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老字号直播“带货”不妨常态化

2020-3-29 7:59:28 来源:山东商报

        吴裕泰的花茶、内联升的布鞋,作为老北京文化符号的这些老字号大家一定不陌生。前一段时间受到疫情影响,线下实体店销售明显下滑。这些老字号在这一挑战面前,如何突围呢?如今,北京一半以上老字号已入驻网购直播平台,开网店、做直播、运营粉丝社群。突如其来的疫情,让北京的老字号加速数字化转型突围。(3月28日央视网)

 

  疫情对各行业带来的冲击与影响是显而易见的。而老字号借力互联网积极寻求突破,自然值得点赞。诚如报道,目前北京一半以上老字号已经入驻淘宝直播。以花茶闻名的吴裕泰为例,去年底开通了自己的淘宝直播销售业务,虽然在疫情期间,线下的销售额受到了一定的影响,但在线上,直播间的人气却是一路高涨。老字号直播“带货”,一方面让老字号加速数字化转型突围,甚至在网络新时代焕发新活力;另一方面也为消费者增添了购买老字号商品的渠道;再者,从品牌营销来看,也有助于品牌的推广,因为借助线上数据资源,能得到准确的消费者画像,并凭借这些数据去进行新品开发、设计商品包装以及划定价格区间,更能够促进发展。

 

  老字号直播“带货”,不仅是应对疫情时期的积极探索之举,而且也有成为常态化的可能。还以前述的北京老字号茶叶品牌吴裕泰为例,2019年已实现线上销售额近1亿元,线上销售让地域品牌快速覆盖全国,有了更多消费者,今年三·八节活动更是创下4小时进账近10万元的成绩……当然,更为期待的是,有更多老字号能够顺势而为,实现再发展、再辉煌。杨玉龙