美了美了！齐鲁春日“花样”盛开

这个春天，山东被一场“花开盛世”点燃。在济南大明湖畔，汉服巡游与泉韵相映成趣；淄博海岱楼内，书页墨香与百花盛宴奇妙交织；临沂王羲之故居，千年洗砚池边重现“曲水流觞”的雅集盛景；蒙阴岱崮地貌之上，桃花如霞漫过梯田山崮，构成令人震撼的“地质花海”；菏泽曹州牡丹园中，国色天香与“十二花神”共舞，演绎着“一朵花撑起一座城”的产业传奇……一场名为“花朝节”的古老节日，正在齐鲁大地上演跨越千年的产业复兴。

◎山东商报·山海新闻记者 姚曼

在菏泽市曹州牡丹园内，身着汉服的仙子们衣袂翩跹，带你一秒“穿越千年” 菏泽市文旅局供图

跟着花期走的“百花生日”

“花朝节”这个引爆山东春日的IP，最早的文字记载可追溯至春秋时期，《陶朱公书》中写道“二月十二日为百花生日”。有趣的是，这“生日”日期并不固定——唐代定二月十五，宋代有地方过十二，洛阳甚至二月初二就庆祝。这其实是一种“看天吃饭”的智慧：南北气候迥异，花期早晚不同，这个跟着花期走的节日，其魅力恰恰在于这份“因地制宜”的灵活与浪漫。

花朝节能成为传统民间重要节日，武则天的推崇功不可没。她对花卉的痴迷，以及“百花糕”的创制与赏赐，让这个节日迅速从宫廷风靡至市井，完成了“皇家认证”到“全民爆款”的跨越。

在宋代达至鼎盛，形成了“赏红”系绸、制作“百花糕”、女子“扑蝶”与“挑菜”尝春等一系列雅俗共赏的习俗。它不仅是古人对自然的崇拜与农耕祈福，更曾是与中秋齐名的重要节日。然而，随着社会变迁，花朝节一度式微，直到近年随着国风浪潮的兴起，才重新绽放光芒，并迅速与文旅深度结合，成为山东春日经济的“流量密码”。

十二“花神”亮相2026济南花朝荟 天下第一泉风景区供图

山东春日的“花朝”新编

如今，在山东的春天，这个古老节日正焕发新生，从简单的“赏花”蜕变成为一场融合场景体验、文化叙事与消费闭环的立体式春日狂欢。

在济南，大明湖畔启动的“花朝荟”，将“赏红”习俗化为汉服同袍的盛大巡游，让“景区+汉服”成为流动的风景，精准捕捉了年轻人对仪式感与出片率的双重需求。

在淄博，海岱楼钟书阁内正上演着最“混搭”的花朝叙事。最美书店里举办花神祭典，齐盛湖上演绎花船舞蹈，夜幕下更有“百花锦鲤”巡游与梦幻的花瓣雨。传统古礼在现代地标中找到了充满想象力的全新载体。

在潍坊青州，清风寨景区将花朝节与根雕艺术嘉年华、百花百果市集结合，为这场风雅集会注入了山野的粗犷活力与手工艺的质朴温度。

在临沂，书圣故里呈现出独特的“雅集”气质。王羲之故居内，洗砚池边重现“曲水流觞”与“拜谒花神”，完成书法精神与花朝风雅的精神契合。而在蒙阴的岱崮地貌，桃花与杏花盛开于梯田与雄浑的方山之间，构成了一幅极具视觉冲击力的“地质花海”奇观。

从烟台芝罘岛“樱花吻海”的浪漫，到费县利山涧郁金香花海的异域风情，山东的花朝节庆地图，正变得日益多元与立体。

“花经济”的山东账本

这场浪漫的“新生”，背后是一本实实在在的经济账。山东各地正通过“赏花+”模式，将短暂的花期流量转化为持续的消费增量。

淄博的“留客”策略：海岱楼钟书阁花朝节期间，单日最高客流量突破4万人次，同比增长超80%。关键不在于“看花”，而在于“逛集”——百花市集汇聚非遗手造、花艺文创，拉长了游客停留时间，直接带动齐盛湖周边餐饮、住宿升温。

临沂的“复合”业态：费县利山涧将郁金香规模扩至20万株，并配套彩虹滑道、玻璃漂流等二次消费项目。同时联动周边村落，让村民参与服务与绿化，让“赏花流量”实实在在转化为乡村增收的“经济增量”。

菏泽的“全链”撬动：作为“中国牡丹之都”，菏泽将花朝节庆推向极致。2025年牡丹节会期间，菏泽接待游客992万人次，实现旅游收入60.7亿元，并跻身马蜂窝全国“五一”热度涨势最快小众城市前10、居第4位。牡丹产业总产值突破130亿元，从牡丹籽油、牡丹茶等深加工产品，到牡丹纹样汉服、工笔牡丹画等文创产品，真正将“国色天香”做成了百亿级产业航母。

乡村的“土特产”红利：在济南柳埠街道，千亩杏花不仅吸引了游客，更带火了村里的豆腐、山货摊位；日照五莲县大旺村借“花漾日照”活动，让驻村第一书记化身推荐官，在花海中销售山鸡蛋、春茶等土特产，实现文旅与助农的双向发力；青岛崂山北宅街道的樱桃花海，不仅让民宿清明假期一房难求，更催生了“樱桃花味咖啡”、特色农家宴等衍生消费。当地通过“赏花+品果+民宿+文创”的组合拳，将原本短暂的赏花游拉长至两个多月的消费链条。

“花朝节”做对了什么

业内专家表示，“花朝节”在山东的走红，恰恰踩准了现代人的情感脉搏：人们渴望重新连接自然，也在寻觅一种文化的归属感。山东敏锐地捕捉到这点，将一场传统节庆，做成了一个生机勃勃的春日消费生态，其关键在于几个环节的巧妙联动。

首先，女性成为绝对主角，引爆“她经济”。汉服妆造、花神巡游，这些高颜值、高互动性的活动，精准切中了女性的社交与展示需求。她们不仅是参与者，更是核心传播者，一张张精美的照片、一段段生动的短视频，本身就是最好的流量密码，直接驱动了消费热潮。

其次，从“看景”到“入戏”，用场景重塑体验。山东各地不再满足于“看一眼”的观光，而是打造“书店+花朝”“梯田+花海”“故居+雅集”等跨界融合场景，将节庆转化为可深度参与、可社交分享的体验式产品。

最终，一朵花串起全产业链条。“花朝节”带来的，远不止门票收入。它撬动了从汉服租赁、旅拍摄影、文创开发，到民宿度假、农家餐饮、农产品销售的完整产业链，实现了“一次引流，多点开花”的综合效益。

从本质上说，山东抓住了一个核心：将花朝节当作一个可以不断衍生价值的“IP”来运营。这不仅是一场节日的复兴，更是一次关于如何将文化软实力转化为发展硬支撑的生动实践。