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露营如何从“网红”变“长红”

2022-5-29 9:28:15 来源:山东商报

       5月21日正值小满节气,由山东省文化和旅游厅指导的“乡村好时节·乡村露营季”活动正式启动,跨时100余天的露营季期间,除了将举办一系列分项活动,还将推动乡村露营地建设、运营等行业规范制定,引导乡村露营健康有序发展。露营行业作为后疫情时代与微旅行的产物,由小众走向大众,正被时尚化、社交化、年轻化。如何让露营长久发展下去,将“网红”变“长红”,防止将露营地变成“昙花一现”的露水营地,值得社会各界深思。

 

       ◎山东省文旅产业创新研究院 姚曼 实习生 农琪珍

 

 

       有数据显示,2020年中国露营营地市场规模为168亿元,2021年中国露营营地市场规模达299亿元,增长率达78.0%  图据 艾媒咨询

 

       风口下的露营经济

 

       露营在2021年即迎来大范围的普及和整个行业的高速发展,从小众爱好走向了亿元市场。艾媒咨询数据显示,2020年中国露营营地市场规模为168亿元,2021年中国露营营地市场规模达299亿元,增长率达78.0%。


       露营风靡,为产业供需两端提供了发展机会,在多样化的“露营+”模式推动下,催生了背后的露营产业链。据中国旅游研究院发布的《2022年清明节假期旅游市场数据报告》,92.8%的游客有行前消费,36.2%和35.9%的游客在行前购置桌游等便携娱乐装置和食物,而且游客假期郊野休闲属性突出。


       一些企业和从业者看到了市场需求,生产和销售端开始深耕露营市场。山东省文旅产业创新研究院根据天眼查数据发现,近几年我国露营相关企业注册总量持续增长,尤其近一年进入猛涨期。截止到2022年4月19日,一年内新增注册露营相关企业有22841家,占总量的44%;注册成立1-5年内的企业有21476家,占比40%。部分露营用品企业表示,订单已经排到半年后。


       面对当前露营市场蓝海,很多露营爱好者也进入露营产业赛道。济南山野来信露营基地负责人杨寅总经理就是资深露营玩家,他看到了露营市场的广阔空间,自2021年开业以来他的营地已成为“网红”露营地。


       济南市天桥区周游济户外用品馆总经理、火柴露营部落创始人丁成哲十分看好露营市场,并因此完成了从“驴友”爱好者到装备销售者身份的转变。丁成哲介绍,销量最多的是露营桌、板凳、防潮垫等入门级别装备。今年产品销售同比2021年出现3-5倍左右的增长。


       山东省文旅产业创新研究院智库专家王德刚提出,“旅游体验到了真正百花齐放的时候,‘比谁玩得专业’才是竞争力。” 精致露营供应链的每一个环节,需要考验的是是否能够提供效率与品质并重的产品和服务。


       发展中的短板

 

       目前,露营市场空间广阔,但从整体上看,我国露营发展还处于初级阶段,发展过程中面临的短板明显。


       营地的发展未跟上露营市场发展的步伐。近年来,露营市场持续升温,吸引了大批旅游地产、房产商等加入营地建设中,出现了入局门槛低,发展良莠不齐、营地乱收费的现象;有些露营品牌只重营销,忽略营地建设和服务;营地基础设施不完善,在洗漱设施、垃圾处理、卫生间、停车位等方面存在问题等。


       露营存在安全隐患。由于规划的营地不足,不少人甚至会在未经开发、禁止露营的场地“安营扎寨”,在外出露营时,不少人喜欢动用明火,安全隐患很大。


       环保意识缺乏。与此同时,部分露营者生态环保、文明露营意识缺乏,乱扔垃圾,房车排污、污染水源、毁伤草木等破坏生态环境的问题日渐凸显。


       行业规范以及生态环保、应急管理等知识普及工作缺失。当前,露营产业链从上游的户外装备生产商,到下游提供服务的露营地,各环节还缺少相应的规定规范。目前山东很多露营基地在运营中由派出所、河务司、市场监管、卫生等部门监管,但前期只需注册任意类型的公司,经营业务里体现露营项目,并与土地所有者签署土地租赁合同,即可对外营业。用地审批流程、经营许可等标准的缺少,不仅会给营地商家带来损失,更重要的是会埋下安全隐患。


