衡水老白干完成人事换届 “营销派”王占刚出任董事长

商报消息 近日，河北衡水老白干酒业股份有限公司（简称“衡水老白干”）完成第九届董事会换届，深耕企业30年的“营销老兵”王占刚正式接任董事长，赵旭东出任副董事长兼总经理，掌舵企业13年的原董事长刘彦龙卸任。

资料图

具体来看，5月19日下午，衡水老白干2025年度股东会在延期四天后召开，选举王占刚为新任董事长，赵旭东、张煜行担任副董事长，同时聘任赵旭东为总经理。山东商报·山海新闻记者注意到，这一人事变动源于5月8日刘彦龙的个人请求，他主动提出不再担任新一届董事会董事候选人，导致原定于5月15日的股东会被迫延期。

在董事选举中，王占刚以97.9397%的得票率当选董事长，总经理赵旭东得票率也高达98.8660%。

公开资料显示，王占刚，1972年8月生，现年54岁，北京大学工商管理硕士学历。他从基层销售员起步，在老白干深耕30年，完整经历了企业从体制转型到上市发展的全过程。此前，他已担任河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记、董事长，上市公司党委书记、副董事长，兼任衡水老白干营销有限公司董事长。

作为“营销派”代表，王占刚近年来主导构建了“深度分销+终端拦截”的营销体系，推动衡水老白干在河北市场占有率突破40%，稳固了“冀酒老大”的地位。他提出的“河北全面为王，构建三大板块实现重点突破，全国点状扩张推广大客户制”战略，也成为老白干近年来市场拓展的核心指导思想。

据了解，衡水老白干是河北省唯一白酒上市公司，源于1946年党和政府整合衡水十八家传统私营酿酒作坊组建的“冀南行署地方国营衡水制酒厂”，2002年10月29日在上交所上市，公司拥有2000多年酿造历史，是中华老字号和国家级非物质文化遗产。公司直接控股股东为河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司，最终控制人为衡水市财政局。

在刘彦龙掌舵老白干的13年间，他曾推动公司完成多项资本运作，包括2018年收购丰联酒业，将武陵酒、孔府家酒等纳入麾下，构建了多品牌矩阵。然而，他的离任也伴随着公司近五年最差经营成绩。

2025年年报数据显示，衡水老白干实现营业收入41.21亿元，同比下滑23.07%；归母净利润4.30亿元，同比下滑45.40%，扣非后净利润更是近乎“腰斩”，同比下降48.61%至3.79亿元。经营活动现金流净额由正转负，为-2.93亿元，全年减少经销商1229家。

此次换帅被视为老白干战略重心的重大调整。与刘彦龙偏资本扩张的路径不同，王占刚更擅长渠道深耕与终端运营。他在2026年2月的营销动员大会上明确提出“战略聚焦动销共赢”的核心思路，强调坚持“双品出击”——向上做高端，塑未来；向下守口粮，固根基。从最新的市场反馈来看，2026年一季度，衡水老白干实现营业收入12.20亿元，同比增长4.49%；归母净利润1.65亿元，同比增长8.55%；扣非净利润1.59亿元，同比增长12.43%，经营活动现金流净额大幅改善，达到3.58亿元，同比增长101.10%，成功扭转了2025年全年现金流为负的局面。

◎山东商报·山海新闻记者 杜姿霖