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荷兰的改名乌龙

2020-1-5 8:45:59 来源:山东商报

        近日,一则“荷兰(Holland)要改名为尼德兰(the Netherlands)”的新闻刷爆了地球村小伙伴们的朋友圈。“荷兰豆、荷兰猪、荷兰风车,难不成也要跟着改名叫尼德兰豆、尼德兰猪、尼德兰风车了吗?”一时间,网友们好奇的小心思被搅拌得乱七八糟,各种质疑也随之冒出,但大家更多的都表示不能接受。

 

  正当大家争论不休的时候,官方发话了,荷兰王国原本官方的称呼就是“The Kingdom of the Netherlands”,而荷兰只是该国的一个昵称,或者说只是一个“小名”罢了,荷兰此次更改的只是一个全新的国家徽标。该国旅游局表示,此次更换徽标耗资22.3万美元,且只是“国家形象重塑计划”的一小部分,未来该国还将有别的动作,只为让世界能全面了解这个“郁金香之国”。记者潘愈

 

  更换国家徽标被误读

 

  “郁金香之国”荷兰原本对外的国家徽标是一朵郁金香配“Holland”的图样,但是近日该国表示从2020年开始启用全新的徽标——“NL Netherlands”,“N”和“L”并列在一起,被设计成了荷兰国花郁金香的图案,整体设计还是保留了先前设计中的“皇室橙”作为主色调。

 

  官方表示,此举旨在重塑荷兰国际形象,为了推广荷兰的旅游,也为进一步加强外界对荷兰的全面了解。

 

  同时,荷兰的新国家徽标开发成本为20万欧元(22.3万美元),配有中文、英语、日语等八种不同的语言变体。从今年1月开始,荷兰所有的政府机构、驻外大使馆、大学、地方议会,以及其他与国家政府有合作项目的组织都必须启用新国家徽标。

 

  “因为布局的问题,‘Holland’这个单词被拿掉了。”该国国防部一位女性发言人对荷兰新闻网(DutchNews.nl)表示,“‘Holland’只是一个昵称而已,启用新徽标以后,以后在网上再搜索荷兰便更加容易更加直接了。”

 

  荷兰贸易部长西格里德·卡格(Sigrid Kaag)对当地媒体表示,国家新徽标对扩大出口、吸引投资和引入人才都有十分积极的意义,今后该徽标将广泛用于该国每一个贸易代表团和所有领域。

 

  卡格还补充道,“我相信大多数人都会明白,成本先于收益,正如我们所说的数十亿欧元和就业机会一样,这20万欧元在整个计划中(国家形象重塑)还只是一小部分。”

 

  昵称“荷兰”的由来

 

  从去年10月份开始,当地媒体就不断曝出该国计划在对外宣传中要停用“Hol-land”的叫法,而改用“Netherlands”的称呼。但是当时并未对外公布具体的计划。

 

  正是因为这种模棱两可的说法,才导致了国外很多媒体的一致“误读”。一时间“尼德兰不想让你再叫该国为荷兰”的新闻开始刷屏。很多关于荷兰要改名字的说法散播开来。

 

  其实,荷兰王国(The Kingdom of the Netherlands)是由荷兰(the Nether-lands)、阿鲁巴(Aruba)、库拉索(Cura-cao)和荷属圣马丁(Sint Maarten)4个构成国组成的君主立宪制的复合国,各构成国有完全的自主权和自治权。

 

  而“荷兰(Holland)”这个名字仅仅是指该王国12个省中的两个地方——即阿姆斯特丹所在的“北荷兰省”,以及鹿特丹和海牙所在的“南荷兰省”罢了。

 

  因为荷兰省是该王国中最大、最富裕且最有权力的省份,人们便常用“Holland”一词指代整个王国,而该王国的中文译名“荷兰”正是来自于“Holland”一词。

 

  荷兰王国位于欧洲西偏北部,是著名的亚欧大陆桥的欧洲始发点,与德国、比利时接壤。该王国曾是世界上最强大的海上霸主,曾被誉为海上马车夫,一度被认为是世界上最具冒险精神和创新精神的国家。

 

  该王国以海堤、风车、木靴、郁金香和宽容的社会风气而闻名。值得一提的是,该王国对待毒品、性交易和堕胎的相关法律在世界上是公认的最为自由化的,而且该王国还是全球首个将同性婚姻与安乐死合法化的国家。

 


  重塑形象的必要性

 

  其实对于荷兰王国这样一个国家,叫啥名字,那是人家的自由,外人是根本无权说三道四的。那么此次荷兰王国更换国家徽标,将“Netherlands”一词重点突出处理,到底有啥深意呢?

 

  众所周知,荷兰是闻名全球的旅游大国,当地的旅游业一直是该国最为重要的经济支柱。据公开报道,2018年,荷兰接待了1800万游客——比该国1700万的总人口数还要多;据媒体估计,如果旅游人数按目前水平继续增长,到2030年荷兰将接待2900万游客。

 

  而“荷兰”这一称呼,或多或少将世界的眼光更多地吸引去了荷兰省。更为重要的是,由于这些年来游客们太多,不得不说,整个荷兰省的环境已经大大超过了承受能力。同时,也给当地居民或生态带来诸多困扰。

 

  荷兰旅游委员会在此前发布的《2030年展望报告》 中表示,由于旅游区严重拥挤,景点不堪重负,目前已经没有吸引更多游客和推广当地旅游的必要;相比之下,南北荷兰以外的地区在吸引游客上还有很大的空间可以发挥。

 

  所以,该王国想借着“国家形象重塑计划”(national rebranding),试图让旅游业在整个王国里遍地开花、全面发力。而这次为荷兰正名,无疑可以增加该王国其他地区的曝光度,也可以达到分散客流的效果。

 

  同时,由于该王国以所谓的“宽容”“包容”著称,因此该国总给外界以“娱乐毒品文化”盛行和红灯区泛滥的印象。如此被误解,自然该王国头疼不已。新的一年里,为了塑造国家的正面形象,更为让世界重新了解真正的荷兰,于是,该王国的“国家形象重塑计划”也显得格外必要。

 

  正如官方的说法,此次该王国形象重塑后的徽标有三个核心的概念:开放性、创造性和包容性。这个标志该战略旨在传达该国的面对国际合作态度,可以应用于从高科技到农业食品以及体育和文化等各个领域,并鼓励国家在这些领域的对外合作。