红绿蓝三色铺路 临沂交旅融合重塑“亲情沂蒙”版图

4月24日上午，2026山东省文旅产业高质量发展工作会议暨交旅深度融合推进会议在淄博召开。临沂作为交旅深度融合的典型样本，向全省展示了如何通过“红绿蓝”三色交通廊道，将精神价值、生态资源与城市水脉转化为全域旅游的核心竞争力。去年，临沂文旅产业已实现“一亿人次、千亿产业”的规模。这一实践不仅擦亮了“好客山东·亲情沂蒙”品牌，更探索出了一条交通基础设施与文旅产业相互赋能的高质量发展路径。

◎山东商报·山海新闻记者 姚曼

临沂《夜画琅琊》行进式游船演艺 临沂市文化和旅游局供图

“红”铸魂

路是流动的红色课堂

临沂将交通基础设施作为传承沂蒙精神的重要载体，实现了从“景点参观”到“路上浸润”的升级。

主题廊道让红色基因“活”起来。通过打造“红色沂蒙”主题廊道，改造提升道路396公里，临沂构建了全国少有的红色公路体系。沂南“红色之旅”环线入选全国精品旅游公路，其成功关键在于“路馆合一”：每10公里布设一个红色驿站，将服务区功能与红色展陈、研学体验深度绑定。结合青少年“沂蒙精神代代传”活动，60处红色地标被5条研学线路有机串联，正如临沂市委书记张宝亮所言：“旅游道路已成为延伸的历史、流动的课堂。”这种模式解决了红色旅游“有说头、少看头”的痛点，让游客在行车走路的间隙也能接受精神洗礼。

蒙山·岩溪居民宿 临沂文旅集团供图

“绿”赋能

路是环蒙山的生态项链

蒙山是临沂的生态屏障，也是交旅融合的“绿色引擎”。临沂通过实施蒙山路网联通工程，新改建道路151公里，打造了“环蒙山旅游风景道”，让“绿水青山”有了可进入、可体验的通道。

基础设施与生态体验“零时差”。针对新能源出行趋势，临沂前瞻性地在环蒙山沿线布局公共充换电站2.6万个，解决了游客“里程焦虑”。同时，沿线布局191家“沂蒙乡愁”民宿和30处“自驾赏景”营地，形成了“车在景中行、人在画中住”的闭环体验，其直接带动蒙山片区去年接待游客833万人次，同比增长20.8%。“开电车进山再也不用心慌了，充电比加油还方便，游客也多了。”在蒙山脚下开民宿的王大爷说，他家去年生意涨了两成。

体旅融合激活山地动能。张宝亮书记指出，要“激活‘大蒙山’，统筹交通、生态、民宿”。临沂依托环蒙山公路网，大力发展山地马拉松、自行车赛等体旅项目，将单纯的“看山”升级为“玩山”，使蒙山从生态观光地向度假目的地转变。

“蓝”润城

路是水岸联动的风景线

临沂突破“陆路”思维，做足“水文章”，让沂河成为城市的会客厅。

水岸联动，盘活城市存量。围绕“点靓沂河”，临沂开发了32公里水上航线、4条观光专线，打造了310公里水韵风景道。最具代表性的是盘活闲置的万兴都项目，通过“水韵琅琊”IP，联动琅琊古城、临沂商城，实现了“城文旅‘由冷到热’”。游客量连续3年保持两位数增长，证明了水路交通对于城市夜间经济和商圈复苏的强大拉动作用。

立体交通构建“慢游”体系。通过“水上巴士+滨河绿道+跨河大桥”的立体网络，临沂构建了“快进慢游”的水陆空交通体系，让游客既能“舟行碧波上”，又能“车游灯光秀”，极大丰富了过夜游体验。来自无锡的游客刘阿姨赞叹道：“没想到临沂这么美，与想象中的革命老区完全不一样！”

路链全域

从“线性”到“网络”的产业逻辑

交旅融合的终极目标，是将交通优势转化为产业胜势，而临沂的交旅融合核心在于“链”。临沂通过制定专项规划，加快补齐支线路、打通断头路，构建了覆盖全域的旅游交通“一张网”。

对外，临沂依托109列高铁、38条航线实现全国通达，“县县双高速”的格局为远程客源提供了坚实基础。去年，临沂接待市外游客5048万人次，占比高达49%，交通的“硬联通”直接转化为客源的“强引流”。

