立政策、夯原料、兴集群 山东这样抢占“它经济”风口

日前，潍坊市17个市直部门联合印发《关于促进宠物经济高质量发展的意见》，在全省率先推出宠物经济专项扶持政策，以顶层设计引领产业转型升级。

《2026年中国宠物行业白皮书》数据显示，2025年全国城镇犬猫消费市场规模达3126亿元，行业迈入高质量增长阶段，预计2028年市场规模将突破4050亿元。

近年来，山东多地立足自身资源禀赋，从顶层政策设计、宠物食品原料深耕、全产业链融合电商出海等路径发力，让“它经济”成为区域经济增长全新蓝海。

◎山东商报·山海新闻记者 刘东宁

在曹县鹏辉工艺品有限公司，工作人员在展厅组装宠物家居（资料图）

潍坊率先出台专项政策

剑指北方宠物经济发展新高地

作为畜牧、农业大市，潍坊坐拥雄厚农牧加工基础，2025年全市农林牧渔业总产值1409.7亿元，粮食年产量稳定90亿斤以上，肉蛋奶总产量228.5万吨，为宠物食品、宠物用品产业发展筑牢原料根基。

据介绍，目前潍坊全市涉宠企业约3万家，数量位居山东省前列，奎文、诸城、安丘、临朐等多地建成特色产业集聚区，但长期存在产业布局不均、自主品牌薄弱、业态融合不足等短板，缺少系统性政策统筹。为破解发展瓶颈，潍坊在全省率先推出宠物经济专项扶持政策，由17个市直部门联合印发《关于促进宠物经济高质量发展的意见》，于6月15日正式落地实施。

根据意见，到2028年，当地培育宠物经济营收超10亿元企业2家以上、亿元级企业10家，全市宠物经济总规模突破100亿元，建成北方宠物经济发展新高地、宠物友好示范城市。

围绕目标，当地规划十大重点任务，构建“调结构、强智造、优服务、拓市场、树品牌、促融合”完整发展体系。产业布局层面，当地将依托各县市区资源实行错位发展，奎文、诸城、高密、昌乐、高新区等多点支撑，避免同质化竞争；产业升级方面，重点布局宠物食品、宠物药品提质改造，抢抓AI智能宠物用品新赛道，打造“潍坊智造”产业名片；服务体系上，计划培育30家以上五星级宠物诊疗机构，规范洗护、寄养、训导行业，严厉打击“星期宠”等违规经营行为，营造放心消费环境。

市场拓展方面，当地将同步推进线上线下双渠道，扶持直播电商、社交电商发展，依托综合保税区拓展跨境分拨业务，组织企业参加国际展会扩大出口；在品牌建设上，深化产学研协同，搭建产业研究院、产教联合体，引导代工企业打造自主品牌，策划产业展销大会提升区域影响力。并积极推动宠物经济与文旅、银发经济联动，打造专属“福仔”IP与人宠共游精品线路，落地宠物友好商场、公园等公共空间。

此外，为搭建全国产业交流平台，潍坊还将于今年10月举办中国（潍坊）宠物产业供应链选品大会，汇聚上下游企业打通供需链路，持续放大潍坊宠物产业区域品牌效应。

德州依托农牧原料优势

深耕宠物食品细分赛道

据了解，当前宠物食品占据国内宠物消费市场超五成份额，是行业刚需核心赛道。对此，处于鲁西北的德州依托全省顶尖畜禽屠宰产业、粮食主产区资源与便捷物流网络，形成全国极具竞争力的宠物食品产业集聚区，聚焦宠物饲草、动物蛋白、烘焙粮、湿粮零食等细分品类，走出一条原料驱动、科企赋能、内外市场双循环的特色发展道路。

高端宠物饲草是德州宠物经济的特色优势品类。位于乐陵的山东润景农业科技有限公司主打专供兔、龙猫、荷兰猪的提摩西干草，单价可达35元一斤，市场常年供不应求。面对供不应求的局面，该企业在本地2500亩边角地基础上，拓展河北张家口5000亩种植基地，总种植规模7500亩。

宠物食品企业为何热衷于落地德州？维尔普顿（山东）宠物食品有限公司负责人表示，维尔普顿原本扎根北京，迁建到德州就是看中了这里发达的农牧产业。山东是全国最大的鸡鸭屠宰基地，产业链高度集中，而德州距离北京很近，交通便利，高速公路网十分密集，这意味着更短的原料运输距离、更新鲜的原料供给和更低的物流成本。

据介绍，当前德州已集聚数十家具备稳定国内外渠道的宠物食品企业，覆盖宠物食品全品类，依靠原料优势持续巩固全国宠物食品原料供应核心地位。

曹县传统产业跨界转型

构建全链条电商宠物产业集群

在鲁西南，“它经济”同样势头迅猛。凭借林木加工、农副产品加工、汉服制造三大传统产业基底，叠加全国领先的电商资源，当地正走出一条“传统产业转型+全产业链布局+跨境电商出海”的宠物经济发展路径。

据了解，2025年，曹县宠物经济总产值达32.5亿元，同比增长14%。当地现有相关市场经营主体450余家，工业企业超150家，形成宠物用品为主导、宠物食品为支撑、宠物服务为补充的完整产业生态，成为县域“它经济”的发展标杆。

“它经济”缘何火爆曹县？据介绍，当地立足本土产业根基，跨界切入萌宠赛道。依托全县1500余家木材加工企业千亿级木业产能，引导鹏辉、海纳等企业改造生产线，转型生产木制猫爬架、宠物屋等家居用品，产品销往欧美、东南亚20余个国家；依托农副产品加工优势培育中誉、派森等宠物食品企业，为国内头部宠物品牌代工猫条、罐头、速食包，其中中誉宠物日产能达300吨，合作品牌100余家；借力成熟汉服加工产业，海周服饰跨界生产精细化、拟人化宠物服饰，年均产销万件宠物衣物。此外，当地还积极完善消费端配套，目前曹县全县共饲养宠物17万只，中高端美容、诊疗门店260余家，并推出宠物SPA、创意造型等特色服务，补齐宠物服务板块。

曹县拥有21个电商镇、181个电商村，淘宝镇数量全国县域第一。如此优势同样为当地“它经济”的发展提供着支撑。为打通全球销售渠道，当地联动阿里、拼多多、抖音、TEMU等主流平台，引入专业MCN机构与头部主播，培育本土直播力量，打造“宠物产业+电商”融合模式，线上渠道打通国内线下门店与海外跨境订单，实现产销无缝对接。

曹县恒正工艺有限公司副总经理尹鑫表示，目前，曹县的宠物经济正在蓬勃发展，企业将追加资金投入，加大宠物用品研发力度、招聘专业人才、新增5条生产线，扩大宠物用品种类和产能，让我们企业产品走向更多国家和地区。

北方宠物网负责人刘恭臣表示，目前，山东正在引领北方乃至全国宠物经济的发展。“放眼全国，山东宠物经济发展具备明显的优势。依托农业大省、畜牧业大省的原料优势，以及齐全的工业门类、便捷的交通物流，山东宠物经济的前景非常广阔，但同时也应看到，山东宠物市场以中小企业为主，相关品牌知名度仍有较大的提升空间。”