1月10日晚，针对此前发布的备受争议的卸妆巾广告，全棉时代在其官方微博、公众号发布了“歉意表白”再次引起网友热议。此前，1月8日，全棉时代发布广告：一名面容姣好的女性深夜回家被黑衣人尾随，她随即用全棉时代湿巾卸妆，变丑后成功自保。（据1月11日《南方都市报》）
此事受到争议后，全棉时代三次公开回应。第一次称视频为广告创意，尚未道歉。简单敷衍的辩白显得回应苍白无力，随后，全棉时代进行第二次公开致歉，表示会立即成立整改小组，对问题进行严格问责，完善内容制作和审核机制。或许是企业内部认为第二次公开致歉没有达到预期效果，好不容易上一次微博热搜，不能错过宣传的好机会，又洋洋洒洒大篇幅进行“歉意表白”。
讽刺的是，这次两大页的致歉信中，只有开头几行字是为了表达歉意，后面超三分之二的篇幅都在回顾“光辉历史”，让网友戏谑：“开头几句我错了，后面全是我真棒“。全棉时代这次致歉，彻底翻车。
近年来，各家大型企业陷入舆论风暴时，公关危机意识迅速且强烈，发道歉声明已是惯用套路。致歉只是噱头，广告才是目的。自夸比自省内容还多，把道歉当宣传的全棉时代更坐实了其“对女性带有偏见歧视”的企业文化。
女孩带妆、清新亮丽时遭到尾随，卸了妆秒变脸，也“成功”摆脱尾随者。女孩被尾随，在威胁到人身安全的环境中，企业没有意识到这可能导致刑事案件，反而暗示被尾随的女孩是因为自身外表出众而身处危险，充满恶意。
尾随男子在看到女孩卸妆后的样子，直接反应“呕”，更充满了“物化女性”嫌疑。容颜姣好的女性容易被侵犯，外表相对普通的女性拿到安全的通行证，被尾随、身处危险是因为女性的外貌，受害者有罪论如今竟然还存在。犯罪是因为违法者自身道德感弱，突破法律的底线，将脏水泼到受害女性头上，面向女性消费者的全棉时代到底在想什么？
明明是一家主打母婴用品，消费者以女性为主的品牌，对女性却毫无尊重感。广告本身充满偏见，丑化、侮辱女性，几次三番致歉更是暴露企业根本没有重视到广告本身“颜值原罪”“受害者原罪”等问题，企业却只当这是一次危机公关，还妄想将这次机会作为宣传好时机，自吹自擂一番。
这样冒犯女性、缺乏性别平等意识的广告，竟能通过全棉时代公司内部的层层审查，发布到网上，不禁让人质疑这家企业的文化，企业内部环境是否本就对女性有偏见：全棉时代是否对女性有就业门槛、关键岗位是否允许女性存在、女性是否有话语权……在倡导性别平等的新时代，面向女性消费者的企业却恶俗地物化女性，受到全民抵制也是咎由自取。◎本报评论员 刘瑾阳
