筑物的命名一般包括两种情况:其一,业主单位出于营销需要,给建筑物起一个容易被市场接受的名字;其二,公众根据建筑物的特点起一个名字,并且达成共识。在给建筑物起名这一点上,并没有强制性的法规。


  在汪芳看来,建筑物的名字源自公众的文化认同,而非单一的形象特点。“社会公众有着不同的文化背景,一个名字能够叫响亮,需要得到民众广泛的文化认同。作为一个建筑物设计者,我在做大型建筑物设计时不会认为需要像什么,就作出什么样子的设计。”