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看不懂的“天朝上品”

2019-9-10 11:45:16 来源:山东商报

       一瓶茅台集团旗下的天朝上品白酒,在济南市场的不同酒水门店,最高卖到699元,最低却只需要64.5元,售价相差10多倍。面对消费者对于低价酒是否是假酒的质疑,天朝上品厂家释疑称,低价酒可能是经销商在打折促销。文/图记者 黄寿赓

 

 

位于东关大街附近的天朝上品专卖店。



  同酒不同价


  时近中秋,消费者走亲访友的需求带动了白酒市场的火热,近日,济南的消费者刘先生向记者反映,天朝上品酒业(贵州)有限公司旗下的天朝上品酒价格五花八门,“同一款酒,有的地方卖699元一瓶,有的只卖100多元,真假难辨,实在令人难以选择。”


  据了解,刘先生所言天朝上品酒为天朝上品酒业(贵州)有限公司生产,该公司成立于2014年,控股股东为贵州茅台酒厂集团技术开发公司,实际控制人则为中国贵州茅台酒厂集团。


  天朝上品旗下主要有贵人酒、金贵人和众人酒三大系列,其中,贵人酒是其主推产品,刘先生所言便是该款白酒。根据其官网信息,贵人酒500ml/瓶的售价为699元,但这仅仅是一个“指导价”,在贵人酒的实际销售过程中,其价格五花八门。


  在位于济南市文化西路上的1919酒类直供店内,单瓶装的贵人1代被标注着与官方指导价相同的699元,但据店员介绍,“如果注册一个我们店的会员,便可进行优惠,最终的价格为630余元。”


  在京东平台上,1箱6瓶装贵人3代酒的售价为1398元,合每瓶233元,而最原始的贵人1代,1箱6瓶装的价格仅为519元,合每瓶86.5元。


  对比1919酒类直供店与京东平台,贵人1代酒的价格相差已经很大,但这仍不是最大差距,其线下的专卖店售价甚至更低。



  129元买到了两瓶


  记者查询天朝上品酒官网发现,其在济南开有几家专卖店。此前有分析称,天朝商品酒的销售未走大多数白酒走的“线下多渠道铺货”的模式,而是通过专卖店等单一渠道进行销售。


  该观点也得到了济南一位酒类从业者的认可,“天朝上品这酒不走我们的渠道,其价格也很难有一定的标准,主要是不透明。”


  随后,记者以消费者的身份来到了位于东关大街附近的天朝上品酒的专卖店,黄色的招牌十分显眼,店内,其主打的贵人酒大批量的摆在最显眼的位置。据了解,这家店除去销售天朝上品旗下的贵人酒等产品外,还兼营其他酒类,而这些酒大多数也属于茅台酒厂集团旗下。


  记者发现,该店单瓶贵人1代标注的价格为129元,这个价格高于京东平台的86.5元,但店员告诉记者,“适逢中秋,价格可以再优惠,可以做到买一箱送一箱。如此算来,在这家专卖店内,消费者只需花费64.5元就能买到一瓶贵人1代。


  虽然店员强调大批量购买才能获得买一赠一的优惠,但最终记者还是以129元的价格购买到了两瓶贵人1代酒。



  厂家回应:低价可能是因为促销


  在历下区一家大型超市内,一名消费者驻足货架,查看上面摆放的两款天朝上品酒:贵人3代酒与众人酒,价格分别为147元与330元。


  该消费者告诉记者,“按理说,贵人酒要优于众人酒,但这里的价格却恰恰相反。”据了解,天朝上品官网给出的指导价为众人酒399元、贵人酒699元。


  面对如此混乱的价格,该消费者表示,之前听说贵人酒不错,但现在有点犹豫,“价格差距较大,担心买到假货。”


  为验证低价贵人酒的真假问题,记者按照包装盒上的提示,查询了以129元两瓶的价格购买来的酒,查询结果为“首次查询”,依据此结果,即便是64.5元的酒也是真品。


  对于同款酒价格差距较大的问题,记者致电了天朝上品酒公司,对方客服坚持统一零售价为699元的说法,对于市面上的低价现象,其原因可能是促销打折。


  业内人士表示,白酒行业毛利较高,尤其是在销售渠道较窄,价格不透明时,厂家虚标价格也就更加容易。据了解,天朝上品此前多次被曝价格虚高,有媒体报道称,“实际上天朝上品贵人酒的成本价只有几十元,如果买的多,基本都能按50元左右/瓶进货。”