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小镇青年消费后浪

2020-10-11 9:24:42 来源:山东商报

        拼搏、奋斗亦或是佛系、中二,青年一代总是备受关注。

 

  刚刚过去的这个长假,迎来难得8天假期的国人,消费需求得到充分释放。有报告显示爱出行、舍得花钱的小镇青年,已成为消费的新动力。

 

  小镇青年这一群体,再次引起人们的注意,且有专家预测他们将是未来十年的消费主力军。

 

  然而,“留不下的城市,回不去的故乡”也是三四五线城市发展面临的难题,怎样让故乡成为青年可以实现梦想的地方、吸引更多的小镇青年,亟需破题。◎山东商报·速豹新闻网记者高建军

 

  小镇青年成消费新贵

 


  中国经济“活”了起来,这甚至让国外媒体有些“嫉妒”,《中国用没有新冠病毒和6亿人次出游来庆祝国庆节》——西班牙《世界报》网站以此为题报道说。

 

  当然,中国欣欣向荣的发展新气象背后,源于持续不断的新动能推动。6日,《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》发布。

 

  《报告》显示,小镇青年爱出行,旅游费用舍得花。飞猪百亿补贴带来了国庆旅游市场的新变化,小镇青年成为最积极的出游人群。同时,“十一”假期期间,53%的商用电器卖向县域市场,48%的购买者来自小镇用户。商用炉灶同比增长3855%; 商用爆米花机同比增长93%;商用香肠机同比增长88%……大量商用电器成为小镇店中的新设备,体现了创业者对县域市场消费满满的信心。

 

  这些数据表明,小镇青年已成为消费新动力,被激活的县域市场成为中国消费持续增长的推动力。

 

  小镇青年“横空出世”,不禁让人想问他们是谁?根据拍拍贷和南方周末联合发布的《相信不起眼的改变:2018中国小镇青年发展现状白皮书》定义,小镇青年指出生在三四线及以下的县城、乡镇,在老家生活工作或前往大城市及省会周边城市打拼的青年。

 

  小镇青年之所以显示出强大的购买力,平时更愿意去理财或许是其中一个重要因素。9月4日,中国人民大学财政金融学院联合蚂蚁集团研究院对外发布《互联网理财与消费升级研究报告》显示:小镇青年有钱有闲,压力比一线城市的年轻人更小。比如,叠加购买主动型基金的小镇青年在总人群的占比增长30.7%,高于城市青年22.23%的增长率,同时,他们的理财观念正在变化,更愿意去做分散的资产配置,这些都有助于促进居民消费和消费升级,拉动内需。

 

  南昌大学中国中部经济与社会发展研究中心教授彭迪云说,虽然“小镇青年”的收入相较一二线城市来说不算高,但他们的生活成本低,因此有不少消费空间。同时,由于更小的生活半径和相对缓慢的工作节奏,让“小镇青年”拥有更多的社交和娱乐时间。

 

  小镇青年的多彩生活

 


  透过黄金周这扇窗,中国经济显示出强大复苏活力和光明前景。出去看一看外面的世界,体验不同的生活方式是假期里绕不开的选择。

 

  小镇青年出行需求同样旺盛,而且舍得花钱。飞猪数据显示,小镇青年成为最积极的出游人群,三线及以下城市出游人次占比达60%,小镇青年看世界越来越舍得花钱,国庆出游人均消费同比涨超50%。

 

  当然,小镇青年平时的生活也是丰富多彩,特别是近年来随着短视频的异军突起,他们正在以“快手”为代表的短视频世界里,积极呈现着自己的精彩。

 

  快手大数据研究院联合《中国青年报》、红杉中国与神策数据发布的《2019 小镇青年报告》显示,2019年,2.3 亿小镇青年在快手上发布了超过28 亿条短视频,视频播放量超过26000 亿次,获赞数超过800 亿,获得了超过180 亿条评论。

 

  同时,通过一个个视频,一条条评论,一个个点赞,报告总结了刷新小镇青年认知的几个硬核数据:他们爱学习——小镇青年观看学习型视频的占比比城市青年高出8倍。他们精打细算过日子——37%的小镇青年有除工资外的赚钱渠道,73%的小镇青年喜欢存钱和省钱。他们聪明勤劳、热爱创业——小镇青年最热门的创业种类是饮食、演艺和养殖业。

 

  跟随视频我们仿佛可以体验祖国各处的百态,通过镜头也能看到他们对家乡土地的那份热爱,更重要的是这也展示了他们丰富多彩的生活、学习、职业、兴趣、消费等等。

 

  此报告同时显示,小镇青年自强不息,65%的受访者认为“美好生活要靠自己奋斗”。传统观念上,乡镇村属于熟人社会,更看重人际关系在社会生活中的作用。然而据《小镇青年的思想和生活状况调查报告(2020)》发现,相较于关系,小镇青年更看重个人能力在社会生存中的重要性。当问及“您觉得在家乡比较成功的人更多的靠什么”时,“能力”都是各类青年群体最看重的因素(86.7%)。

 

  另外,去大城市发展依然是小镇青年首选,而家庭因素是小镇青年选择留在当地的最主要原因。

 

  如何才能留住青年

 


  长期以来,经济社会发展的风向标一向是北上广深等大城市,如今,随着我国近些年大力发展小镇经济、提高城镇化水平,小镇居民的生活水平与之前相比有了很大进步的同时,小镇青年们也走到了聚光灯下。

 

  摩根士丹利中国首席经济学家刑自强表示,“小镇青年”会成为今后10年消费市场的主力军,预计到2030年三四线城市居民消费将达45万亿元人民币。长三角、粤港澳大湾区、长江中游、成渝地区和京津冀等城市群的三四线卫星城市有望继续领跑消费市场。

 

  远离竞争压力大、生活成本高的大城市,选择小城市发展,小镇青年的幸福感并不低。《小镇青年的思想和生活状况调查报告》 结果显示,总体而言,小镇青年的幸福感、安全感和获得感在中等偏上水平。

 

  当然目前,三四五线城市的经济社会发展水平和个人发展的机会显著低于一二线城市,并缺乏媲美一二线城市的教育、医疗资源,这也是青年不愿意回归家乡县城发展的重要原因,怎样塑造青年们对家乡发展的信心,重拾吸引力,值得深思。

 

  对此,国家发改委发布《关于加快开展县城城镇化补短板强弱项工作的通知》,选择120个县及县级市开展县城新型城镇化建设示范工作,以助力树立县城新形象。另外,要保基层,增加县城公共服务的投入。今年的《政府工作报告》中特别提及各级政府部门应使基层治理特别是教育、医疗、治安、水电、公交等公共服务正常运转。

 

  通过诸如此类的种种措施,明确小城市定位、突出自身特色、补齐短板,无疑是目前城镇化建设的一个重点工作。

 

  小镇青年的出现是我国快速城市化和剧烈社会变迁的产物,调查数据分析发现,小镇青年的集体身份认同已初步形成,已成为一个时代符号和文化标记,也成为在中国社会发展变迁中的重要人群,怎样留住小镇青年、怎样吸引更多的“小镇青年”,才是进一步释放县域经济新生机新活力的关键。