美妆零售商妍丽因虚假广告再被罚 三年内四度触碰广告红线

商报消息 深圳市市场监督管理局近日披露一则行政处罚信息，妍丽化妆品（中国）有限公司因广告违法行为被处以罚款3000元。监管部门认定，该行为违反《中华人民共和国广告法（2021修正）》第五章法律责任第五十五条第一款相关规定。该条款明确，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响。

记者注意到妍丽并非首次因广告问题受到行政处罚。早在2019年，妍丽在天猫旗舰店销售面膜时宣称产品具有“祛斑”“淡化色素沉淀”等功效，但无法提供相关依据，被深圳市市场监督管理局福田局罚款9600元。2022年12月，妍丽再次因广告违法行为被深圳市市场监督管理局福田监管局罚款1000元。2023年，妍丽化妆品（中国）有限公司北京第五分公司因在门店货架摆放带有“专属敏感肌的抗老‘猛料’”“臻颜奢养抗老面面俱到”宣传语的展示用品，为HBN品牌两款产品进行推广，而上述产品实际并不具备抗老功效，被北京市密云区市场监督管理局认定为虚假广告，依据《广告法》相关规定处以罚款1185元并责令改正。

公开资料显示，妍丽成立于2014年11月，注册资本2.3亿元，是知名中高端美妆连锁品牌AFIONA妍丽的运营主体。AFIONA妍丽创立于1995年，主营国际一线护肤、彩妆、香氛等产品。根据妍丽官方数据，目前AFIONA妍丽已在中国开设超200家直营门店，覆盖全国60余座重点城市，拥有超过300个全球品牌授权，合作品牌包括GUCCI、Burberry、SK-Ⅱ、雅诗兰黛、兰蔻等国际知名品牌，涵盖护肤、彩妆、香水、仪器等9大美妆品类。

此次罚单由深圳市市场监督管理局披露，认定依据为《广告法》第五十五条第一款。对妍丽而言，3000元罚款金额不大，但公司拥有近200家直营门店、覆盖60余座城市，宣传物料涉及总部、分公司和门店多个层级，线上页面、线下展示与推广话术均需纳入广告合规审核，管理链条并不短。

◎山东商报·山海新闻记者 贺楚婧