2026“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周启幕

商报济南消息 9月19日晚，2026“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周在宏济堂中医药文化产业园启幕。活动以“扁鹊出济南中医生活化”为主题，由中共济南市委宣传部、山东中医药大学、济南市卫生健康委（济南市中医药管理局）、济南市文化和旅游局、长清区委区政府、历城区委区政府联合主办，山东宏济堂制药集团承办，旨在深入挖掘中医药文化时代价值，推动中医药融入百姓日常生活，持续擦亮“扁鹊故里”城市文化名片。

◎文/图 山东商报·山海新闻记者 于娜 实习生 董玟玟

开幕式上，发布“扁鹊故里”中医药文化进校园丛书与中医活力生活场景。进校园丛书由济南市卫生健康委员会联合山东中医药大学团队编写，科学阐释现行教材中医药相关元素，以专业力量赋能中医药文化薪火传承。中医活力生活场景以中医生活化为主线、活力社区为主阵地，推出生活里的中医、田埂上的本草等5大板块，包含同生里中医药文化活力街区、宏济堂中医药文化产业园、市机关医院四时五味药膳铺等合计26个体验点位，覆盖社区、泉畔、田间、公园、医疗机构等多元空间。长清区发布“十百千万”畅游扁鹊故里、品阅山水长清主题活动，推出灵岩胜境、五峰山、樱谷里、神秀谷等沉浸式体验场景，并发布“长清药膳一桌餐”品牌。

当天由宏济堂制药发起的中医药数智化产业联盟揭牌成立，构建中医药领域产学研用一体化创新生态。山东中医药大学与长清区签署山东省中药特色制剂中心项目合作协议，将联合头部医药健康企业，共建涵盖研发、生产、评价、成果转化、区域服务等全链条的现代化中医药服务枢纽，构建中医药领域产学研用一体化创新生态。

开幕式当晚，中医药文化市集同步开市。春仰先贤·扁鹊文化展示区里，图文展示、趣味互动、非遗传承，更有长清区、历城区“一区一特色”展示。夏融四海·入境出海展示区中，宏济堂等企业相关产品琳琅满目，以中医药为媒，搭建起对外经贸合作、文化互通的国际化窗口。秋蕴本草·中医生活体验区，中医智慧全面渗透进市民的衣食住行、烟火日常，药膳茶饮、文创手作、运动导引等吸引市民纷纷体验。冬守安康·名医义诊体验区，各级中医药名家大咖来到市集这一移动诊室，为群众把脉开方、答疑解惑。

当前，济南市实现“扁鹊故里康养济南”中医药文化市集的常态化供给，今年以来举办市集活动70余场。而作为“扁鹊故里”中医药文化服务月，整个9月共有22场中医药文化市集在全市15个区县（功能区）火爆开市。本届体验周涵盖开幕式、长清分会场活动、“扁鹊故里”城市文化IP打造座谈会、中医药非遗生活美学大会、中医药产业博览会五项主体活动，以及中医药文化市集、中医青年养成计划、一城山色登山打卡等多项配套活动。

多个互动环节让市民沉浸式体验中医药文化

【特写】

打卡八段锦、趣猜中草药……

市集上沉浸式玩转传统养生

逛国风市集、学养生功法、玩中药小游戏……2026“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周开幕式现场氛围感拉满，让市民在玩乐打卡中解锁传统养生新知识。

现场最受欢迎的当属特色打卡体验区。巨型“大药包”造型的脆皮养生打卡点位国风十足、创意满满，成为市民拍照出圈的热门场景。一旁的八段锦拍照打卡区更是童趣满满，不少小朋友跟着示范动作认真模仿，抬手、扩胸、俯身、收势，稚嫩的招式有模有样，定格下趣味满满的养生瞬间。8岁的孙同学跟着父母专程来到中医药市集体验，熟练完整地打完一套八段锦，动作连贯标准，全程丝毫不怯场。“我之前就学过八段锦，今天现场跟着打卡特别开心，打完浑身舒展，特别有成就感！”顺利完成整套招式的孙同学满脸自豪地说道。孩子家长连连点赞现场活动：“这种形式特别好，不是生硬的讲课，让孩子边玩边学。既能活动筋骨、锻炼身体，又能从小接触传统中医药和养生文化，比单纯逛街有意义多了。”

趣味十足的猜中药名有奖互动环节同样热度不减，活动一开始就吸引众多市民排队参与。大家围站在互动展板前，认真揣摩谜面、踊跃抢答，现场氛围热烈浓厚。每当猜出一味中药材，工作人员都会及时揭晓答案，细致讲解药材的来源、性状和养生功效。“以前很多中药材只听过名字，不知道具体作用，通过猜谜的方式一下子就记住了。”一位参与互动的市民表示。

本次中医药文化旅游体验周，用大众喜闻乐见的沉浸式游玩方式，让千年中医药文化走出古籍、融入生活。市民游客在打卡体验、趣味游戏中感受传统养生智慧，在潜移默化中了解中医药知识、传承中医药文化，让底蕴深厚的扁鹊中医药文化焕发全新的烟火活力。

中医药文化市集受到市民欢迎

【观察】

药食同源焕活力

中医药养生走进生活

在中医生活化体验区，不少市民驻足宏济堂健康产业展位，打卡各式各样好吃又方便的药食同源好物，亲身感受中医药藏在烟火日常里的乐趣。

展位上精心筹备了多款药食同源养生饮品、草本养生小食，所有产品均遵循古法药食同源理念，甄选道地本草食材，经过科学配比、温和炮制，兼顾养生功效与口感体验，适配日常办公、居家养生、休闲解馋等多种场景。

各种药食同源产品打破了大家对传统滋补的固有印象。比如有颜值出众、冲泡便捷的草本杯茶，冷热皆宜，随手就能泡上一杯；多款口味的阿胶糕广受大家欢迎；特色蛋煎小点心圈粉不少逛展市民，配料干净的同时，还添加了阿胶粉等滋补性原料。除此之外，还有今年市场热度很高的瓶装草本饮料可供选择。

从可以随手冲泡的杯茶，到阿胶糕、蛋煎小零食，再到即开即饮的瓶装饮料，传统阿胶、本草食材不再局限于传统进补，把本草滋补巧妙融入喝茶、吃零食这些日常小事当中，实现养生轻食化，不用复杂炖煮，随时随地就能体验。

“很多人觉得中医药晦涩难懂、距离生活很远，其实养生就藏在日常细节里。”宏济堂健康产业展位工作人员介绍，本次市集特意摒弃了传统中医药的严肃刻板，主打“轻量化、年轻化、生活化”的养生产品，就是为了让不同年龄段的市民都能轻松接触中医药、了解中医药、爱上中医药。

中医药不再只是书本和药房里的概念，老字号宏济堂把药食同源理念融入茶饮零食，让养生变得简单无负担，让中医药真正走进了普通人的衣食住行。