对内，3万公里“四好农村路”和1000公里旅游风景道，如同毛细血管般将151个A级景区和283个乡村振兴片区紧密串联。数据显示，文旅产业有效拉动了住宿、餐饮分别增长11%和12%，带动综合消费4300亿元，实现了“路通业兴”。张宝亮书记强调：“建一条路、串一路景、兴一方产业、富一方百姓”，这正是临沂交旅融合的底层逻辑。

面向未来，临沂将持续深化“交通-旅游-产业”融合，着力构建四大发展新格局：

一是以“大路网”支撑“大旅游”，谋划“五廊八支两环”旅游公路体系，提升2700公里公路品质，加快推进潍宿高铁建设，争取莱临高铁落地，为打造“长三角休闲旅游后花园”夯实基础。

二是以“大交通”导入“大客流”，借省运会契机开设主题专列专线，依托商城国际化探索入境游包机，创新组建“票根联盟”，让交通票据成为畅游临沂的“通行证”。

三是以“绿色交通”塑造“绿色旅游”，加快旅游大巴电动化替代，新建5000个公用充电桩，打造绿色标杆线路和“零碳景区”，让低碳成为临沂旅游新标签。

四是以“交通线路”拓展“消费场景”，发展“路衍经济”升级旅游驿站，探索低空旅游开发飞行体验，构建“水陆空”立体游览体系，推动文旅从“门票经济”向“体验经济”转型升级。

随着潍宿高铁、莱临高铁的推进，临沂作为“长三角休闲旅游后花园”的区位优势将进一步凸显。当交通与文旅从简单的“物理叠加”走向深度的“化学融合”，一条路便能激活一座城，一方景便能致富一方百姓。交旅融合的“临沂故事”还将书写“好客山东”新的篇章。

【聚焦】

以宿为基以智为翼

从大会看蒙山升级之路

4月23日，山东省文旅产业高质量发展大会吹响行业升级号角，临沂文旅的相关部署，让“激活蒙山”的路径愈发清晰。临沂文旅集团面向市场推出住宿业招商计划，云蒙景区也明确数字科技赋能场景升级的方向：蒙山正以住宿为支点、以科技为引擎，迈向全时全域的高品质度假新时代。蒙山底气源于其自然禀赋，作为世界地质公园、国家5A级景区，森林覆盖率超95%，负氧离子峰值达每立方厘米85万个，是“天然氧吧”。区位交通便捷，300公里半径覆盖超1亿人口，高速环绕、机场1小时直达；2025年沂蒙山旅游区接待游客832.53万人次、营收6.99亿元，凸显“过路游”向“过夜游”转型需求。

临沂文旅集团推出四大酒店民宿集群，涵盖高规格康养酒店与野奢精品民宿，精准覆盖多元客群。蒙山·养元度假酒店扎根龟蒙千米之巅，以道家养生为内核，改造后设77间客房及养生、SPA配套，推窗见山，是康养优选；蒙山·养云度假酒店位于云蒙900米半山，主打森林疗愈，56间客房可容纳300人就餐参会，今年十一全新运营；蒙山·养心度假酒店落户百泉峪村，260余亩场地可容纳450人住宿、1000人就餐，亲子活动丰富，尽显乡野度假韵味；蒙山·岩溪居民宿主打野奢，打造8大主题院落，配套齐全，五一试运营，打造环蒙山民宿标杆。临沂文旅集团工会主席、董事吴振华表示：四大项目同步开放股权合作、委托运营、品牌加盟、定制合作四大模式，诚邀市场力量共筑住宿集群。

住宿是“留住人”的基础，业态升级与科技赋能则让游客“玩得久”。云蒙景区聚焦亲子与年轻客群，以“场景化体验”为核心，打造全龄互动空间。全新开放的精灵山谷串联五大场景，融合生态与剧情，让孩子们化身“小小探险家”解锁山林乐趣；懒猫森林萌宠互动区拉近人与自然距离，搭配森林冲锋车、高空索道等新潮项目及中国瀑布等自然景观，让云蒙景区兼具“山水颜值”与“体验价值”。山东沂蒙山云蒙景区旅游发展有限公司副总经理张道明表示，景区对精灵山谷、懒猫森林及登山、漂流项目展开全数智化打造，通过虚实共生技术实现从观光到沉浸式体验的跨越，吸引亲子及年轻客群。在临沂市委市政府“点靓沂河、激活蒙山、突破全域”战略指引下，蒙山正向“山水可感、故事可入、情感可依”的复合型目的地转型。