Zara联名“海盗爷”系列定价引热议 线下门店持续收缩 转投线上加码

商报消息 近日，Zara官方App上线与知名设计师约翰·加利亚诺（JohnGalliano）的合作系列产品，其中围巾、手套等单品上线不到10分钟即被抢空，售价299元至6299元的货品几乎全线售罄。据了解，该系列全品类定价达到Zara普通系列的3至10倍，不少网友表示该定价超出其心理预期。

山东商报·山海新闻记者了解到，该系列礼服6000余元、大衣4000余元、半裙1000余元，“这个价格对于Zara来说，显然不便宜。”有不少消费者在社交平台表示，被此次联名的定价“劝退”了。

今年3月，Zara母公司Inditex宣布与加利亚诺达成为期两年的创意合作，这是其2024年离开MaisonMargiela（梅森·马吉拉）后的首个重大商业项目。系列上线当天，中国内地即告售罄，几乎所有单品的各尺码均显示缺货；国内普通门店一律无货。

联名背后，是Zara近年增长的放缓。据媒体报道，2025财年，亚洲及世界其他地区占Inditex集团总销售额的比例仅为15%，为2010年以来最低水平。数据显示，2025财年，Inditex销售额为398.64亿欧元，同比增长3.2%；净利润62.2亿欧元，同比增长6%。

进入2026财年，其增速有所回升，上半年（2月至7月）实现销售额197.55亿欧元，同比增长7.6%；实现净利润29.8亿欧元，同比增长6.8%。

公开资料显示，Zara母公司Inditex集团总部位于西班牙拉科鲁尼亚，1963年由阿曼西奥·奥特加奠定创业基础，1975年开设首家Zara门店，2001年5月23日在西班牙证券交易所上市。集团旗下拥有Zara、ZaraHome、Pull&Bear、MassimoDutti、Bershka、Oysho等品牌。

门店数量方面，截至2025财年末，品牌共运营5460家门店，近三年门店数量减少6%，但营业面积增加6%，单店面积显著增加。国内市场方面，2026年上半年，品牌共关停10家线下门店，先后撤出长春、南昌、温州等多座二、三线城市。截至7月，全国还有53家Zara门店和11家Zara HOME，主要集中在北京、上海、深圳等城市。

值得注意的是，虽然Zara在中国市场的线下收缩已持续数年，但其近期选择入驻京东，加码线上市场。9月16日，Zara正式入驻京东，官方旗舰店同步上线，这是Zara首次在第三方电商平台同时呈现Zara与Zara Home双品牌。

◎山东商报·山海新闻记者 李大芊