9月22日，在2021山东省旅游发展大会开幕式上，山东省政府和中国旅游集团在烟台签署战略合作框架协议。山东省副省长王心富与中国旅游集团党委副书记、董事吕友清分别代表双方签署协议。
根据协议，中国旅游集团将把山东省作为投资、开发和经营的重点区域，双方联合策划文化体验、康养度假、研学旅行、红色旅游等面向国内外旅游市场的主题产品，充分拓展国内高端客源市场和国际旅游市场。
此外，双方还将在旅游服务、旅游投资和运营、免税业务、酒店运营、旅游金融、邮轮旅游等多个领域开展全方位合作，实现互惠共赢，协力推动山东旅游产业高质量发展，努力把山东打造成为著名的旅游目的地。
