“520”领证热潮背后，“甜蜜经济”激活消费新活力

“520”“521”因谐音美好寓意，成为表达爱意、登记结婚的热门节点，也催生了热度持续攀升的“甜蜜经济”。5月20日，山东商报·山海新闻记者采访发现，婚姻登记服务高效暖心、活动场景丰富多元，有效保障节日登记高峰有序开展。与此同时，年轻人婚恋理念悄然转变，形成多场景、全链条的消费新格局，婚恋新风与多元创新的消费业态双向赋能，“甜蜜经济”持续激活城市消费新活力。

◎文/图（除署名外）山东商报·山海新闻记者 于娜 实习生 王润泽 董玟玟

济南市历下区婚姻登记处迎“领证潮”

“跨省通办”护良缘

“从5月11日开启预约我们就开始抢号，很幸运抢到了今天第一个预约号。”5月20日早上6点，王先生和刘女士早早来到济南市历下区婚姻登记处，此时登记处门口已经排起长队。为定格人生幸福时刻，两位新人还专门预约专业跟拍摄影师，全程记录领证的甜蜜时刻，用满满的仪式感见证爱情落地。

王先生和刘女士的老家都在东北，两人在大学相恋，毕业后留在济南，共同许下组建幸福家庭的誓言。“现场办理流程简洁顺畅，仅需携带身份证签字、按手印，没想到仅十几分钟即可办结全部手续。”王先生说。如今，依托婚姻登记“全国通办”便民政策，像王先生和刘女士这样的异地户籍新人实现了就近领证、无需返乡，办证效率显著提升。

来自深圳的熊女士和来自济南的王先生历经五年异地恋，带着五载相守的深情，携手走进婚姻登记处，在这个充满爱意的日子里，领取属于他们的“幸福红本本”，也成为“全国通办”政策的生动受益者。谈及为何选择“520”这天领证，两人异口同声地说道：“‘520’寓意着‘我爱你’，我们想在这个最有意义的日子里，许下相守一生的承诺。”更特别的是，这一天还是熊女士的生日，双重欢喜在婚姻登记处悄然绽放。

为全力应对登记高峰，济南各婚姻登记处提前部署、优化服务，通过提前到岗值守、优化办事流程等方式保障服务效能，同时创新服务场景、开展各类文明婚恋主题活动，将便民政务服务与浪漫仪式场景深度融合，全方位护航新人幸福时刻。历下区婚姻登记处主任刘刚告诉记者，“这两天婚姻登记预约人数均接近200人，相较于平日业务量大幅提升。”刘刚介绍，登记处通过增派志愿服务力量、延长窗口服务时长、优化办事流程等多项暖心举措，确保每一对新人都能顺利办结手续、圆满定格幸福。

5月20日在青岛崂山区，82对新人举行集体婚礼 通讯员 张进刚 摄

“领证跟拍”成消费新场景

随着年轻群体婚恋仪式感需求持续升级，传统领证办证的简约模式逐步被打破，领证跟拍悄然走红，成为新人婚恋消费的全新刚需。在历下区婚姻登记处，记者看到，当日领证的很多新人都预约了专业跟拍摄影师，他们认真工作的场景也增添了更多仪式感。

记者采访中了解到，当下领证跟拍服务日趋成熟，套餐品类丰富、服务模式多元，可全方位满足新人的差异化需求。独立跟拍摄影师王纯介绍，“目前领证跟拍已形成标准化、多样化的服务体系。”王纯表示，很多新人愿意选择跟拍服务，也与其便捷高效的服务模式有关。

此外，历下区婚姻登记处凭借高颜值打卡场景与优质便民服务，成为热门婚恋打卡地，现场设置甜品、酒水、婚庆等展台，一站式满足新人仪式消费需求。

【聚焦】

简婚不简爱成主流

“年轻群体婚恋观念与消费理念持续迭代，婚庆行业告别传统‘重排场、重形式’的消费模式，逐步迈向轻量化、高品质、创新性的全新发展阶段。”济南市婚姻协会会长孟一兵在采访中表示，当前婚庆市场呈现规模瘦身、消费提质、业态创新三大鲜明趋势，行业发展更趋理性、精致、多元，“甜蜜经济”实现高质量升级。

“520”渐成“全民告白日”

“如今新人消费更趋理性，整体婚庆预算较以往缩减约三分之一。”孟一兵介绍，年轻新人更加注重婚礼的专属感与纪念意义，小众创意仪式、轻量化婚礼形式，预算上，新中式户外婚礼、庭院婚礼占据了30%到40%。

孟一兵介绍，婚庆行业不断打破传统服务边界，积极拓展新业态、新场景，目的地婚纱摄影、旅拍、轻餐饮配套等新兴消费业态快速崛起，已形成约2.3亿元的市场规模。“目的地婚礼+简约答谢宴”的全新模式，兼顾仪式感、舒适度与性价比，精准契合年轻群体婚恋需求，成为当前婚庆市场最具代表性的创新业态，持续助推甜蜜经济扩容提质。在孟一兵看来，目前在婚礼中，“简婚不简爱”成为了主流，也是文明新风的体现。