天猫双11迎巅峰售卖日 美妆、宠物用品等多品类销量走高

商报消息 11月11日迎来天猫双11年度价格峰值日，平台最新消费数据显示，民生日用、美妆个护、数码家电、宠物用品等多品类销量全线攀升，各地消费呈现鲜明地域特征。叠加品牌直降、政府补贴、家电国补等多重福利，当天成为全年优惠力度最大的消费窗口期。

刚需囤货依旧是双11消费的核心主线。数据显示，截至目前平台纸巾累计售出1.2亿件，牙膏卖出7065万支，面膜达2242万盒，安睡裤、洗发水、纸尿裤等日用品销量均突破数百万件，消费者集中囤足全年日用消耗品。美妆品类热度居高不下，修丽可、珀莱雅、理肤泉等品牌爆款产品成为全网分享度最高的商品，美妆类内容占到热门分享的半数。数码赛道苹果系列持续领跑，iPhone18ProMax、AirPods3等产品销量走高。

宠物消费与小众兴趣赛道表现亮眼。全国猫粮累计卖出4362万袋，猫砂售出593万件，足够支撑宠物全年口粮与用品需求。“05后”消费群体带动小众品类增长，智能拼豆板成交额超500万元，一款原创洛丽塔服饰单品销量突破10万件，兴趣消费成为双11新的增长亮点。

据平台介绍，11月11日当天标注“双11巅峰价”的商品折扣低至6.8折。多款此前售罄的美妆、服饰“断货王”集中补货返场；iPhone新品推出上市以来全网最低价，校园渠道最高降价2247元并支持12期免息；秋冬羽绒服、冲锋衣低至5折。此外，11个省市在平台发放至高25%的消费补贴，覆盖黄金、健康用品、数码等品类；家电叠加国家补贴后低至6折，洗烘套装、壁挂洗衣机等多款产品价格触底。

◎山东商报·山海新闻记者 李雨馨