眼下，以网售、网购为代表的新消费正如火如荼，并且越来越市民化、生活化了，每天淘个宝、拼个单已经是新消费达人的日常习惯。正是瞄上了新消费强大的“引流”和“带货”能力，越来越多的地方提出了打造电商重镇的规划，但是因为各种“先天不足”，并不是所有的“电商重镇”都能从沙盘走向地面，而且很多电商园区从建成那一天起，就是门可罗雀的状态，只能坐等门前长草，也不见想象中的货通四海。大体总结一下，这些电商重镇之所以没有最终火起来，不外乎以下几种原因。
一是电商决不能没有实实在在的产业支撑。此次，“台州制造优品”线上大型展销会，其实是依托于台州当地强大的生产能力。据统计，台州拥有21个产值超百亿元的产业集群，68个国家级产业基地，229个产品细分市场占有率国内外第一。而且，该市还是国内重要的汽车及配件、摩托车、厨房家电、欧式古典家具等产品的生产基地。其生产的缝纫机产销量均占全国的60%以上，不粘锅占全国产销量的60%以上，智能马桶占全国产销量的50%以上。有了产业，就有东西可卖，而且可卖的货物还很丰富，这就能形成集聚效应。
二是电商重镇不能没有人才配套。电商产业的发展前提，首先是要“聚人气”，没有电商行业和电商从业人员的集中驻扎，电商重镇就只能是一片没有人烟的“空旷园区”。比如，在靠“鸡毛换糖”崛起的小商品城义乌，目前已经实实在在转型为电商重镇。小商品上线的“美图”需求，已经衍生出庞大的模特产业。很多摄影公司、模特儿经纪公司纷纷落地，一大批20岁上下的俊男美女纷纷来此淘金，一些运动用品很轻易就能找到非洲模特儿来拍摄，为自己的产品增添阳刚味。
三是电商重镇不能没有平台加持。很多地方的电商发展是基于地方产品特色起步的，也就是所谓的“土特产上线”。其实，实现地方品牌的线上孵化，已经越来越离不开强大平台的背书了。尤其目前线上产品增多，流量日益稀缺，获客成本大幅增加，这就离不开大平台的推广作用。还是以“台州制造”数字化转型为例，该市与拼多多合作，其实就是看重该平台所聚拢的6亿消费者的引流作用，再加上其“新品牌计划”“产业带市县长大联播”“拼交会”等有效的推广手段，足以保证当地那些“养在深闺人未识”的产品实现线上开花。
总之，电商重镇不是简单模仿就可以重来的。这需要产业和人才环境的滋养，需要电商平台的助推。在一个更讲究智能化和购物体验结合的新消费年代，地方电商的体量和质量提升，需要下更多的“线外功夫”。 梁成
