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中秋专属爆款狼人IP出圈营销,欧派发布中秋微电影《寻脸启示》

2021-9-26 6:51:02 来源:新东方资讯

       继5月15日国际家庭日,欧派爱家计划打造出《结婚?离婚?》公益短片引发了人们对婚姻健康等“爱家”问题的关注之后,这个中秋,欧派家居延续三年霸屏中秋的爆款狼人IP的热度,重磅推出了中秋主题微电影《寻脸启示》。过亿曝光量,数亿次微博话题阅读量,欧派《寻脸启示》为欧派家居打赢了一场节日营销大战。

 

       “好久不见!”

 

       一轮不变的圆月,一次成功的“穿越”,让外公见到了思念许久的人……

 

       不要误会,这不是一部新的穿越剧,而是新一季的欧派中秋创意视频《寻脸启示》。

 

       中秋月圆之夜,欧派狼人变身,欧派的创意视频着实让人很上头。

 

       中秋狼人IP仿佛钉子一般深深楔入受众的脑海中,形成长久的品牌印记,从而深化了中秋节这一特殊的节点与欧派品牌之间的情感关联,建立了一种可长期持续的品牌专属认知。狼人IP如今依然被用户强力识别与记忆,其品牌好感度资产持续累积。

 

       广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过:“令一个广告、一个人或一件商品起眼,成功,先要替它建立自我的独特个性。否则,它永远都不会被人注意。”而企业建立品牌的特殊个性往往依赖于品牌形象塑造。

 

       欧派玩转狼人IP,促使品牌年轻化,触达更多的80、90 后消费群体。

 

       当然,欧派是一个善于创新的企业,企业的品牌底色是“家”和“爱”,因此,欧派也习惯打感情牌。所以,今年欧派的中秋广告不再玩狼人,而是改玩“寻脸”。

 

       啥叫“寻脸”?

 

       故事中外公的新家(注意是新装修的)墙上挂着一张老照片,是外公和外婆的合照。外婆去世的早,生前留下的照片本就不多,又因为1998年的一场洪灾,唯一留下的照片也被水泡得面目模糊。

 

       于是,外孙女婷婷和做设计师的丈夫小易打算帮忙修复照片,苦于不知道外婆年轻时究竟长啥样,便向母亲求救。

 

       小夫妻俩尝试用婷婷母亲的样貌描述和舅舅提供的肖像剪纸,甚至动用了当下很火的换脸APP去做复原,却均以失败告终。

 

       无奈之下两人决定按照母亲的指引回老家碰运气。一路咨询碰壁后,决定在祠堂外的告示栏里张贴一则《寻脸启示》。古道热肠的老家村民上演了山寨总动员,所有远亲近邻全部上阵,从表姨母的眼睛到外舅公的鼻子,柳叶眉、大酒窝、美人痣……逐步对比,逐一细化,在夫妻俩和全村人的共同努力下,事情终于在中秋节前夕有了眉目……

 

       你以为整个故事到此game over,当然不是。

 

       耐心一点。月亮还没出来。

 

       中秋节嘛,没月亮怎么叫中秋呢?

 

       中秋之夜, 一轮皎洁的圆月挂在天空。外公望着被修复好的照片陷入深深的回忆,回到了当年与外婆一同拍照时的美好瞬间,快门被按下的一刻,光圈幻化成一轮圆月,回到了2021年的中秋夜。

 

       一轮不变的圆月,一次成功的穿越,让外公见到了思念许久的人,一句“好久不见”,让人泪奔。

 

       终是应了中秋人月团圆的景。

 

       与此同时,视频结尾打出的那句欧派这几季很经典的传播语:每个家都值得特别的定制,每个人都值得独一无二的团圆。

 

       剩下的就留给观众去玩味、去感受了……

 

       如果说狼人IP玩的是颠覆式的创新,那么“寻脸”就是回归到中秋团圆的情感本初,将欧派“有爱有家”的品牌理念更加具象化,以情感关怀为主旨,洞察人性,引起观众的共鸣,触动人内心深处最柔软的部分。

 

       欧派在塑造品牌IP方面的大胆和颠覆式的尝试,已经成功破圈,这也给了其他家居企业打造家居行业超级IP的信心和理由。先行者欧派已经为行业趟出了一条可资借鉴和模仿的道路,其他家居企业何乐而不为之,去精准地打造出适合自己品牌的超级IP。

 

 

 

 

 

 

 

 

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