       露营区域数量不足。当前“露营热”不断升温,但营地往往“一帐难求”。

 

       露营市场将逐渐规范化

 

       随着露营经济的高速发展以及各种问题的凸显,国家层面相继出台露营产业相关政策,以进一步规范市场。


       2015年出台的《休闲露营地建设与服务规范GB/T 31710-2015》,标志着我国休闲露营地建设有标可依,服务质量水平有据可考,休闲资源配置有章可循。


       2015年9月19日在山东省首届房车露营大会上,潍坊市白浪绿洲房车露营地被定为“国家标准露营地试点”。


       2019年11月9日发布的《关于加快推进夜间旅游发展的实施意见》,在主要任务中提到打造夜游主题游乐活动。2021年国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》中也多处提及“户外”。


       无疑,政策加持与试点引领将促进我国休闲露营产业的健康、可持续发展。

 

       可持续发展的六大关键词

 

       露营作为一种新业态,在发展初期,一方面要引导露营成为持续赋能休闲产业的业态;另一方面要引导需求,让露营进景区、进乡村旅游点、进景区化村庄等风景优美的地方,助力乡村振兴;一方面建立露营规范,倡导无痕露营、文明露营,将露营长久发展下去。


       未来“露营经济”要想告别“野蛮生长”,业内专家表示,目前露营营地获客力较弱,运营缺少长远规划,相关部门应从产业链前端发力,引导建设一批有一定引客和留客能力的营地,通过活动营销带动营地发展;政策上要尽快出台露营行业评定标准,对卫生条件、经营许可、旅游安全、配套服务等进行规范,加强监管,全面提升露营行业的合规性;露营商家应建立相对完整的分级管理体系,提供必要的医疗服务,制定天气和特殊环境的预警机制;加强生态环保、应急管理等知识普及工作,露营者应严格遵守相关规定,增强环保意识。


       近日,山东省乡村旅游协会联合媒体在省文旅厅指导下,共同发布了《山东省乡村露营地建设公约》和《乡村绿色文明露营倡议》,从倡议中的六大关键词可以看出未来露营的发展方向:“文明”“安全”“绿色”“友好”“研学”“帮扶”,六大关键词分别从生态、产业及助力乡村振兴等角度提出方向,助力露营产品的可持续发展。

 

       山东的露营实践

 

       数据显示,目前山东露营地数量位居全国第一,已近4000家。从五一假期开始,山东有超过60家景区、度假区推出周末露营产品。近日,山东启动“乡村好时节·乡村露营季”活动,可以看做是山东在露营新玩法方面的深入探索。该活动旨在引导露营成为持续赋能休闲产业的业态,推动乡村“景区+露营”“民宿+露营”等产品开发,拓展乡村旅游产业链。


       目前,山东在露营方面的玩法层出不穷。


       九如山作为“521小满乐野”露营启动仪式发起成员之一,以露营为切入口,将自身资源与露营元素相结合,带动景区内民宿等产品的传播营销,未来,将探索更多“露营+”的多业态组合。 总经理刘征表示,野外露营对环境影响主要表现在游客如厕、上下水排污、洗涤剂污染、生活垃圾等方面。


       淄博市·中郝峪幽幽谷乡村露营地是“友好营地”的代表,在建设过程中,该营地注意保护生态环境和原始风貌,以不破坏树木生长为基础,规划建设素质拓展基地和户外露营地,打造出了独具当地特色的美丽乡村。


       乡村为“露营+”提供多种可能,露营同时也助力乡村振兴。德州市·致中和有机农场乡村露营地,抓住法定节假日的黄金节点,通过适时举办帐篷露营、风筝节等节日活动,并配套完善游乐项目,增强消费者的游玩兴趣。