受疫情影响，博物馆开辟线上观展渠道，以直播方式开启“云春游”，为观众提供打卡博物馆的新选择。近段时间，越来越多的博物馆加入到直播的行列中，而在这个过程中，与各博物馆馆藏文物明星相伴走红的还有博物馆文创。直播间点击链接直接下单、设计师出镜解读文创、网红讲解员线上带货……继此前博物馆文创走红网络之后，如今博物馆直播热又为博物馆文创添了一把火。山东商报·速豹新闻记者许倩
苏州博物馆文创秘色瓷莲花碗
西安碑林博物馆《兰亭序》拓片书法学习文创
博物馆直播云端带货
从2008年“故宫淘宝”上线到近几年以故宫博物院和国家博物馆为代表的老字号相继发力开发文创，越来越多的博物馆文创入驻电商平台，随之掀起了博物馆文创热潮。近段时间，线上直播活动又让博物馆文创火了一把。
2月20日至22日，“在家云游博物馆”直播活动启动，由抖音联合中国国家博物馆、敦煌研究院、山东博物馆等九家博物馆推出线上直播，将博物馆珍藏的音视频、VR接入抖音，派出强大的讲解员阵容甚至邀请跨界嘉宾变身抖音主播，带领观众在线看展，即时讲解。首日开启的第一场直播国家博物馆的“证古译今——甲骨文文化展”，截至当晚10时获赞近11.4万。宅生活期间博物馆直播的网络关注度可见一斑。
此后，越来越多的博物馆加入到直播的行列中。国家博物馆、苏州博物馆、甘肃博物馆等八大博物馆推出淘宝直播，从上午10点持续到晚上22点，12个小时内承载各地历史的博物馆轮番上阵，为足不出户的“游客”提供了丰富多彩的“云春游”体验。平台的转换、参与文物愈加丰富，使得博物馆的直播内容更加多元，文创就是其中的一个亮点。
相比于其他直播平台，在淘宝开设的“博物馆云春游”直播活动就贴合了平台自身带货的属性，博物馆除了讲解内容，还可以销售周边产品，通过展示的方式与观众互动。与此同时，观众在直播页面可直接点击文创链接边看展边下单。
以苏州博物馆为例，直播过程中讲解员拿出镇馆之宝“秘色瓷莲花碗”时，随即有观众评论“这款咖啡杯不便宜”。实际上，在直播过程中，讲解员就展示了由这件镇馆之宝衍生设计而成的文创产品秘色瓷莲花碗曲奇礼盒，吸引了观众对“国宝味道”的好奇心。此外，烟云过眼檀木香盒旅行香炉创意熏香、木刻镂空冰箱贴、桃花一梦极彩系列钢笔彩墨等文创产品均可通过直播过程中屏幕上的链接点击下单。
观众在直播页面可点击链接边看展边下单
连接文物历史与未来
除了将馆藏文物与文创产品对应展示的苏州博物馆，还有很多博物馆采取不同方式在直播中带货。3月9日，继直播首秀之后，布达拉宫推出返场直播，特别的是，直播过程中，明星文创首次线上开售。
此次直播在布达拉宫红山一角的山洞即布达拉宫文创体验馆内进行，时长1小时47分钟，直播数据显示，直播第一小时总计观看量超过80万人次。除了珍藏的丝织品、龙袍、藏传佛教器皿，直播中还推出了以布达拉宫壁画图案为元素创作的文创产品布达拉宫纯银长寿佛挂件，观众可点击链接进店购买。而在店里，还有藏戏面具书签、布宫典藏藏香、白织金哈达等多件文创产品。截至目前，店铺粉丝也由直播刚开始的49000多人涨到了52000多人。
透过直播过程可以发现，博物馆在选择展示的文物时，多会倾向于有代表性且已经开发为文创产品的。除了推广文创产品外，透过文物原件与文创产品，这种直播的方式也可以使观众近距离感知文物的历史与未来，元素的提取就是方式之一。
良渚博物院在直播过程中选择了5000年前良渚人的LOGO——比较抽象的神徽，讲解员采用的方式就是直接以文创产品进行展示。马克杯、笔记本、胸针、手提包、丝巾等文创产品纷纷上镜，神徽元素融合其中，带动了良渚文创在特殊时期的数字消费。据浙江省文物局官网数据显示，直播活动结束后，良渚博物院文创空间吸粉量达到1万人次，马克杯、胸针等文创产品备受网民欢迎，被瞬时购买。
聆听讲解回望历史，通过文创感知文物未来。直播过程中，除了直接展示文创产品，讲解员的讲解也被不少观众“种草”。博物馆直播的这段时间，西安碑林博物馆的主播讲解员白雪松的“国宝深夜脱口秀”吸粉无数，尽管不在博物馆实地讲解，但他用诙谐生动的语音撑起了两个半小时的直播，其中一场直播回放超过40万次。
记者在其博物馆官方文创店铺搜索发现，近期《兰亭序》拓片书法学习文创、《西西游碑林》科普知识漫画等文创产品销量较高，而从购买者的评价来看，很多都是从直播间的讲解中了解的。“看到直播，孩子很喜欢就选了这个”“白老师指路”，不少网友反馈。
让文化步入寻常百姓家
近年来，在故宫博物院的带动下，国内越来越多的博物馆开始在文创上跃跃欲试。中国国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆、河南博物院等数十家博物馆相继上线了官方店铺。近两年，博物馆相继开辟文创市场，电商平台在博物馆和观众之间搭建起了一座桥梁，让积淀已久的文化走入人们的生活，也让文创产品由小众走向大众。
与入驻电商平台相伴，近年来综艺的带动也为博物馆聚足了人气，并曾为博物馆文创带货。在《上新了·故宫》等多档文化综艺中，集国风与国潮元素为一体的故宫文创就曾掀起一股销售热潮。随着节目的推进，故宫文创也渐趋实用，保温杯、旅行箱等生活用品相继走入大众视线。
而在疫情防控特殊时期，直播过程中博物馆文创的火热只是近年来以博物馆为代表的传统文化“下沉”的表现之一。不论是线上直播还是讲解员带货，都是博物馆拉近与观众距离的一种方式。直播中在展示馆内珍藏展览的同时，以文创的形式将文物背后的故事讲述出来，也对博物馆展览和教育功能进行了延伸，将馆藏文物与当代人的生活与审美需求对接起来，让参观者能够“把博物馆带回家”，在使用过程中了解文物背后的文化。
原本只能在展厅里隔着展柜观赏的文物，现在，人们可以便捷地在屏幕中变换角度观看，甚至可以透过文创感知历史活化后的样子，搭配讲解员生动的讲解和即时互动，原本“高冷”的博物馆变得更加亲切。同样，直播的主要内容依旧是馆藏文物本身，文创只是博物馆走进大众的一种方式。
